Nosotros somos Juan Rodríguez
“Me lo pude haber llevado”: explorando el marketing viral en Costa Rica.
3 jóvenes profesionales, y su proyecto emprendedor, son los responsables de la idea-sorpresa de la semana. Pablo Masís, Allan Matarrita y Ricardo Cubero crearon Magma Experiencias, una firma pujante que ofrece “eventos y comunicación para la mediana y pequeña empresa”, pero con ideas que apuntan más allá. Magma fue la responsable de los videos y el blog Melopudehaberllevado, de los correos que circularon en cadena en los últimos días, y de la campaña de Juan Rodríguez para Genie Card, un sistema anti-secuestro de autos.
“La de Juan Rodríguez aparece tras varias lluvias de ideas como una propuesta bastante atrevida. De hecho, estamos seguros que de no ser una agencia de jóvenes “irreverente”, jamás hubiera sucedido”, dice Allan Matarrita. “En una agencia grande, alguien nos hubiera detenido”.
La campaña se dividió en tres partes: un blog donde publicar los videos sobre el robo por diversión de carros estacionados. El supuesto ladrón se hace llamar Juan Rodríguez, abre los carros, se da una vuelta, y los vuelve a dejar parquedados, con la dirección del blog escrita en un papel. La segunda parte: circular un email donde una supuesta víctima de la broma/robo, narra lo que le pasó e invita a ver el blog para comprobarlo, y por supuesto: a reenviar el mail para que a nadie más le vaya a pasar lo mismo. Y una tercera: el desenlace, con Juan Rodríguez confesando, y un comunicado de prensa donde se aclara el motivo real de la campaña.
Matarrita y Masís, productores de Magma, explican que optaron por una campaña de marketing viral por las limitaciones de presupuesto, las características del producto, y ,la necesidad de alcanzar una alta exposición. Hasta hoy, los 4 videos hospedados en Youtube, que conforman la campaña, han sido vistos por unas 10mil personas.
“No nos hemos dado por satisfechos, aún queremos que más gente nos visite, ya sea por curiosidad de ver el producto, o porque quieren saber cómo termina la campaña”, dice Pablo Masís.
Según los productores, la propuesta tuvo un punto de giro el 19 de octubre, cuando Telenoticias puso al aire un reportaje sobre los videos, en el que se cuestiona a fuentes oficiales sobre la legalidad de las supuestas acciones que se muestran y las posibles formas de identificar a los autores de los cortos. “La nota de Teletica nos hizo acelerar el proceso de cierre de la campaña pues ellos validaron los videos ante la opinión pública”, explica Matarrita. “Nosotros sabemos que la campaña es innovadora, y dentro de nuestra estrategia estaba el planteamiento de que los medios volvieran a ver la campaña, y no que legitimaran como reales las actividades de ´Juan Rodriguez´”, dice Masís.
La experiencia es nueva en nuestro país, donde el marketing viral online se ha explorado poco, y probablemente nunca con un fin comercial, y de una manera tan clara, como en este caso. “Nos nutrimos de algunos casos famosos a nivel mundial. Entre ellos la expectativa de la nueva película de Batman (The dark knight), GMAIL, Yasuri Yamileth, etc.”, comentan. “En Costa Rica, poco después de iniciar la producción de la campaña, supimos que Lady Luks era un viral. En realidad no sé si habrá sido exitosa pues no conozco el objetivo”, explica Matarrita.
“Ahora creemos que podemos seguir con nuestra estrategia, que es lograr hablar del tema de internet y de la campaña, que de paso sirve a nuestro cliente. Esto no es ningún secreto, ni nos parece incorrecto. Al contrario, creemos que es un gran tema y un experimento mediático sumamente importante”.
