43.587 visitantes en 5 días. Un total de 13mil romeros virtuales registrados. Más de 259mil page-views hasta el momento. Son los datos finales de la campaña RomeríaVirtual.com, facilitados por la agencia Jotabequ por solicitud del Fusil.
El proyecto, desarrollado por la agencia publicitaria para su cliente Radio Fides, puede ser calificado como un éxito arrollador. Es también una de las campañas online más interesantes que se han hecho en Costa Rica, y tal vez la más simpática. Una idea simple que se arraiga en una tradición de más de dos siglos, en convicciones religiosas, en sentimientos nacionalistas, combinando todo con una ejecución efectiva en su objetivo de llevar a la web la experiencia colectiva de la práctica “real”. Sus creadores entienden a la perfección el fenómeno de la web social y le sirven a fieles e infieles una herramienta idónea para la era 2.0: ponga su avatar a caminar, compártalo con otros, elija sus piernas, no se complique, importe su información desde Facebook. Todo cubierto.
Indudablemente el éxito de RomeríaVirtual tiene mucho que ver con ese potencial de socialización: la recomendación, los comentarios, las bromas, el voyerismo digital… ¡y religioso! (el promedio de permanencia en el sitio fue de 7.24 minutos, altísimo). No por nada 1.141 visitantes llegaron al sitio desde Facebook, y 409 desde Twitter.
Pero por el carácter tan “universal” del tema de la romería para los costarricenses, y ante la cancelación de la RomeríaReal por parte de las autoridades de Salud, la campaña logró atraer rápidamente la atención de los medios tradicionales, consiguiendo notas en televisión, y prensa a partir del mismo día de su creación (jueves 30 de julio), que fue también el día con mayor cantidad de visitantes: poco más de 18mil.
A algunos les pareció frívola la idea, a otros hereje, y no faltó el comentario snob que separa a los mortales de los iluminados que no sucumben ante las artimañas del engaño, la religión y la publicidad, valga la redundancia. Aún sin compartir el espíritu religioso de la tradición católica, yo no veo mayor diferencia entre prender una veladora en una iglesia, colgar un piecito de bronce en un anaquel de la Basílica, o poner a caminar a un muñequillo en la web. Tampoco me parece estúpida ninguna de esas prácticas, estoy seguro de que todas están repletas de sentido para quien las realiza.
Está claro que no todos asumieron la idea desde el punto de vista más espiritual, y rápidamente aparecieron gran cantidad de genialidades para destaparse de risa. Es una de las maravillas de los verdaderos fenómenos virales, de los que la gente se apropia más allá de lo previsto por sus propios creadores. Incluso en este caso, me atrevería a decir que ese fenónemo inicial disparó el efecto bola de nieve, para luego alcanzar al verdadero público meta, fervientemente religioso.
Desde el primer día hice más de 65 capturas (y otras varias que me pasaron) de romeros particularmente llamativos, aquí está la selección de los 30 romeros imperdibles y la invitación a dejar sus comentarios sobre la campaña:

…Si, me imagino que hay muchos más, pero tampoco es que pasé 120 horas haciendo screeshots