En estos momentos el mundo pasa por una crisis económica y es normal que las grandes compañías quieran ahorrar unos dólares… ya sabemos que son empresas capitalistas y al final a ellos no les importa si gente como nosotros nos quedamos sin trabajo… eso no es problema de ellos.

Sin embargo es culpa nuestra que las marcas dejen de pautar, ya que en situaciones como las actuales es cuando las marcas deberían de tener mas presencia y en nosotros como publicista esta la responsabilidad de hacer que eso suceda, nos auto proclamamos creativos más sin embargo seguimos utilizando los medios tradicionales y los recursos mas tradicionales, porque perdón pero no me pueden decir que la campaña de “Marca X” les parece algo creativo, creo que la idea y la realización son muy pobres, lastimosamente es el reflejo de la publicidad en Costa Rica, la campaña por si sola no me parece buena y lo peor es que desperdician una gran oportunidad creativa en algo tan básico como lo fue la campaña de “Marca X”.

Creo que los resultados mas que positivos puedan causar represalias hacia la industria ya que la campaña trata de infundir el miedo en las marcas, cuando develaron la campaña esto queda a la vista y su mensaje es muy claro y directo, si fueras “Marca X” mas del 90% de la población hubiera visto su marca, me parece que es forzar a las marcas a pautar, mejor se les presenta una buena campaña con una razonamiento irrefutable y con un concepto creativo muy fuerte y novedoso.

La buena creatividad se vende por si misma…

“Buena” por Garnier y Bayardo que fueron los que llevaron acabo esta campaña.

Lo único que me duele de que no sea un producto “real” es que no me puedo desquitar del mismo no consumiéndolo, para mi este tipo de “in your face advertisement” no funciona y me parece algo ofensivo.

Que no escribe con sarcásmo? Mal sarcasmo sí, pero sarcasmo al final. Después de decir cositas como “ah pecao”, “ahora le rendiré culto a la marca X”, etc…lo invito a que se lea, antes de escribir con el hígado. Estamos en Costa Rica y el que se enoja pierde.

Hasta aquí llega mi participación en este tema. Le deseo mejor suerte la próxima vez.

Entonces:
Oficialmente doy la razón al panelista, en TODAS sus opiniones, pido perdón por pensar diferente, prometo empezar a pensar en PRO de marca X y hacer culto a los prefesionales detrás de ella.

Debo aclarar que nunca dije que los clientes son perfectos, solamente que en el gremio hay muchos “peludos” diría mi “agüela” que esconden sus deficiencias bajo el pretexto de que: Los clientes no entienden, no saben, no han vivido o no saben lo que es bueno o le conviene a sus marcas”. ji ji ji

Ah Pecao, ahora eso es lo fácil señalar los errores y deficiencias de los clientes. Porque, si son tan superiores o tan vividos como se jactan, comparten ese conocimiento, ese KnowHow con ellos así juntos de la mano, llevar a buen puerto los proyectos publicitarios.

Eso era todo, ahora si lo quieren hacer peludos y llenos a chunches o con corbata o con mezclila y polo shirt, pues lo que les dé mas resultado. Yo solo “acoto” que cuando uno le pide a un cliente que confíe en una idea la cual le representa una inversión monetaria y en un país con la doble moral de este, es mejor llegar peinadito y oliendo rico. ji ji ji

En lo que a mi respecta:
No quiero ganarme un enemigo con esto.
No creo que Marca X de para tanto.
Sigo pensando que Marca X, es un buen ejercicio para comprobar que la gente se pica, y que como publicistas peludos o rapados, con aretes o corbata debemos darles un desenlace digno de la espectativa. Y que marca X no cumplió con eso.
Aún en nuestra época CONOCIMIENTO ES PODER. Y por eso sigo esforzándome por sorprender a los y las clientas en cada reunión, para que apesar de sus maestrías y suscripciones a revistas “trend”, puedan escuchar algo fresco.

Espero encontrarme con vos en algún café y poder (con sonrisas incluídas) conversar sobre como poder sumar esfuerzos, mas efectivos que marca x, para que los clientes sigan generando los pesos que tanto vos y yo necesitamos.

Saludos y un abrazo, no es broma ni sarcasmo.

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Eso que usted describe como su trabajo, es lo que hacemos todos: intentar llevar a nuestra marca a los consumidores de otros, asegurar la recompra, etc…bla bla bla

De lo que se trata es de marcar la diferencia. Por dar un ejemplo, es increíble que en otros países, tengan muchísima más “onda” los anuncios de sopa o detergente (productos percibidos como “aburridos” o que apelan al hogar, etc…), que los anuncios de golosinas y helados nuestros, que en teoría deberían ser innovadores y divertidos. Pocas veces hay valor para arriesgar y dar el salto.

Ejemplos hay MILES.

Obviamente hay personas MUY profesionales en las empresas, pero no estoy de acuerdo con idealizar al cliente y ponerlo en el atalaya del saber, más arriba del bien y del mal! Ahora resulta que siempre que nos botan una campaña…es porque huelen nuestro sucio deseo oculto de ganar un premio con ella? ¡Por Dios! Ahora sí que lo he escuchado todo.

No creo en: “Cuando el cliente lo permita”. Trabajo SIEMPRE para dejarle algo a la señora o señor, o adulto mayor o adolescente tras cada experiencia de compra, buscando SIEMPRE que nos compre una vez más, SIEMPRE tratando que los de la competencia se pasen a mi marca.

Los clientes botan nuestro trabajo cuando se lo presenta una persona que parece un catálogo de piercing, que de las únicas 6 palabras que sabe decir 3 son “mae” y cuando perciben que esto fue una ocurrencia y no una IDEA, cuando ven que el trabajo fué “aplanchado” y no producto de un proceso de pensamiento a conciencia. Ellos “huelen” cuando le llevamos trabajo reciclado, o cuando notan que nos enamoramos de una “idea” que no vende un jabón mas pero que soñamos se gane un pregonero o volcán.

Comparto con ELEPHANT sobre que picar es muy fácil, el reto, la ciencia, el talento, la verdadera creatividad esta en que el desenlace sea un final feliz, algo que la persona que nos honró con su compra esté dispuesta a volverlo a hacer.

Entonces, si la idea de marca X fué o no un éxito solo lo dirán los medios, cuando dejemos de ver espacios en vallas vacíos, periódicos no con 5×2, o 2×2 y más 5×10. Pocos mensajes de anuncie aquí en los muppies y tapias. Cuando vuelvan a cobrar lo que cobraban antes y no el 50% como en algunos casos.

Nadie podrá catalogar fracaso o éxito este caso sin los números que lo respalden.

Yo les deseo éxito en el esfuerzo, por mi parte seguiré recomendando a mis clientes mas internet y mas BTL (por contacto con el consumidor) y menos TV, Prensa y Radio (por la misma razón).

Saludines Cordialines!!!

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