El click es el nuevo rating
A estas alturas no hay mucho nuevo en el tema: los periódicos como medios tradicionales enfrentan una crisis en su modelo de negocio. Si no hoy, a corto plazo. Pero aunque los diarios pierden compradores, ganan lectores. La tabla de salvación parece ser la red, por lo que las baterías se enfilan en dirección a internet. ¿Qué pasa en Costa Rica con las noticias en línea? ¿Cuáles son los medios más visitados? ¿Es la información (noticiosa) lo que más buscamos en la red?
El tema apenas ha sido analizado en Costa Rica por algunos estudios más relacionados con el uso de Tecnologías de Información, que con el consumo de noticias online. Investigaciones de mercado y encuestas privadas, sí han profundizado en el campo, pero éste aún no parece ser tópico habitual en salas de redacción o en la academia.
Toco el tema con la idea de darle continuidad ocasionalmente, e ir explorando las distintas herramientas con que se cuenta, para dimensionar el panorama actual en Costa Rica.
4 punteros. Al ubicar en un ranking los sitios web de noticias generales en línea, hechos en Costa Rica, con base en los datos de Alexa, surgen algunos elementos -por lo menos- interesantes. El gráfico completo se puede ver aquí. Se excluyen webmagazines, blogs, o sitios que a pesar de ser noticiosos se especializan en música, deportes, etc.
4 medios mantienen una amplia ventaja sobre el resto, lo que los coloca a la cabeza de las preferencias. Nacion.com, Aldia.cr, Diarioextra.com y Teletica.com también entran dentro del top100 de sitios más visitados por los costarricenses, y dentro del top100.00 mundial de Alexa.
3 de los 4 tienen un elemento en común: en mayor o menor grado, las empresas han invertido en el desarrollo y modernización de sus sitios, y destinan esfuerzos continuos a su promoción. La calidad de las propuestas y del trabajo que se reliza en línea, es un tema aparte que ya hemos abordado varias veces. Pero el caso que me llama la atención es el de Diarioextra.com. Es por mucho el sitio más deficiente de los 4, carente por completo de una propuesta web, limitado a la reproducción del contenido de papel, con dramáticos problemas de navegabilidad y búsqueda, con un menor posicionamiento en buscadores, y es también el menos dinámico; un sitio completamente estático a la usanza de 1995.
Sin embargo, la diferencia entre Extra y Nacion.com es de poco menos de 20mil puestos, y la diferencia entre Extra y AlDía es de menos de 4mil puestos, franqueable en cuestión de semanas.
¿A qué se debe? ¿La inversión en equipo, personal y esfuerzo, y los avances visibles de Nacion.com deberían, a estas alturas, de haberle procurado una ventaja más amplia? Si bien Extra no puede asegurar en lo virtual que es el “diario de mayor circulación”, su rendimiento es ciertamente sorprendente. Sin parafernalia digital, sin promoción, sin multimedia, sin un diseño cuidado, sin reglas de usabilidad. Con lo básico. ¿Por qué?
|+| La segunda parte este miércoles.
