Imperial silver: un caso de inspiración
Publicado el 12 Mar, 2009 a las 12:54 am por cristian cambronero
Soy de los que creen que ya prácticamente todo está inventado, que cualquier cosa que uno haga se parecerá a otra que otro hizo -si se sabe buscar- y que cuando uno tiene una idea, otros mil la están pensando. Así, la ideas, propuestas o conceptos realmente originales, siempre son los menos, y es por eso logran destacar.
Aquí hay un caso curioso:
Spot de Quilmes, Argentina, 2006, “Gloria al verano”:
Spot de Imperial, Costa Rica, 2009, “Lo que sólo se ve en el verano”:
Gloria a las ideas.
Por cierto, el sitio oficial de “la cerveza de Costa Rica” está 100% en inglés. Enjoy.
Deje 
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57 Comentarios
Manuel
Me parece lastimoso que haya gente sentada en Garnier BBDO cobrando por creatividad a la cervecería Costa Rica. Esto es una basura de copia comparada con el comercial original.
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Juan Pablo
Es muy triste
, yo pensaba que el de Imperial era creativo. Puta, ¿qué será? , ¿los creativos en realidad serán panaderos frustrados y en secreto detestan el mundo de la publicidad?.
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roberto
Como dice este mae yo creo que a cualquiera que bretee en diseño, publi, produ, y etc; nos han acusado alguna vez de plagio o de fusilarse una idea
es inevitable
Pero este caso sí que está coqueto.
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pjk
jeje, como la campaña de MOPT con las muñecas de prueba…
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beto
¿Por qué será que estas “coincidencias” de nuestras “creativas” agencias de publicidad ya no sorprenden?
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luis fer
y que me dicen del programa Intrusos de la farandula.
Estamos en la era de la copia-era, dijo calle 13
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Carla
Quien es la agencia que hizo esta campaña? Me da demasiado miedo los creativos de este país y peor aún los directores, donde estudiaron? donde han trabajado? Es muy fácil robarse una idea más si no hay nadie que lo ponga a la luz
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Esteban Morales
Finalmente sale a la luz pública algo que muchos en el medio publicitario sabíamos desde el primer día que se pautó el comercial. Lo increíble no es sólo que se basen en la misma idea, sino que incluso el producto sea de la misma categoría… Coincidencias las hay… esta no es una de ellas. Esta misma agencia parece que le gusta la formulita, vean el anuncio de néctar Dos Pinos, la misma dinámica, es cuestión de cambiar un logo por otro.
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don gato
El spot es de Garnier BBDO.
Cristian: cuánto te pasó Jotabequ?
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Esteban Morales
Que estúpido el comentario de Gato, con todo el respeto.
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cristian
jejeje, se había tardado. ni te puedo decir cuánto, cambié carro ayer eso sí.
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Adrian
De verdad que esto evidencia que aunque se quiera no se puede, con altavoces como estos en la television y demas dejan al pais muy mal parado a nivel internacional, y demuestran que hasta las ideas son sub-desarrolladas, cuando se intenta ser un wanabee con ideas como esta, es penoso
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solentiname
Una cosa es el pesimismo de todo está ya inventado o una coincidencia y otra muy diferente es esto que tiene toda la cara de plagio. Al cliente le dicen? y si es el cliente el que lo propone, le dicen algo?
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Ventolin
Pregunta de #qqsm :
a) El cliente dijo “Hágalo como este”
b) El cliente dijo “Necesito el anuncio ya” y la agencia a falta de tiempo copio
c) Para ahorrarse la vuelta (y ganarse la plata) se copio descaradamente el anuncio
d) Solo es una coincidencia
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Diego
Ok, esto solo comprueba que la crisis para las agencias es más bien creativa. jajajajajajaja….
Muy mal visto quien decide aprobar un plagio tan evidente. ????
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daniel
Yo creo que le problema empezo cuando la palabra “creativo” paso de ser un adjetivo a ser sustantivo.
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El desaparecido Patiño
Jajjaja!! lo peor no es que copien!! Lo peor es que van a los concursos nacionales y salen con un saco de trofeos! y se paran en las mesas y se ponen a gritar como adolescentes (bueno, muchos nunca dejan de serlo, que lindo!no?). Lo peor es que se inventan clientes y servicios, como el caso de NELKA, y se van a Cannes con el engaño Y ganan y aqui les aplauden los jerarcas de la publicidad como Jorge Oller. Entre ellos se encubren y entre ellos se felicitan. Alguna conexión con la clase política? Es evidente…
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juan.pablo
Uno de los taaaaaaaaaaantos ejemplos en la publicidad local. Menciono un par de casos en mi blog.
Puede ser que tengás razón y casi todo esté inventado, pero al menos la propuesta más reciente debería ser novedosa en algún sentido, o debería verse un esfuerzo por no parecerse tanto a la versión original. Mejor aún, una fusión de ideas podría mejorar, como conjunto, las versiones previas. Pero acá vemos copias tropicalizadas.
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no sé quién
Nada raro. En diseño, generalmente la copia de ideas es una de las prácticas más utilizadas para depurar ideas, o para presentarlas en un contexto nuevo o diferente.
“Good architects borrow… great architects steal” -Philip Johnson
PEEEEERO… una cosa es copiar una idea, y otra muy diferente es crear un facsímil. Ya ven, es fácil hacer plata. Así hasta yo, como dijo doña Niní.
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ROY
Es esto Cuasal de despido o es parte de la cultura local?
El cliente puede pedir reembolso?
Dondo puede uno aprender y dar seguimiento a las ideas y propuestas de los creativos de C.R. ? que no sea cuando dan los premios.
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MainorAlonso
Sip, acá ya se perdió la vergüenza, esto me recuerda también el caso de la campaña publicitaria del referéndum y la autoría de los benditos corazones!
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inti
¿De qué se extrañan? La mayoría de las veces las canciones que se escuchan son una burda copia de algún tema ya pegado. Claro, lo maquillan un poco para que nadie les pueda decir que se lo están robando, pero al final eso es lo que hacen. Todos son de la misma calaña, simplemente se roban las ideas de otros lados. Bueno, y además cobran lo que les da la gana.
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Gaston
jajajaja
Bueno diay, un rídiculo.
Talves la Cervecería les pude pedir un 50% de descuento?
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El desaparecido Patiño
Coincido con INTI. Está el caso reciente de SE NOTA QUE ES SUR, sospechosamente similar al himno pandereta “Color Esperanza”. Ni que decir de la sequela asquerosa de esta marca a propósito del terremoto en Cinchona…
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no sé quién
La campaña (reciente) que recuerdo con más cariño es la de los pollitos yendo a la escuela. “cuide a sus pollitos”, etc etc.. espero que esa sí fuera genuinamente nacional, porque era muy bien lograda.
Lo del corazón del NO, fue un caso de “co-optación” que resultó muy efectivo para los que se robaron el logo. Achará porque el corazón es una joya de diseño gráfico, independientemente de qué tendencia siguiera uno. La historia del corazón es una versión pequeña de lo que pasó a mayor escala.
Algo bien logrado no necesariamente es bonito, ni caro ni “high tech”. Quién no se acuerda del anuncio de “COMISTE Y BEBISTE, DEMETRIO!” o de Comelón de Harricks. Campañas horribles, de bajísimo presupuesto (que no obstante seguro significaba un platal para los clientes)… y eternas.
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MZC
Aunque Crisitian tiene razón en asegurar que muchos avisos se parecen a otros, la magia creativa consiste en darle esas variantes o matices que lo coronan como publicidad única, agradable y memorable… en fin, efectiva. Prueba de ello es ver muchos avisos argentinos o chilenos en cable que son muy buenos.
Esto me lleva a la pregunta: ¿qué pasará por las cabezas de los chabacanos y/o plagiadores publicistas de acá, que hacen anuncios tan espantosos como los de los “amigos Alka-Seltzer”? Porque en realidad, me preocupa que a los ticos se les vendan productos con anuncios tan mediocres.
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Marco
Esta vara es increíble…. pena ajena de primer grado.
Que le habrá dicho el cliente al director creativo de esa agencia????
Pensar que la marca Imperial (la de todos los ticos) se promociona copiando anuncios argentinos…. claro por eso estamos donde estamos, por eso nunca llegamos a ningún lugar…
Que pena en serio, manda guevo Imperial debería ser un manjar para cualquier creativo.
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Ariel
Yo pienso que no es taan güeisa la copia, solo que mas aticada! jajaja!
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Esteban Morales
Para “NO SE QUIÉN”, que tal esto:
http://www.youtube.com/watch?v=2f4PyTWaHkY
Casimiro, 1981… luego vino el anuncio de Comelón de Harricks, que te parece. ¿Casualidad? No creo. Esto si fue una sorpresa total para todos los que crecimos con ese comercial.
En cuanto a la de Alka Seltzer, supe que no es hecha aquí, fue adaptada para acá por decisión del cliente y la campaña fue hecha en Guatemala o El Salvador, no preciso bien en este momento.
Así que no todo es culpa de la agencia, en este medio, en este país no saben cuanto pesa muchas veces la opinión y porque no, EL MIEDO del cliente. Sin afán de poner demasiadas excusas.
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Observador
Bueno, quien piensa que ya casi todo está inventado tiene razón si se siguen patrones pre-establecidos; pero aquellos creativos radicales, el lienzo de las ideas no tiene límites.
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LOLA
Me parece espantoso, tras de plagiar el anuncio de manera OBVIA no se molestaron en darle al menos una buena dirección de arte. Como en Costa Rica aún no se le da paso a una buena publicidad??? Tal vez sea por personas como las que hicieron este plagio!!!
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wumpus
Me pareció buenísimo el argentino. Claro es el doble de tiempo y no se puede transmitir lo mismo en sólo 30 segundos.
Nunca he entendido porque los foristas/bloggers son tan mal humorados. En cada post nunca falta alguien que le de “asco” la noticia.
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Monica
Aquí peca tanto el que copia como el que lo encubre…y si pudiesemos darles el beneficio de la duda de que no conocían esta campaña (( siendo MUUUY buena gente))…es RESPONSABILIDAD del ejecutivo de cuenta verificar que lo que se está produciendo sea original…aquí salen pringados el creativo, el ejecutivo, el cliente y todos los que vieron esto y no dijeron nada..realmente lamentable que esto pase..porque yo no dudo que haya talento en CR…sino que muchas veces gana la perezao el conformismo ante el esfuerzo de sentarse a pelotear un rato una buena idea.
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Julio Córdoba
Yo pensaba que bretear en esa vara era más selecto. Gracias. Inscribiré mi agencia en próximos días y le daré el 20% a quien me enlace con un cliente.
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muguika
mae que triste… todavía estoy en shock con lo de El Comelón… :’(
y bueno… nada nuevo en la publicidad…
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cristian
no hay palabras para el de comelón. es como el día que uno se entera que santaclaus no existe.
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jacobo villegas
Christian, pienso que aún hay mucho por inventar, especialmente en la publicidad.
Personalmente me parece de mal gusto que los creativos hayan cobrado por una idea no original, es tan facil como, hagamos unas tomas parecidas, cambiemos las palabras y vamonos!
Los creativos “Crean” y en el comercial de imperial no ví nada de creatividad.
Buen post fusil de chispas. estoy enganchado a tu blog.
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jaguar del Platanar
si hablamos de copias, la del comelón le gana por goleada a la de la birra.
La pregunta sería: en tiempos cuando ahora más que nunca copiar cosas lo puede llevar a uno a la cárcel ¿puede darse el caso que una copia como esta, pueda llevar a los “creativos” a una demanda por derechos de autor o algo así?
Saludos
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Diego Araya
NOoooooooo Comelón NO:::::: como pueden hacernos esto…. Quiero saber quien es el responsable de habernos engañado toda la vida…
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cristian
Pura vida Jacobo
Abrí un nuevo post para el Comelón. Estoy seguro de que habrá mucha gente sorprendida, y varios casos de depresión.
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Jorge Umaña
Una idea fresca (y que todavía no han copiado) de spot publicitario. Algo sencillo, pero a la vez muy imaginativo. Me llamó poderosamente la atención además que tiene el factor cómico como plus, el cual es un gran arma a favor:
http://www.youtube.com/watch?v=dq_SJ7CtnZI
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cristian
Excelente ese anuncio Jorge, una joya.
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Federico Rojas
Jeje… eso de “cuanto te pasó Jotabequ” me aprece el comentario más obvio y predecible. Y estúpido.
Igual, no “señalaría” culpable, porque si bien es cierto que el creativo que hizo esto lo fusilara descaradamente, lo más probable es que haya sido el cliente el que dijo “quiero que me hagan esto”. En realidad, aqui en Costa Rica creatividad SI hay, y buena, y abundante; si existen buenos diseñadores, y si existe la actualización en publicidad.
Lo que pasa es que los clientes son DEMASIADO polos.
Y como son “los que ponen la plata” diay, charita, no hay nada que decirles. Lo más que uno puede hacer es “recomendarles” pero generalmente ellos llegan con una superideagenialchivisima que quieren desarrollar,
En otros países los clientes son más osados, más tirados a la calle, más innovadores y les gusta experimentar y dejar que la agencia o el estudio genere nuevas ideas.
Aqui, no. Es MUY poco el porcentaje que se atreve.
Con este post defiendo a las agencias y a los creativos, y me les cago a los clientes.
Conste, no trabajo en ninguna agencia.
Reitero la estupidez del comentario mordido-basureador-gratuito de “cuanto te pasó JBQ”.
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gerardo murillo
esto de imperial light tiene toda la pinta de ser una clientada!, maes. no puedo creer que un creativo en una cuenta de cervezas no conozca lo que hizo quilmes el año pasado!!! pero bueno, que digan algo los creativos de la agencia que fusiló… o el cliente que lo ordenó!!!!
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Jose
El mundo es del mas vivo, Garnier no tiene la culpa, al final de cuentas ellos lo que quieren es plata, nada de romantisismos y el amor por la publicidad, el asunto es la HARINA.
Ahora quien es el culpable de que esto suceda, EL CLIENTE. Claro, puede ser que el cliente no tenga la obligación de conocer todo lo que se ha creado en otros países, pero si llegara a darse cuenta de este tipo de situaciones minimo debería botar la agencia, o bien negociar algun tipo de penalidad a la agencia por este tipo de acciones. Me encantaria saber que piensa la gente de Cervecería, porque ademas todo tiene que ser en cine por canal 7 y en graficamente en La Nacion.
La publicidad es muy chiva, pero al final todo es un NEGOCIO.
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El justiciero enmascarado
El caso de los REMAKES de CCR: Señores y señoras, tanto el comercial de IMPERIAL SILVER como el del VERANO IMPERIAL del año pasado o antepasado son REMAKES solicitados por Cervecería Costa Rica en pleno a su agencia de publicidad. CCR es una de las empresas ticas más exitosas, rentables y celosas de su pedacito de cielo (el consumidor tico) y se bate a muerte contra todo el que atente con entrar al país. Por eso, como parte de sus estrategias de defensa, solicita a sus agencias varias hacer versiones aticadas de campañas exitosas latinoamericanas. Y por qué hace eso la Cervecería? No es porque no confíe en el talento local, sino porque al “salir aquí con la campaña de verano de Quilmes o Corona o lo que sea, obliga a cualquiera de estas marcas a tener que “refilmar” si quieren introducirse en este mercadito en temporada alta….(o sea el verano). Entonces, no crean que un cliente como Cerve es de esos que se puede engañar con plagio de ese calibre. Cada vez que vean casos como el discutido arriba, TENGAN POR SEGURO que se trata de UN REMAKE (así se le llama en el medio) SOLICITADO POR EL MISMO CLIENTE. A
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elFulano
No, si las agencias de acá son una joyita para eso del plagio… No mas vean este post, ya todo un clásico…
http://nomasmierdaporfavor.blogspot.com/2008/05/exportando-mierda.html
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beto
@justiciero enmascarado: “TENGAN POR SEGURO que se trata de UN REMAKE (así se le llama en el medio) SOLICITADO POR EL MISMO CLIENTE.”
O lo que es lo mismo decir, el cliente contribuye a la cultura del plagio.
Y como cualquier trabajador creativo lo sabe, por la plata (del cliente) baila el mono…
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Juan Roberto Campos Flores
Lo del sitio web en inglés es muy simple si se toma un momento para detallar en el pide del sitio web aparece el enlace a http://www.highfalls.com es es el sitio del Distribuidor de Imperial para Estados Unidos, por lo que me atrevo a asegurar que no es más que un sitio de alguna campaña publicitaria de High Falls con Imperial para su venta en Estados Unidos.
Sobre el “reciclaje” de ideas, nada extraño, pero si muy lamentable que las agencias de publicidad refrían anuncios para ser presentados en otros países
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Marco
@ Justiciero Enmascarado…. buenisimo el plagio de camufla de remake… ya que estas tan enterado…
Le pidieron permiso a Quilmes para hacer un remake de su campaña? No lo creo. Y estoy seguro que Quilmes pagó buen billete a su agencia para que le generaran ese concepto.
No hay otra manera más de verlo, esto es un plagio, un robo del trabajo y las horas creativas de otros y ahora se quiere excusar con un poco de nacionalismo… que mediocridad.
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Nina
Lo que si veo, o almenos entendi de la pag nueva que esta en ingles, es el que publico meta no es CR es gringolandia. tendria sentido el porque 100% en ingles
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Caro
Cris ¿sabías que la expresión “pura vida” está registrada como marca de la Cervecería en Guatemala?
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Carlos
Hey este es un blog de una gente que trabaja en la agencia que hizo el comercial de Imperial Silver y según ellos van a hablar acerca del caso, lo extraño es que en la mañana postearon que dentro de un rato iban a hablar acerca del famoso anuncio y luego lo borraron…será que no los dejarón? Que cumplan con lo prometido…
http://aplicanrestricciones.blogspot.com/2009/03/rara.html#comments
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lula
Estoy deacuerdo con Marco y con todos los que piensan que esto es un plagio .. y que los plagios son muy dados en este país… por desgracia es así … y pues si no fue jotabequ “el ” que desarrolló la idea, pues ke mal ke se rebajen así ante un cliente (si es ke ese fue el caso …) una agencia debe ser exclusiva y que solo se digan cosas buenas de ella .. mas bien no se porke todavia la gente les paga, tanto sus trabajos internos komo la gente que sale de ahi bretean super mal… que te diré, mala paga acaso? o solo contratan al ke se vea mas “cool” …
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daver
dios bendiga a Internet, que saca todos los trapos sucios y falta de creatividad de las agencias explotadoras tradicionales de este país.
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Enlaces a este post:
» Hasta Comelón de Harricks resultó ser un impostor fusildechispas.com
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