A mí la única señal que me dio “Marca X” es que las Agencias de Publicidad tienen suficiente dinero para desperdiciarlo en mupis, spots televisivos, web sites, buses, radio y períódicos.

En algún momento temí que el producto anunciado hoy fuera un fracaso, pues ante semejante campaña de expectativas, la propuesta tenía que ser taaaan fenomenal y vanguardista que rompiera esquemas.

No era un producto y no fue fenomenal. qué desperdicio!

Me pareció verlo en Tía Zelmira, entre una y otra foto de la guila de turno. Nadie se fija qué son esos anuncios… ustedes me entienden.

gracias a dios ya soy inmune a toditas las campanhas de expectativa mediatica, waaa

Entiendo y apoyo la buena intención de la campaña. Soy parte del medio publicitario y sé lo importante que es para la industria que nuestras marcas no bajen sus presupuestos publicitarios, tanto desde el punto de vista de negocio, como humano.
Ni siquiera tengo un comentario negativo acerca de la forma en que fue manejada la campaña. Como consumidor, me gustó mucho el comportamiento en cada uno de los medios en que pude verla, me resultó súper simpática en mi facebook los días previos a la develación. Como publicista me emocionó estar ante una vara súper tuanis y novedosa, de esos “ a la puta, viene algo pichudo y bien manejado”.
Ya hoy no sentí que marca-x fuera “mi amiga”, un sentimiento de engaño me ganó, cada uno de sus comentarios ya hoy me resultaron indiferentes, innecesarios. Se llama desilusión.
Si fuera un amigo podría reclamarle, preguntarle donde está “la solución increíble a todos los problemas que el consumidor del siglo XXI tiene en sus manos” donde está el “cambio radical en mi vida”.
Y es aquí, donde deja de interesarme la forma y es el fondo el que me genera muchas dudas.
Primero, la expectativa le hablaba al consumidor, a la gente y resulta que en la develación a quién se dirige es a los dueños de marcas (pero a dueños de marcas grandes y papudos de presupuesto, creo yo). Diciéndoles algo que ellos saben desde hace rato, si pautas mucho te exponés mucho, crisis o no.
Segundo, la expectativa en toda campaña lleva un alto riesgo, el asterisco de siempre, “y si resulta que el producto al final no cumple con las expectativas que creamos a su alrededor, y si el producto lejos de generar comentarios positivos, genera enojo o engaño”. Lo más peligroso de una campaña de expectativa es que la misma supere al producto. Y acá esto fue lo que pasó.
Por supuesto que esas cifras de exposición que a cuatro vientos pregonan hoy son escandalosamente positivas… si tenés ese nivel de presupuesto para hacer semejante despliegue, pero y al final ¿que pasa si no tenés nada interesante que decir?
Olvidamos como muchos de nuestros anunciantes no es que no quieran pautar, es que no tienen el suficiente dinero por estos días para hacerlo. Y eso es una realidad.
No es sólo decirles a las marcas que gasten en exposición. Es ayudarlos a que digan y jueguen un rol relevante. Hoy más que nunca toca cumplir uno de nuestros roles fundamentales, asesorar. Pocas cuentas son las que se pueden dar el lujo de mantener su presupuesto publicitario o incrementarlo. Cada cinco que dan lo quieren ver retribuido hoy más que nunca y justo se nos ocurre justo decirles y demostrarles la forma más fácil de desperdiciar todo un presupuesto.
Vamos, sentémonos con ellos, aconsejémoslos, investiguemos que podemos hacer con su presupuesto, como maximizarlo, que ya no es tan alto como el del año pasado, bueno no importa, te vamos a decir entonces como hacerlo aún más efectivo. Que es el mismo o más, perfecto, te vamos a decir en estas épocas donde es más fácil llegarle a la gente, porque si, resulta que la gente hoy piensa diferente a hace unos meses atrás, entonces de nada te vale seguir diciéndole lo mismo, así tengás todo el dinero del mundo para hacerlo, no te van a hacer caso. Y esa tiene que ser la tarea del INPUB a partir de su discurso y su marca -x y también el de cada una de las agencias, que tenemos la responsabilidad y confianza de cientos de marcas. En época de crisis o recesión, la mayoría de marcas no quieren que les lleguemos con un “cuanto tenés”, es decirles que hacemos relevante con lo que tenés. Si no los vamos a asesorar y nos vamos a limitar al anuncio de hoy, poco habremos hecho como industria.
Antes de empujarlos a invertir, empecemos por convencerlos con buenos argumentos de porque hacerlo. Es con ideas y soluciones novedosas como venceremos sus miedos, después de eso, todos lo sabemos, serán más generosos con su bolsillo. Para decirles lo que ya saben no ocupamos gastarnos tanta plata.
Se que no es fácil, pero hoy más que nunca es cuando toca demostrar nuestra capacidad, trabajar el doble, si es el caso, nosotros confiamos en nuestro gremio, es hora que los otros (marcas, consumidores) confíen también, se que podemos. Saludos.

Pues a mí la tal Marca X me dejó con la boca abierta y piel de gallina. Yo no sé por qué alguna gente dice que se siente defraudada. PARA MI ES UNA EXCELENTE IDEA. Algo que hace rato no se veia en este pais. Primero que todo la campaña de expectativa nos puso a todos a pensar y querer saber qué era la cosa. Yo creía que era una birra o una telefónica o algo de Coca-Cola o Pepsi…pero no. Marca X era o pudo ser cualquier marca. Cualquiera: un jabón, un condón o un consolador…pero no. MARCA X ES LA PUBLICIDAD MISMA….Y por más molesta, atravesada y metiche que sea la publicidad, esta es la responsable de que se venda café marca Y, y el café marca Y sale de una beneficio en la zona de los Santos que le da trabajo a 200 recolectores que lo cogen de las matas y a 300 personas que lo tuestan, lo muelen, lo empacan, lo distribuyen, lo acomodan en el supermercado y lo cobran en la caja. La publicidad es lo que quieran, pero es parte de un complejo engranaje que genera empleo para mucha gente…gente común y corriente que tiene hijos y una casita y dependen de su trabajo para vivir. O sea, la publicidad es importante y tiene su función en la economía de un país. Entonces, solo por tratar de re-vivir la inversión publicitaria, creo que Marca X es una idea poderosa, tan poderosa que hasta me hizo escribir esta vara…. alguien sabe si esto lo hizo el inpub o fue una agencia?

Estoy de acuerdo con El Eslabon Perdido, ahora bien, si a Cristian no le gustó, será porque no fue idea de él?

el consumismo ha sumido al mundo en esta crisis y la publicidad subsiste del consumismo y una de sus funciones es ¨crear¨ en la mente de las personas la ¨necesidad¨ de algo ( el producto cliente). En vista de esto y de que la humanidad al fin a punta de crisis está empezando a abrir los ojos al mundo y cerrarlos al televisor, entonces la publicidad se encuentra cara a cara con la crisis. La marca X es una maniobra de la industria publicitaria para tratar de sobrevivir, es la publicidad defendiéndose como gato panza arriba. A mí me parece bastante interesante como en algunas personas se crearon expectativas al respecto, y hasta algunos se defraudaron. Creo que ellos deberían empezar a buscar lo verdaderamente necesario en la visa por sí solos.

hey pero por que el ataque?

En tiempos de crisis, si. Pero muchas personas (trabajos) dependen de que las empresas sigan pautando en los medios. Depende mucho de la forma en que se vea la situacion, creo yo. No es cierto que ser creativos es lo q nos caracteriza como publicistas y/o comunicadores? Ademas, a quien va dirigido el mensaje? primordialmente no es a vos ni a mi, es a las empresas, como un metodo de recordacion de la eficiacia de la publicidad. Y creo (se) que eso de “soy inmune a los experimentos mediaticos” es puro B.S. de no ser asi no estariamos hablando al respecto… y no habria causado este impacto. PENSEMOS a quien fue dirigido? y con que proposito. Por cierto, no se gasto tanta plata como suponen, ya que de MUY BUENA FUENTE se que la mayoria de los spots fueron bonificaciones y acuerdos entre ambas partes! …chicos no hilemos tan delgado.

Hoy leí un artículo donde se decía que en Sao Paulo, a raíz de la prohibición de publicidad en espacios publicos, los publicistas se esforzaron más por llegar al consumidor en maneras que le sirvieran y le interesaran.

Algunos se quejaban del impacto económico, otros se quejaban de que la publicidad incluso es un medio de entretenimiento (pero para eso primero tiene que ser entretenida). Por ahí leí también el argumento de que la ciudad se volvería aburrida y apagada. Entonces supongo que para esos no hay absolutamente nada mejor en el mundo que se puede poner en vez de anuncios. Que demonios???

Eso de que la publicidad es importante porque le da de comer a mucha gente y que mueve la economía es una visión cerrada. Y más si eso es lo que justifica esto de la marca x.

http://davidreport.com/blog/200903/post-visual-pollution/ Ahí está el link.

No estoy en contra de la publicidad. Publicidad bien hecha vale la pena. Creo.

Marca X, que estás en los medios. Santificado sea tu rating. Venga a nosotros tu benchmark y hagase tu voluntad aquí en el primetime como en el mercadeo directo. Danos hoy el infomercial nuestro de cada día, perdona a nuestros publicistas, como también la caca que tienen en la cabeza y no nos dejes caer de nuevo en una farsa tan vulgar y apestosa. AMEN.

Cuando veía los anuncios de Marca-X pensaba: “Qué es esa estupidez” y no le daba más importancia, nunca me dió ni curiosidad por saber que era el producto. Ahora que se de que era la campaña honestamente creo que estupidez era poco.

Es la primera idea innovadora desde hace mucho anos en medio de esta aridez de creatividad publicitaria que se vive en Costa Rica. La propaganda visual es muy poderoza, pero no se trata solo de poner mujeres con implantes de silicona y carros que corren muy rapido. hay que usar un poco de neuronas en el proceso.

Digamos la verdad. La marca X es otro fusil de otro concepto, que en algun lugar vino al mundo como idea y fue exitoso. Solo que en ese otro lugar hicieron el experimento bien: se inventaron un producto para demostrarle a la industria que el mercado que pensaban estaba saturado, podía de hecho crecer con buena publicidad. Y crearon un producto ficticio, que vendieron como un producto real. No como marca X, que era una charada adolescente, un verdadero CHUCKY entre la cultura POP gringa y la mercadotecnia populachera latinoamericana.

El experimento bueno funcionó: la gente buscó el producto que le ofrecían vender, se covencieron de su beneficio, en fin, creyeron en la propuesta, como tantos otros productos reales. Solo que en el punto de venta el producto no aparecía, y eso, creaba aun MAS Y MEJOR expectativa.

En cambio MARCA-X, que vendía y a quién?? Nada, puro bluff, un engaño más. Precisamente la anti publicidad, lo engañoso, lo manipulador. Y claro, botando plata como solo un par de empresas pueden hacerlo en este país post-boom tabacalero.

Que era necesario, Correa?? quizás sí, solo que no degradando la llamada “industria” publicitaria. No poniendo a los publicistas como manipuladores irresponsables. Como vendedores de algo que no existe, con promesas ridículas, haciendo burla y mofa de la misma profesión que da de comer a mucha gente.

Si la publicidad se trata de llamar la atención, pues pelemonos el culo el día del partido de la sele y salgamos en TV, corramos por toda la cancha y bailemosle el perreo a Centeno, que eso nos va a dar mucho rating, y si somos amigos de… saldremos hasta en la tia zelmira. Si la publicidad era acerca de “comunicación de las bondades de un producto o servicio” como enseñan en tantas y tantas aulas, pues nos quedamos cortos. Total entonces, que para eso no se tiene que estudiar… con solo ser “mandado y bocón” se logra.

Me pregunto si los geniales responsables de esta charada se han puesto a pensar qué pasa después de que se “develó” el secreto. Que pasa con la gente que pasó HOY por una valla o un bus de Marca X? Tendrán ganas de volverle a creer al producto que grita en la valla siguiente? Tendrá razón de no creer en ellos? En los publicistas, en la publicidad?

Y sí, la gente tiene razón… los políticos y los publicistas nunca terminan de aprender…

sigo pensando que la publicidad invasiva -ad nauseaum- no hace sino producir el efecto contrario que el que intentar alcanzar

Ja ja… Epsy se lanzó ayer oficialmente y tuvo más éxito la marca equis… nombre que mal comienzo…

No se sociológicamente hablando qué impacto va a tener que lo agarren a uno de mono. Qué va a pensarse con la próxima campaña publicitaria? No se vendió nada, solo se tuvo a la gente en suspenso. La publicidad no es exactamente un arte sino un medio para vender, aunque use recursos artísticos. Acaso que es particularmente difícil lanzar un producto en cualquier lado? No son, a través de la historia, las ventas exitosas las primeras por que todo el mundo tiene curiosidad por probarlo? Cuántas películas, como la Momia por ejemplo no son un éxito más por márketing que por calidad?

Gran cosa descubrir que la gente se siente intrigada por lo desconocido y de paso hacerle el April Fool’s en marzo!

Yo tambien soy publicista. Y la verdad es un poco enfermizo esto de sacar campañas solo para generar boom que no pasa de ser de que hablar y no logra llegar a donde debe llegar. Las agencias de publicidad se pulen para probar que son los mejores diseñadores, y creativos, cuando vienen pregoneros y demás para ganar premios, pero no venden… Entonces?

El mercado publicitario en una necesidad inminente de innovar estrategias, y ahora nos dicen que una campaña espectativa es la gran novedad, como único propósito posible?

Estooo…

Me parece un experimento arriesgado q le dice al consumidor que la publicidad miente, y al anuciante le dice que debe invertior grandes cantidades de dinero (no se esto más bien lo asusta) proque no todas las empresas pueden desarrollar un campaña y con tanta presencia como Marca X

Me resulta muy evidente que usted no trabaja ni en una agencia, ni en una empresa, al menos no como cliente, o no como la persona de mercadeo, misma que es el contacto “cliente – agencia”.

Todo lo que usted dice, se hace: las empresas le piden credenciales a sus agencias, eso sí, el dato de las ventas se lo quedo debiendo porque ni los clientes le dicen a uno cuanto generó la campaña que uno les hizo. Todo se resume en que les fue bien…o mal, y creame, cuando es MAL, se lo hacen saber a su agencia de inmediato.

Y sí, sí entendió bien. Usted puede hacer un anuncio con una silicónica y ofrecer la manzana encantada para bajar de peso. Solo que su anuncio se diluirá entre el montón y quizá solo unos pocos le harán caso. Se trata de marcar la diferencia…cuando el cliente lo permite, pero de esta última idea, me parece evidente que no sabe de qué estoy hablando.

“Por lo general, el problema creativo de la expectación se resuelve solo, es cuestión de tocar la curiosidad de la audiencia. El problema está en la solución: debe tratarse de un desenlace feliz y no de un alegrón de burro; en otras palabras, el desenlace debe superar la expectativa.”

- http://web.me.com/jotabequ/Casita/Expectativas.html

Me parece un comentario lleno de prejuicios y estereotipos. Yo también tengo poco más de 15 años de experiencia y aunque no uso piercings, tampoco me disfrazo de saco & corbata.

Eso que usted describe como su trabajo, es lo que hacemos todos: intentar llevar a nuestra marca a los consumidores de otros, asegurar la recompra, etc…bla bla bla

De lo que se trata es de marcar la diferencia. Por dar un ejemplo, es increíble que en otros países, tengan muchísima más “onda” los anuncios de sopa o detergente (productos percibidos como “aburridos” o que apelan al hogar, etc…), que los anuncios de golosinas y helados nuestros, que en teoría deberían ser innovadores y divertidos. Pocas veces hay valor para arriesgar y dar el salto.

Ejemplos hay MILES.

Obviamente hay personas MUY profesionales en las empresas, pero no estoy de acuerdo con idealizar al cliente y ponerlo en el atalaya del saber, más arriba del bien y del mal! Ahora resulta que siempre que nos botan una campaña…es porque huelen nuestro sucio deseo oculto de ganar un premio con ella? ¡Por Dios! Ahora sí que lo he escuchado todo.

El tema de la Marca X pasó hace mucho, y le rindo de todo menos culto (reconozco que me hizo reír). Solo comentaba sobre su parábola del buen publicista y del olfato casi mágico de los clientes.

Que no escribe con sarcásmo? Mal sarcasmo sí, pero sarcasmo al final. Después de decir cositas como “ah pecao”, “ahora le rendiré culto a la marca X”, etc…lo invito a que se lea, antes de escribir con el hígado. Estamos en Costa Rica y el que se enoja pierde.

Hasta aquí llega mi participación en este tema. Le deseo mejor suerte la próxima vez.

Pero qué ingenuidad… ¿acaso creen que las agencias de publicidad ó el INPUB se gastó esa millonada en vallas, mupis, tv, radio, etc? NOOOOOO, son los mismos canales de TV, las empresas de publicidad exterior, y las emisoras de radio las que “regalaron” el espacio para hacer tal campaña. Al fin y al cabo ellos son los que la están viendo más fea en esta crisis.
El recorte en los presupuestos de Marketing en todas las empresas es un hecho y toda la industria publicitaria tiene que ver qué hace antes de ponerle un candado a sus respectivas empresas.

Con respecto al tema de “Marca X”, me parece un pobre recurso para impulsar la pauta de los clientes en los medios tradicionales de publicidad.

En estos momentos el mundo pasa por una crisis económica y es normal que las grandes compañías quieran ahorrar unos dólares… ya sabemos que son empresas capitalistas y al final a ellos no les importa si gente como nosotros nos quedamos sin trabajo… eso no es problema de ellos.

Sin embargo es culpa nuestra que las marcas dejen de pautar, ya que en situaciones como las actuales es cuando las marcas deberían de tener mas presencia y en nosotros como publicista esta la responsabilidad de hacer que eso suceda, nos auto proclamamos creativos más sin embargo seguimos utilizando los medios tradicionales y los recursos mas tradicionales, porque perdón pero no me pueden decir que la campaña de “Marca X” les parece algo creativo, creo que la idea y la realización son muy pobres, lastimosamente es el reflejo de la publicidad en Costa Rica, la campaña por si sola no me parece buena y lo peor es que desperdician una gran oportunidad creativa en algo tan básico como lo fue la campaña de “Marca X”.

Creo que los resultados mas que positivos puedan causar represalias hacia la industria ya que la campaña trata de infundir el miedo en las marcas, cuando develaron la campaña esto queda a la vista y su mensaje es muy claro y directo, si fueras “Marca X” mas del 90% de la población hubiera visto su marca, me parece que es forzar a las marcas a pautar, mejor se les presenta una buena campaña con una razonamiento irrefutable y con un concepto creativo muy fuerte y novedoso.

La buena creatividad se vende por si misma…

“Buena” por Garnier y Bayardo que fueron los que llevaron acabo esta campaña.