Las ideas de independencia

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Actualidad

publicidad independencia

Ya habíamos hablado antes de estas fechas particulares en que los anunciantes pautan piezas especiales. Este 15 de setiembre aparecen algunas interesantes.*
¿Cómo las ven? Más que invitados a opinar…


DosPinos. Bonito, aunque en años anteriores DosPinos ha pautado varias de las mejores piezas alusivas al 15 de setiembre.

 
 
Epa. También antes hemos visto genialidades de Epa, este no es el caso.

 
 
BCR. Mi favorito. El poder de la sencillez.

 
 
CoopeAnde. Confieso que no entendí la gráfica.

 
 
Banco Nacional. Tal vez el menos atractivo de todos. Un montaje espantoso y un copy que, además de aburrido, nos habla de “tú”. Por una Costa Rica independiente de enajenación linguística… fail!

 
 
Grupo Nación. Desde pequeños sabemos que la libertad es forrarse de cuerpo entero con La Nación. O algo así.

 
 
Lizano. Me encantó la gráfica, y me gustó el copy.

 
 
Racsa. La niña es una santa, ¿o se está conectando vía wi-fi de ondas cerebrales?

 
 
Repretel/Monumental. Paint, 1995.

 
 
Tang. Bonita y simple idea, y buena oportunidad para presentar una versión de un producto tan “tradicional”.

*Solo aparecen las piezas pautadas en La Nación, el único diario costarricense que permite ver online la edición impresa.

  • http://estavolando.com marcel soler

    Qué playada con la niñita!! jajajaj cómo me reí! jajjaja

  • http://www.orbitaestudio.com Charlie

    Un aplauso para el BCR, Salsa Lizano y Tang, muy buenas piezas. Del resto, esperar que el próximo año le metan un poco más de ganas.

    Dos Pinos, Coope Ande, EPA y Racsa no lo lograron, quisieron lucirse, pero que desperdicio de publicación.

    ¿Qué le pasó a Monumental y al Banco Nacional, hicieron un experimento o qué? Las cosas no se hacen por hacer, menos para esta fecha, más seriedad.

  • Lourdes Mora

    Estamos de acuerdo con que la simplicidad del anuncio de BCR es el mejor. Me encantó el de Tang y el de Lizano.

    En cuanto a Repretel y BN no sé qué les pasó. Exagerada cantidad de texto y una gráfica muy ochentera.

    Por lo demás creo que hubo mucha más creatividad y más calidad que los que vimos el día de la Madre.

    Gracias por abrir este espacio de opinión!!

  • david

    Para morirse de risa ese anuncio de Racsa. Que falta de todo.

  • David

    “Repretel/Monumental. Paint, 1995.”, jajajajaja… Tan malo que hace juego con sus “periodistas”, la pésima producción y los pésimos programas… Al final mantienen la línea… mediocridad….

  • http://www.ment3grafica.com Diegox

    Mis antenitas de vinil estan detectando la señal de RACSA.

  • http://www.coral-technologies.com Alex Rojas

    Excelente trabajo y esfuerzo del fúsil por recolectar las pautas, clasificarlas y llevarlas al web. Varios puntos: existimos una audiencia (y en crecimiento) que la Televisión pues no es prioridad, por lo cual la primera pregunta es: qué hicieron los anunciantes para los medios no-tradicionales (internet, email?, sus sitios web?). Lo segundo, cada profesional con su rollo. Los diseñadores y publicistas deben entender que para transmitir una idea, el éxito radica en la simpleza. El tercer punto, dejaron perdida la innovación.

  • http://www.metodus.com Morado

    A. Dos Pinos: Esperaba más de ellos. Nota: 6
    B. EPA: Directo, consistente en su branding. Nota: 8
    C. BCR: Buen intento con la Simpleza, aunque en el BCR nada es sencillo (buen intento pero faltó gestión del branding). Nota: 5
    D. Coope-Ande: Buena idea, muy mal resuelta gráficamente (‘El remiendo’ apesta). Nota: 4
    E. Banco Nacional: Mejor no hubieran publicado nada: Nota: 0
    F. La Nación: Lo mismo que con la Dos Pinos: 6
    G. Salsa Lizano: Muy bien resuelto (Creatividad y Arte). Nota: 9
    H. RACSA: Absurdo e insulso (fiel reflejo de su estilo sin rumbo). Nota: 0
    I. Repretel-Monumental: Más patético no podía ser. (Justo lo que esperaba de ellos.) Nota: 0
    J. TANG: Acertado, oportuno y sencillo. Nota: 9

  • Carlos

    Lamentablemente, este año no han podido”truchear” porque 2 millones y medio de colones ahora SÍ sognifican algo para un cliente, además las agencias están en su mayoría en quiebra y no invierten en sus”genialidades” 15 set era antes mínimo el pregonero del año en fechas especiales.
    Aquí nos muestran lo que hacen las agencias en el día a día que NO son tan buenos cuando hay un brief de por medio!
    ESTA ES LA REALIDAD DE LA PUBLICIDAD TICA.
    Dónde estan los clandestinos, young lions, escuelita, duplas famosas??? me gustaría ver cuáles son las agencias que pautaron esto? ver sus criticas cuando son jurados, o invitados…

    Muy cool esta vara de analizar las piezas de fechas especiales Cristian. Felicitacionex!

    Saludos y viva CR!

  • Rana con snorkel

    Me agradan mucho el de Tang y el del BCR

    Me parecen horribles el del Banco Nacional y el de Repretel.

    Muchas gracias!

  • http://diegoarias.com Diego Arias

    No es Paint, es Power Point.
    Sí es 1995.

    Se le agradece la entrada, don C.

  • http://www.dianazuleta.com diana

    El de racsa es demasiado.. estan usando y abusando de las famosas “rayitas” u “ondas”, requeteusadas en cosas que tienen q ver con internet y tecnologías. Pero ya con la foto de la chiquita como q se pasaron. El de repretel y monumental lo tenían guardado en un diskette floppy de fijo. EPA, lo único que da el rastro de que es 15 de setiembre es la banderilla al costado.. en fin. BCR el mejor, la sencillez y la limpieza nunca fallan.

    De acuerdo con carlos.. esta es la realidad de la publicidad tica.

  • Alex

    Pero que blanquitas son las chiquitas en Costa Rica!! Porque habre salido yo moreno? Que raro.

  • Carlos

    Con el asunto de racsa e ICE, hablando un poco de diseño e iconismo, siento q hay problemas con la señal (apartando lo otro), de hecho en TODA la campaña de racsa, 2 líneas no te cuenta mucho que es, te deja a laimaginación y se puede notar como error, en lo personal siempre prefiero triadas cuando hay que comunicar algo, es más orgánico y a nivel de iconismo funciona mejor cuando queremos “iconograficar” un elemento. A parte de esto, la identidad nueva del ice me parece my muy inocente, la tipo del logo no es perfecta, es muy irregular hay espacios e interlineados NO correctos en diseño, conceptos básicos no aplicados (no sé a nivel publicitario???)pero está muy mal proporcionado, es incompleto y la tipo es super 60tenra…que no está mal ser retro, pero debe ser evidente y creo que el tono de comunicación del ICE no es retro. Pongo a la par el logo de claro, at&t, telefónica….. no hay comparación… Probablemente esto lo hizo un chico loco y no un buen diseñador…o studio de diseño.

  • karol

    hola aprovecho el blog para q me ayuden con una pregunta, es para un trabajo de investigacion y quisiera saber, que regulaciones existen para la publicidad en costa rica, cuales son las entidades q regulan las leyes existentes, si es q las hay, y como se maneja la censura en algunos casos, les agradeceria mucho su respuesta

  • Lourdes Mora

    Ya que se presenta el tema, las curvitas de racsa ya he visto un concepto muuuy parecido en algún anuncio por cable de “Claro” o “Tigo”, creo… No exactamente las curvitas, pero sí poner elementos del logo flotando sobre los usuarios.

  • Lourdes

    Hola Karol, no me las sé de todas todas. Pero en términos generales la Oficina de Control de propaganda del Ministerio de Gobernación es quien recibe quejas y genera leyes al respecto. En cuanto a cigarrillos y licores el asunto es directamente con el IAFA.

  • karol

    gracias y en cuanto a campañas publicitarias dirigidas a niños, existe alguna limitacion para la creacion y el proceso de estas campañas? cuales son las herremientas mas importantes que se utilizan?

  • no sé quién

    Será que Racsa le tomó fotos a la chiquita de Acuamán sin permiso de él?

    Pero bueno a ver, alguien tiene que decirlo:

    1. La composición, los colores y la gráfica del de Racsa es una catástrofe de principio a fin. La chiquita está horrorosa (parece que le robaron el pescuezo), la expresión de la cara es grotesca, y la posición en la que sostiene la banderita se ve demasiado forzada.
    2. El anuncio de Dos Pinos es excelente. Lástima el bigote de la chiquita.
    3. El anuncio de Ande está espantosamente compuesto. Al carajillo lo pelaron para un video de Wisin y Yandel, con todo y negrotas meneándose en bikini sobre Bentleys blancos. Al rato se trata de un mensaje codificado, remitiéndonos a las aspiraciones de algún sector particular, digamos, relacionado con la organización.
    4. El de Lizano está bien, pero necesita 30 palabras menos.
    5. El de Repretel/Monumental está a la altura de videos como “Camino al altar” de Uranio. Espantoso, pero 100% genuino y honesto.
    6. A los del BNCR les agarró tarde y lo único que encontraron a mano fue el look de “un minuto con cristo”. En la imagen original, Nuestro Señor estaba en donde ahora está la bandera, se los aseguro. Pensándolo bien, el anuncio está a la altura de la discusión del momento…
    7. El de La Nación deja bien claro cómo se producen las Velias Govaeres del futuro.
    8. El del BCR es perfecto.
    9. Agua o leche, nada me hace sentir más libre e independiente que un vaso de Tang.

  • http://www.fielquimera.blogspot.com Eugenio

    En el de La Nación seguramente ya resultaba tétrico poner a una niñita con la cabeza forrada de papel periódico, o peor aún, rellena de eso.

    Y el de Monumental ¿Qué representa? ¿El monumental ocaso de las ideas? De ser así, al menos sería una idea más consecuente que pretender decir que se trata de un amanecer.

    Mejor amanecer es el de las Salsas Lizano. Pero ¡qué sol!… parece el de la bandera del imperio del sol naciente.

    El problema con el del BCR (aparte de que me dejó frío) es que cuando se cortan las frases así, uno puede tender a ver palabras dentro de las palabras que nada que ver. A mí me saltaron a la vista inmediatamente “gull” y “star”… y una vez que me saltan a la vista me cuesta mucho no verlas. Pero no creo que hayan sido tan rebuscados como para querer hacer algún tipo de simbología con eso.

    Finalmente es el de Tang el único que medio me gusta. Salvo que por sus colores, el anuncio me recuerda demasiado a Liberación Nacional y eso me mata el sabor de la horchata (por cierto, me suena algo raro decir que el sabor es tradicional… ¿No será más bien la receta?).

    Con respecto a los de-más… “sin comentarios”.

    No sé, el uso de todas estas ideas tan idílicas me suena tan falso que me pregunto si no será algo más bien muy contraproducente. Habría que estudiar el impacto.

  • http://www.fielquimera.blogspot.com Eugenio

    Con respecto al bigote de la niña de Dos Pinos que mencionó no sé quien, hubiera sido más simpático un bigote de leche.

  • http://www.porescrito.net beto

    Como dijeron otros arriba, se echa de ver a la legua cómo hacen falta las vacas gordas en la publicidad… para mi gusto los del BCR y de Lizano son lo mejorcito del grupo. Los de Repretel y el BN son de antología, pero por ser el equivalente de ver un choque aparatoso en media pista. Aunque el del BN es algo así como la combinación del susodicho choque y un terremoto de 8 grados.

  • http://www.elmasviolentoparaiso.blogspot.com Alexánder Obando

    El tuteo en propaganda patriotera es más que ridículo.

  • me rancho

    Banco Nacional y Monumental parecen videos de karaoke. La banca y la radio de los 80′s se reflejan en esas 2 marcas con creatividades hechas para gustarle a los dueños o tomadores de decisión. De esos anuncios donde el mae de marketing o dueño, dice en la casa: “Amada mía…hijos queridos…esa idea es de papi”

    Publicidad “recursera”: Racsa usa el viejo truco de “bla bla bla….nosotros también”.

    Por ejemplo: “Te gusta la fresa? A nosotros también! por eso los helados de fresa ahora valen 50 centavos menos”.

    Es tan apestoso como el recurso de: No te vas a sacar el 10 de la cabeza, porque es el porcentaje de descuento que te damos, etc…..Y vemos a personas viendo el 10 ó el número que sea en todo lado. Apesta.

    El de Ande, supongo que la bandera de ANDE es azul y blanco y por eso dentro de “lo grande que es CR, se encuetra un pedacito de ANDE. Recurso visto ya miles de ocasiones y además, bien ejecutado.

    Dos Pinos y el BCR hicieron lo políticamente correcto. La Salsa Lizano, para ser la “salsa oficial de Costa RIca” creo que se quedó atrás. EPA y Tang….pues bien por las agencias que hicieron a sus clientes facturar. EPA aprovechó para decir que estaba abierto, y creo que TANG vendió sobrecitos de Horchata como nunca. Bien por los 2 y sus agencias (no es sarcásmo).

  • Rodrigo Álvarez

    Mis favoritos, el de Lizano y el del BCR. En ese orden.
    Veo que a muchos les gustó el de Tang, a mí me parece de mal gusto la forma en que nos empujan el producto.
    Monumental: otra vez será.

  • vanessa

    lo simple es funcional

  • Graciela

    jajajaj el de La Naciòn si estuvo buena la idea, el punto era hacer enfasis en la libertad de expresion. pero si creo que se desvia un poco del sentimiento patriotico. pero no lo veo mal.

    Epa da pena. Junto al de paint 1995 jajajaja buenisimo.

    Considero que el mas rescatable es el de la Lizano pero confieso esperaba mas. El del año pasado fue increible con su “nos quitamos el sombrero.” y aparecia la botella lizano con la tapita a la par. Inigualable.

    Que mal que no se permitan ver los otros anuncios en linea.

  • http://bouzart.com manuel bouza

    Lizano lindo copy, BCR sencillez y exito y Tang mis aplausos, pero que putas paso con paint??jaja sera que volvio?

  • josue

    Leyendo creo que ya se dijo todo, me sumo al comentario de Carlos sobre que están haciendo los que “saben de publicidad”, los que culpan a los clientes de no aprobar las grandes ideas?

    Yo pienso así:
    Si el día a día que hacen es tan malo como lo que vemos todos los días en los medios y los truchos para premio no ganan barriendo… no será que no son tan buenos? Claro, los jugadores juegan si ganas y es culpa de Kenton, entonces de quien es culpa la mala publicidad diaria y la mala publicidad en fechas especiales? Porque fijo no será de las luminarias…

    Finalmente Lizano: Yo le hubiera una o dos cosas diferentes pero eso NO IMPORTA, lo que importa es que en una época en donde la identidad es nula, donde cada día somos mas monos con las culturas de “afuera”. Es bueno que alguien nos recuerde de algunas cosas que aún disfrutamos (aunque sea a medias, sino que lo diga el gerente con alma de ama de casa)…

    Lizano, el mejor.

  • Mafe

    Solo quiero recalcar que, a pesar de que el de Tang está muy bueno, también es tuteante. ¡INACEPTABLE!

  • - Laura -

    A. Dos Pinos: Lo sentí demasiado cliché y singracia :S
    B. EPA: Siento que se pasaron de simples, como que lo sacaron por compromiso y con mucha pereza.
    C. BCR: Este es de los que más me gustan. El mensaje tiene su sentimiento pero sin caer en la payasada y está agradable para la fecha.
    D. Coope-Ande: Terrible el diseño :-/, aunque sí entendí lo que trataron de hacer… igual, fail.
    E. Banco Nacional: Me ahuevás. LO ODIÉ. Ese diseño horroroso de “pongamos imágenes random disueltas una con otra”, y ese copy en tú. -rancho- . Se les agradece.
    G. Salsa Lizano: Me pareció muy lindo, compite con el del BCR.
    H. RACSA: Horroroso. Bueno, ya de por sí quiero aprovechar para recalcar el HORROR de diseño que le echaron encima a todo lo del grupo ice. Esos logos nuevos… :( . Y el mensaje fatal.
    I. Repretel-Monumental: Este anuncio es el perfecto equivalente a lo que son sus programas en la TV nacional.
    J. TANG: Medio sacado de la manga, la verdad no siento que valiera los millones que pagaron por esa página, pero no está tan feo tampoco.

  • Flomo

    El de RACSA es el mejor, esas ondas me encantan.

  • andresf1984

    Mi favorita: la de Lizano sin duda alguna.
    La pésima: el Banco Nacional (hablando de “tú”… patético!!!)
    Y la de REPRETEL parece sacada de los fondos de pantalla de Windows jajajaja.

  • Eduardo

    Diay pero si el de Lizano apenas si hace alucion al 15 de setiembre y el de Tang podrian tirarlo cualquier dia e igual funciona. A este ultimo yo lo dejaria por fuera del escrutinio!

  • PROAGENCIA

    Cuando alguien les pregunte “por qué es importante tener una agencia?” enséñenles los de Repretel y Banco Nacional….

  • Efrain

    Creo que el mejor es el de Lizano…PERO les faltó poner el que sacó el Instituto Nacional de Aprendizaje que salió en La Nación y que me pareció muy atractivo y alusivo a si mismo a esta institucion

  • http://pabloquesada.carbonmade.com/ Pablo

    Paint 1995!!! jajaja sinceramente no hay mucho que añadir a ese comentario. Repretel Repretel Repretel que estarán pensado… :S

  • http://filosofiapop.wordpress.com Fernando C.

    “Repretel/Monumental. Paint, 1995.” jajajaja me he reído de eso como dos horas…. sí, fue horrible y creo que lo hicieron la noche antes

  • http://www.pixelcr.com joel

    en mi humilde opinión:

    …:::LO MALO:::…

    1. REPRETEL y MONUMENTAL es un clásico POWERPOINT de esos que al final es un mensaje de la biblia u otra pendejada
    2. LA NACION es la misma idea que uno siempre ve en los stocks de foto cuando uno busca la palabra “superación”, pero le hicieron el toque de vestirla con papel de otro periodico, porque si fuera la nación serían puros anuncios y no tanto texto!
    Cambiaría la niña por una nena de unos 21 y dejaría el mismo uso de papelitos y el texto sería “Sabemos lo que es libertad”.. yo sé que nadie refutaría por eso, je
    3. RACSA, esa no es la niña de Little Miss Sunshine? jeje… y al creativo que se le ocurrió ponerle en la jupa el tan trillado concepto de ondas y RSS se ganó el premio!

    …::: LO BUENO :::….
    ya los dijeron pero se debe mencionar al que hace las cosas bien, como BNCR, TANG, LIZANO y DOS PINOS

  • http://www.comicsalltooreal.blogspot.com/ Christian Zamora

    Me encantó la acidez de los comentarios!
    Cómo me he reído, sobre todo con el de RACSA.
    La creatividad de una de las piezas es mía, pero no digo cual :P

  • Andre

    Ahora todos los que opinan tienen fundamento de publicista, o ustedes los ticos y en este espacio, dan comentarios sin fundamento!! zapatero a tu zapato!!.

  • tritrii

    A todos en lugar de hablar tanta paja, y creer q lo que comentantan es la santa palabra…mejor traten de hacer comentarios en lugar de destructivos…contructivos.

    El asunto de que gusta o que no es muy subjetivo. Si tanto se quejan de la publicidad destruyendo las piezas …esto no hace que la publicidad crezca…hagan recomendaciones en lugar de criticas a ver si se avanza en este país..y aprendemos a ver la publicidad como lo que nos representa a todos, no es BCR, dospinos o Epa, etc…es Costa Rica…y atacandonos entre nosotros no lo logramos..