Barack Obama: asalto a la política 2.0
Dios los hace… Tras anunciar su candidatura, en febrero de 2007, Barack Obama tomó una decisión que cambiaría radicalmente el rumbo de su campaña política: contrató a Chris Hughes, de 25 años, y le concedió el puesto de “Gurú de organización online”. Sus méritos: sólo 3 años antes, en 2004, Hughes y 3 de sus compañeros en Harvard fundaron Facebook.
Así, se juntaba la poderosa imagen de un candidato joven, virtuoso orador y carismático por donde se le mire, con el talento y la visión de un emprendedor de la web 2.0. La mesa estaba servida para que Obama no sólo pasara la historia como el primer candidato negro a la presidencia de Estados Unidos (por un partido mayoritario), sino que su campaña online, basada en el social networking, se convirtiera en un absoluto fenómeno de uso de los nuevos medios para la comunicación y participación política (ciberactivismo).
“Independientemente de que consiga derrotar a McCain y llegue a la Casa Blanca, Obama ya ha logrado cambiar para siempre la forma de hacer política”, dice Jordi Soler en El País.
Voluntarios e invadidos. Hoy Obama está en todas partes. No sólo cuenta con un vanguardista sitio web, que a la vez hospeda su propia red social. El candidato demócrata tiene casi un millón y medio de seguidores en Facebook (versus 251mil de John McCain), su canal en YouTube tiene casi 78mil suscriptores, y más de 15millones han visto sus videos en línea. Casi 73mil usuarios leen sus actualizaciones a través de Twitter, 6.700 están suscritos a las fotos que la campaña publica en Flickr y casi medio millón están conectados con su perfil de MySpace.
La receta: permitir y estimular la participación de las bases, los seguidores. En my.barackobama.com los usuarios pueden colgar fotografías, citar a convocatorias y eventos, organizar reuniones, crear grupos de discusión, etc.
“Es lo que ha hecho la campaña del candidato todo este tiempo: meterse en la vida de la gente, conectarse con ellos”, escribe el periodista español Juan Varela. “No te puedes desprender de Obama. Es pegajoso. Viral. Hiperconectado. Cumple todas las reglas del marketing en Internet. Está contigo”.
El resultado:un crecimiento exponencial de la participación a través de las distintas plataformas en línea, y un modelo de recaudación de fondos excepcionalmente exitoso. Hasta el mes de agosto, la campaña de Obama había recaudado $417millones, más de la mitad de los cuales, se recaudó a través de la red y mediante donaciones “pequeñas”. La teoría del long tail llevada a la arena política.
¿Dejad que vengan a mi? El modelo se apartó del ya conocido: atraer gente a un website, y pedirle que aporte. Por el contrario, insertaron aplicaciones para donación online en cada una de las redes sociales, e invitaron a los seguidores a instalar widgets (aplicaciones remotas) en sus perfiles personales y blogs.
Durante la recién celebrada Convención del Partido Demócrata, la campaña de Obama se sacó varios ases más de la manga. El primero fue el comunicar la elección de Joe Biden como candidato a la vicepresidencia, mediante un mensaje de texto enviado a los celulares de quienes se registraran en línea. Unos días después, durante el evento de cierre en el estadio Invesco Field, los líderes le pidieron a cada una de las 75mil personas presentes, que participara enviando mensajes de texto y haciendo llamadas a miles de ciudadanos que aún no se han registrado para votar.
La convención en sí misma fue quizá uno de los eventos más “sobre-conectados” que hayamos visto. Para lograrlo los demócratas contaron con apoyo logístico de Cisco y AT&T, Microsoft, Hewlett-Packard y Google. 15mil periodistas y 120 bloggers fueron acreditados, incluyendo a las mayores figuras de la blogósfera política estadounidense como Markos Moulitsas y Arianna Huffington. Todos escribiendo, haciendo streaming, chateando, enviando y recibiendo SMS, subiendo audio y -sobre todo- video a la red. Las cosas ya no son como antes.
Así en la tierra, como en la red. Está claro que Barak Obama ya ganó la batalla virtual. John McCain se ha declarado “un analfabeto en materia informática”. “Él mismo lo ha reconocido. Depende de su mujer para navegar por Internet”, dice Tracy Russo asesora del senador demócrata John Edwards.
Irónicamente fue McCain quien abrió trecho en materia de recaudación online, durante su campaña contra George W Bush por la candidatura republicana en el 2000, cuando el ciberactivimo era una proyección a futuro. Entonces se le llamó “la magia de McCain”, hoy conocemos que él no sabe mandar un email.
En 2004 fue el demócrata Howard Dean quien consiguió movilizar a sus seguidores y reunir sumas millonarias a través de la red. También fue el primero en tomarse en serio a los blogs. “La comunidad de internet se está preguntando cuál es su lugar en el mundo de la política”, le dijo el candidato a la revista Wired. “Él escucha la tecnología, y a la gente que la usa”, publicó Wired.
Sin embargo, ninguno de esos esfuerzos se acerca a lo conseguido por Obama, aún sin tomar en cuenta que en 2004 la red participativa comenzaba a reventar, y YouTube era una idea en servilleta que nacería hasta un año después.
Pero al final de la historia, el éxito de tan vistosa iniciativa demócrata se medirá en función de cuánto de ese furor online, se convierta en votos concretos offline: en la urnas. Se resume en el principio que vió explotar al propio Facebook: keep it local, and keep it real. Si lo virtual no trasciende a lo concreto, no hay historia. Al menos así funciona por ahora.
|+| ¿Llegará la política 2.0 a las elecciones presidenciales en Costa Rica, en 2010? El tema queda para esta semana.
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19 Comentarios
Betobeto
Buen tema para el domingo.
Buen candidato para los gringos.
Buen blog y buen primer comentario en este blog.
Obama es un guapo.
Y el Fusil le sigue la pista…
TUANIS CAMBRONERO!
31 Ago 2008 a las 11:47 pm #
lau
Excelente post Cristian, demasiado completo. Pero parece que aún con tanto esfuerzo y “charm” Obama no la tiene tan fácil… esos gringos no aprenden
1 Sep 2008 a las 1:35 am #
Luis Herrera
Muy buen post. Realmente todavia aqui en CR no conocemos ni sabemos los alcances reales del internet y el fenomeno “Obama” hizo explotar la politica online. Aqui estamos en pañales, y aunque el PAC tenga su canal en youtube y el gobierno tenga el sitio de la Pajara Pinta, aun son esfuerzos. Espero que para el 2010 veamos una campaña real por internet, pero lo mas importante, una campaña limpia.
Saludos!
1 Sep 2008 a las 8:21 am #
@lon...
es claro que la forma de hacer política esta cambiando y este ejemplo de Obama es más claro que nunca.
Aqui estamos gateando pero ya se empiezan a ver esfuerzos como el canal de youtube del PAC y los blogs de los vituales candidatos a la presidencia Fernando Berrocal y Laura Chinchilla
Ojala y estos recursos se sigan utilizando y de una buena manera para las próximas elecciones.
BUEN POST XTIAN…
1 Sep 2008 a las 8:49 am #
Julia Ardón
Felicidades.
Una excelente investigación.
Periodismo serio y de análisis.
Como debe ser.
1 Sep 2008 a las 10:35 am #
furia
Excelente artículo, Xtian.
1 Sep 2008 a las 11:33 am #
Maggie
La llamada política 2.0 ya llegó a la política tica, no desde el oficialismo, sino desde el proceso de convergencia social contra el TLC, justamente siguiendo muchos de los principios presentes en el modelo 2.0, donde los contenidos no so regulados de manera centralizada y las personas usuarias pueden participar activamente. Lo interesante más bien es como bien mencionás si contar con mayores espacios de discusión y análisis se concreta en decisiones electorales diferentes, o si estamos condenadas, como Macondo, a repetir la historia.
1 Sep 2008 a las 12:16 pm #
cristian
Excelente Maggie. Efectivamente el contexto del referendo marcó un antes y un después en la utilización de varias de las herramientas de la web 2.0 en procesos políticos en Costa Rica. Quizá el fenómeno es aún más llamativo por sus características: a diferencia de estas campañas centralizadas y “guiadas” desde un centro neurálgico con una agenda, objetivos y estrategia clara, la del referendo se gestó, organizó y concretó desde las bases, “from the bottom up” como dice el propio Obama.
Es por eso que desde mi punto de vista son dos matices de un mismo tema: la participación ciudadana online, la búsqueda de incidencia, y el propio planteamiento de campañas desde el ciudadano; y la campaña política plateada a partir del candidato.
1 Sep 2008 a las 12:25 pm #
cristian
@beto @lau @luis @alon @furia @julia muchas gracias!
1 Sep 2008 a las 12:27 pm #
Ricardo
Excelente artículo, había leído sobre este tema especialmente en las últimas semanas y creo que aquí logró una recopilación de datos y fuentes muy importante.
Muy bueno el blog en general.
1 Sep 2008 a las 1:02 pm #
demon
no le ha servido de mucho porque sigue empatado con mccain en las encuestas
1 Sep 2008 a las 2:03 pm #
karlita
Rajada la foto!
1 Sep 2008 a las 2:03 pm #
Julia Ardón
Vieras que cuando llegó el publicista Geovanny Bulgarelly a casa a una reunión donde estábamos intentando hacer propaganda por el NO…nos costó mucho que Geovanny entendiera eso. Tratábamos de explicarle que así como a nosotros nadie nos estaba ni pagando ni diciendo lo que teníamos que hacer, que estábamos autoconvocándonos de manera espontánea y no articulada…así iba a ser la campaña de propaganda…de abajo hacia arriba. Hicimos una pirámide incluso invertida ( recuerdo lo que me recordó cuando vi el dibujo: el cáliz, la pupirámide invertida, el útero…y que nos reimos de eso)
El insistía en que así no se debían hacer las cosas. Que una campaña así no iba a servir porque se necesitaba alguien, una sola persona que tomara las decisiones finales ( él quería ser el “director creativo” de la campaña, obvio…)
Nos propuso varias cosas, todas ofensivas y abiertamente contra los ricos, contra Oscar Arias..bueno…hay como 20 personas que estaban allí y saben de los guiones que propuso, etc.
Pero eso no nos caló.
Nos quedamos pensando.
El resto de la historia ya la conocen.
Geovanny, como profesional liberal e independiene, unos 5 días después ya estaba trabajando para la campaña del Sí y por ello ganó bastante dinero.
Contando esta anécdota, sin más intención que lo que cuento, quisiera aportar algo. Eso de que las cosas se den de abajo hacia arriba, y que arriba ya no sea más tan arriba, como bien lo dijo Obama…que las políticas no salgan de la Casa Blanca, sino que lleguen a la Casa Blanca para que allí se ejecuten…el gobierno desde la gente…va cobrando bastante fuerza.
Ahora con la coyuntura electoral hay intentos de nuevos partidos y de partidos alternativos, etc…pero si en esas “dirigencias” esto no se entiende, seguimos en lo mismo…y siento que a muchos niveles no se ha asimilado este cambio, por lo que vemos en la participación política mucha soberbia, vanidad, oportunismo e inmadurez.
Eso siento que nos está pasando todavía. Todavía estamos esperando que nos “den línea” desde arriba…pero al mismo tiempo no confiamos en nadie que se trepe en una tribuna.
Son tiempos de cambio. Indiscutiblemente, y sospecho que para bien.
1 Sep 2008 a las 2:15 pm #
tetrabrik
si es así y funciona, lo que quiere decir esto es que sin su política acertada de entrar pateando puertas en la web, iría ya detrás en las encuestas. porque parece que mcain le pasa pronto.
1 Sep 2008 a las 5:01 pm #
Warren/Literófilo
Sin duda, Obama ha transformado no solo la politica a nivel interno de los EUA, sino que ha dado luces de cómo debería hacerse la politica en el futuro anivel mundial, algo fresco, cotidiano, algo que se asemeje más a un idolo Pop que un candidato, aunque Obama ha sabido mantenerse en el filo de politico y de idolo Pop (ya sale en TMZ con los paparazzi, hagale números), espero que gane, aunque tampoco me la hace el caballero.
1 Sep 2008 a las 6:30 pm #
Daniel Calvo
Excelente repaso como todos ya lo han dicho Cristian, muy bien señalas lo del antes y después del TLC, estoy completamente de acuerdo, recuerdo en esa coyuntura sobre todo el excelente uso por parte del NO, del youtube.
No obstante la verdad como fan de este tema que soy, reconozco los esfuerzos incipientes en ciertas herramientas por parte de algunos precandidatos de nuestro país en la actualidad, pero la verdad sueño con ver una campaña de quien sea, que articule todas las herramientas disponibles blogs, redes sociales, elementos wiki, youtube, twitter, etc etc e inclusive debates en second life como ocurrio en España, creo que si bien los esfuerzos en algunas de estas ramas pueden generar exito, el mayor exito estará en la adecuada articulación de todas ellas.
Además que interesante lo que plantea Julia, como lo es el manejo de campañas electorales online, pues hasta el momento en Costa Rica, estas se concentran de la mano de otros profesionales como Giovanni en la televisión, radio etc, pero no en el Internet, esto debido quizás a la brecha digital en el acceso hasta esta herramienta, la cual hace desestimar a muchos, pero la verdad creo que dentro de muchos años esto podría es más debería ser diferente.
En el caso estricto del post, creo que el desarrollo de campañas online que se vive en USA en la actualidad, es el legado de la brillante campaña del hoy presidente del Partido Demócrata Howard Dean, al cual Obama no sólo copio sino ha logrado superar.
PD: La próxima pone un video de Obama Girl, me tiene enamorado.
Saludos
1 Sep 2008 a las 8:49 pm #
beto
Xtian, solo para aclarar que el “betobeto” que aparece de primero en esta lista de comentarios no es el que esto suscribe. Siempre pongo enlaces a mis sitios en los comentarios. Pero supongo que ya lo sabías…
Y sí, el tema Obama da para mucho, tengo planeado algo para publicar… cuando por fin tenga tiempo…
2 Sep 2008 a las 11:51 am #
natisolcr
Me encantó el artículo, muy bien amarrado e hipervinculado jeje.
Felicidades
2 Sep 2008 a las 1:15 pm #
Felipe Herrera Herrera
Hola, siempre reviso tu blog porque hay muy buenas cosas que citar. este artículo me pareció muy bueno especialmente por la cantidad de links que haces… es un texto ideal para web y, como dice un comentario, como para leer con gusto un domingo.
Saludos
3 Sep 2008 a las 7:58 am #
Su comentario para “Barack Obama: asalto a la política 2.0”: