Creatividad premiada: Pregonero de bronce 2008
La semana pasada se realizó 27a entrega del premio Truch Pregonero de bronce, a la publicidad impresa, que realiza anualmente el Grupo Nación. Este año, en una clara señal de cómo el negocio se está adaptando al nuevo panorama, se incluyó una nueva categoría: “web”, para publicidad pautada en medios online.
6 de los 7 pregoneros quedaron en manos de las agencias Tribu, Publimark, Leo Burnett y Ogilvy. Garnier y Jotabequ fueron las grandes ausentes entre las premiadas. La categoría Revistas fue declarada desierta.
Viendo las piezas premiadas (y las participantes en general) me queda la sensación de que este año la calidad no alcanzó a la mostrada el año pasado -por ejemplo-, y son pocas las ideas que sorprenden. Estas son las piezas ganadoras, algunas menciones especiales, y otros trabajos no premiados que me llamaron la atención…
Pregonero de bronce:
Pregonero Ocasiones Especiales. Ogilvy Costa Rica / Para Mattel.
Un estupendo trabajo de producción y fotografía. Tal vez el premio más contundente.
Copy: “Prevení enfermedades cardiovasculares con aceite de oliva Salat”.
Pregonero Campaña. Tribu / Para Pedro Oller.
Un lugar común y una idea sin fuerza. Había un candidato mucho más fuerte para ganar.
Una de estas piezas también obtuvo el Pregonero en la categoría Periódico Color. Inexplicable.
Copy: “¿Demasiado atractivo para los mosquitos?”
Pregonero Blanco y negro. Publimark / Para Repelente EG.
Esta propuesta debió ganar también mejor campaña. Bastante más sólida que la de Salat, bien logrado el arte. De mis favoritas.
Un pañuelo desechable, inserto. Copy: “(Tabasco banquete) Alivia la congestión nasal”.
Pregonero Insertos. Leo Burnett / Para Heinz.
Horrible. Las piezas de Unicef o Durex Play, cualquiera, debieron quedarse con este premio.
El isuzu “remolca” la barra de loading.
Pregonero Web. Publimark / Para Isuzu.
Decir que esta idea la hemos visto un millón de veces onlnie, sería decir poco. El que se haya premiado este trabajo, cajonero y ultrareciclado, es la mejor evidencia de que la publicidad -como los medios- en internet, estamos en pañales en Costa Rica. La propuesta de Jotabequ para Gold´s Gym era al menos más entrenida, o bien, esta categoría también debió quedar desierta, enviando una clara llamada de atención a la industria local. Triste.
Menciones honoríficas interesantes:
Honorífica Color. Crea Draft / Para Panasonic.
Honorífica Blanco y negro. Garnier / Para Pizza Hutt.
Otras piezas que me gustaron:
(En el sitio de los premios, no se indican los detalles)
Linda idea.
Copy: “Revise los sorteos en jps.go.cr”
Finísimo.
Me encantó el posicionamiento de la competencia, y el conejo, como no.
Copy: “Todos tenemos un artista en casa. Protecto Lavable”
Una belleza de arte y foto.
Mención especial merece el sitio web de Pregonero de bronce, como uno de los sitios más antiestéticos, anacrónicos y poco funcionales que se hayan hecho en el país. Navegarlo es una experiencia insufrible, encontrar los contenidos es agónico y el simple hecho de regresar a la página anterior, puede ser una odisea colosal. Y el diseño: antipremio unánime, por aclamación.
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Es por este tipo de trabajos que este medio está donde está.
Con respecto a los anuncios me gustó mucho el de la junta, expresa muchsímo con gran simpleza.
Buen trabajo
Me gustaron más los no premiados… el de protecto, vanish y JPS. El de feliz día del niño puede ser el anuncio más feo que haya visto en la vida… además del contrasentido que implica celebrar el día del niño vistiéndolo de adulto y peor… de macho… O sea, espantoso para mi ojo.
La de Salat me gusta, pero nunca la vi ¿existió de verdad o es otra de esas campañas falsas?
el que más me gustó fue el de la jps
La mayoría de esos anuncios solo los vi en La Teja una o dos veces, pocos días antes del Pregonero. Si a ustedes les parecen malos, mejor ni digamos entonces que es la “autogratificación solitaria” de las agencias por todo lo que no pueden hacer para vender de verdad.
De nuevo se premian campañas que en la vida he visto (una constante en estos certámenes). Y eso que veo periódicos como el que más. En fin.
Siempre me he preguntado cuáles son los criterios que imperan para designar a tal o cual trabajo ganador en estos eventos. ¿Qué influye más: las cualidades de “volazón” dizque artística y demás inside jokes que sólo el gremio publicitario entiende, o algún factor medible en términos de conversión/ROI/”top of mind” por parte del ciente? (no olvidemos que la publicidad, en tanto medio de difusión con carácter lucrativo, se debe a un cliente y a un público).
Digo yo, que no tuve gran experiencia con agencias pero algo entiendo del asunto…
ay, tan bonito sería que hicieran publicidad chiva para internet…
seguiré soñando… cuánto tiempo más??
El de la JPS patea y el de Vanish patean. El de Dos Pinos demasiado rebuscado. El loading se ha visto miles de veces, igual que el niño que juega de grande. El de Panasonic también ya se ha visto, pero esta vacilón. No entendi bien el de Tabasco. Y me gustan mucho los de Salat, el del repeletent, y el de Pizza Hut.
Me parece injusto que Salat haya ganado dos categorias, no tiene sentido. Si gana en una no debería poder ganar en otra, y mucho menos una pieza individual que concursó como campaña. Y el de Isuzu aunque ya se a visto, me parece efectivo…
Dónde quedaron las letras este año?
1. hot wheels. terrible.
2. yo todavía estoy adivinando si es un intestino grueso o delgado el que está en la pág web del pregonero.
3. me quedo con Rosa la mata conejos.
Aquí no sale, pero para mi el mejor fue el inserto hecho para unicef.
Se sale de la rutina de siempre y hace que la experiencia del espectador sea más interactiva.
Considero que fue injusto que un mismo concepto ganara dos premios, pero tambíen valoro que evaluar piezas debe de ser muy difícil ya que cada persona es muy diferente entre si. Talvéz a mi no me guste la pieza pero habria que preguntarse si al consumidor (que es el que importa) se ve atraído.
Bien por las agencias que ganaron este año. Buen esfuerzo y ahí está su recompensa.
Sin embargo este es de los pregoneros más flojos que se recuerden en los últimos años.
Blanco y negro me gustó más la que quedó en segudo lugar, una vuelta fresca y buena realización.
Inserto habían dos mejores, el de UNICEF era mucho mejor, el de Durex igual y web flojito flojito…esa vara cuantas veces se la puede haber uno topado en otros sitios y para otras marcas.
Fecha especial la merecía Coca Cola, esa de Hot Wheels hay varias iguales, lo bueno es que ambas son de Ogilvy así que siempre quedaba ahí el premio.
Y que una misma realización se lleve dos pregoneros ya deja mucho que decir… esa campaña de Salat no le hace ni cosquillas a campañas clásicas de estos concursos como Sardimar. O a la de Maxxx y Chofer Designado del año pasado, incluso la de los pintores de protecto o la de Hyundai estaban mejores, la de graffittis también.
Y que declararan totalmente desierta, sin tan siquiera una mención la categoría revista ya eso fue el colmo. La saga de fotos de la modelo en Soho para Durex, alguno de los de Toyota que pautan en Soho, o sea la categoría no daba para quedarse en blanco.
Que rescato, que no ganaron los dos de siempre. No solo ahí hay talento.
Que hay que analizar la calidad de jurado. Revisar y elegir todo un domingo me parece apresurado,que tiempo de analisis y contextualización de las piezas se puede hacer correctamente con ese tiempo. No se referenciaron eso es evidente (caso Hot wheels, caso Maxxx Energy).
Saludos a todos y felicidades de nuevo a quiénes ganaron esa noche.
“este es de los pregoneros más flojos que se recuerden en los últimos años”
“no ganaron los dos de siempre. No solo ahí hay talento”
En esas dos frases se dice mucho: fue uno de los años flojos, porque ganaron las otras agencias.
Joaco estás mal entendiendo mis palabras.
No son flojos porque ganaron otros. El año pasado Publimark ganó con una genialidad en revista. El antepasado ganó CYM con su famoso 6/69 y Leo con ahorcado. Y Tribu sea como sea siempre es protagonista.
Cada año ganan otras agencias a parte de las que regularmente lo hacen. El punto no es si fueron flojos porque no ganaron las dos de siempre. El punto es que este prego no tuvo el nivel de otros y eso no sólo yo lo digo. Y acá en el post está el link de lo premiado el año pasado versus lo de este año y es muy evidente la diferencia.
Comparado con el año pasado, vamos para atrás..
Nunca he visto ni un solo anuncio de estos..
tan efectiva es la publicidad….
¿Cómo que no los vieron? Todos estuvieron en el Anuario 2008 de la publicidad costarricence: ¡La Teja!
http://elantivolcan.tumblr.com/post/52814266/the-trucho-countdown
“Pregonero Ocasiones Especiales. Ogilvy Costa Rica / Para Mattel.
Un estupendo trabajo de producción y fotografía. Tal vez el premio más contundente”
El mencionado trabajo es una copia de una pieza publicada para MATCHBOX…contundente
Pregunta para Cristian, es usted diseñador Web? o algo?
Si señor, entre otros algos.
Sinceramente este año, los pregoneros estuvo super extraño super rarisimo, super flojo. Primero que nada, en mi opinión, a los jurados los ví super junior, parecian asistentes de los jurados internacionales de concursos internacionales. La verdad hay muchas piezas mal ejecutadas, otras mismas ideas pero diferente producto, otras mismas ideas pero diferente perspectiva de diseño o fotografía. Me gustó mucho la de Dos Pinos porque es mas simple y facil de entender. Asi mismo la de pizza hut, interesante pero diferente. La de Salat, muy linda ilustración pero la misma ejecución para “Adoptive Forward Ligthing from Opel, It helps to see what’s just around the corner”. La de Tabasco… crei que era algo de medicina pero no me simpatizó mucho la idea, parece algo de basura. La de Vanish mejor hubiera mejorado la diagramación, muy grande el producto. La de Panasonic, muy super mala la producción de fotografia. No me llamó la atención la mecanica de la idea. La de Repelente EG… no entiendo nada si es una bolsa repelente y qué tiene que ver el producto con el cuerpo?… Descubrí que las piezas de Garnier BBDO y JBQ son mucho mas buenas (retoque, ejecución, ideas, producción) y lo mas extraño es que no ganó nada. La de HotWheel, preferia que lo devuelva el pregonero, porque los premios se gana solo una vez o solo una idea que existe en el mundo, en este caso existe uno en chile. Bueno, estos son mis opiniones, claro que hay mucho mas comentarios. Espero que valga la pena en los Volcanes de Oro, ya que los jurados son los mejores que lo que estuvieron en los pregoneros. Suerte para todos.
Para variar anoche ví esa conjunción entre aberración de conducción y reacciones vomitivas de los premiados en la entregas del festival volcán, Dios mío!, que clase de fiasco de animación, y lo peor de todo: ver a ese montón de especímenes celebrando (celebrando que?), sus poses, sus atuendos, quien se creen estos entes de plutón!.
Cuantas personas anónimas hacen su trabajo serio, productos o servicios más valiosos, más útiles a la sociedad y no reciben premios ni salen en los medios haciendo aspavientos tan ridículos como los que vi anoche…..
Bájense de esa nube….
Esto es lo malo de este país. Que la publicidad “CREATIVA” se hac solo para participar en estos concursos… Semanas antes de estos premios se abarrotan los períodicos, es decir la teja, de anuncios de minusculos tamaños con el simple proposito de ganar… :S
Esto es lo malo de este país. Que la publicidad “CREATIVA” se hac solo para participar en estos concursos… Semanas antes de estos premios se abarrotan los períodicos, es decir la teja, de anuncios de minusculos tamaños con el simple proposito de ganar… :S y el resto de año que…LA MISMA PUBLICIDAD DE SIEMPRE…
[...] Nación para premiar la creatividad y estimular la pauta publicitaria en sus medios impresos (y desde hace un año también en los digitales). Con el tiempo, el Pregonero llegó a convertirse en uno de los [...]
[...] Pregonero de Bronce, rodeado este año de un particular fantasma de deserción. Al igual que en el 2008, la calidad de las piezas en concurso se me hizo floja (recuerdo que en 2007 fue mucho muy [...]