Pregonero de Bronce: ¿al borde de un ataque de nervios?
Este lunes cierra el plazo para que las agencias publicitarias inscriban sus piezas candidatas para el certamen publicitario Pregonero de Bronce. Pero ¿Qué pasaría con el certamen si las principales agencias publicitarias decidieran no participar? Imaginemos un festival de cine sin películas…
Desde su inicio en los años 80, Pregonero de Bronce es uno de los trapitos de dominguear del Grupo Nación para premiar la creatividad y estimular la pauta publicitaria en sus medios impresos (y desde hace un año también en los digitales). Con el tiempo, el Pregonero llegó a convertirse en uno de los certámenes locales más importantes; y su evento de premiación, una de las ocasiones de religiosa reunión anual de la industria. Cada año el fantasma de la deserción de una u otra empresa publicitaria, asoma la cara antes del certamen. Pero quizá nunca como en este 2009 pareció que las estatuillas se quedarían plantadas en el altar, ante un conato de estampida de sus novias fugitivas: las agencias.
Hasta la semana pasada, el rumor entre pasillos era uniforme: ni Garnier BBDO, ni Jotabequ, inscribirían piezas para Pregonero 2009. En sí mismo un rumor difícil de ignorar, tratándose de las dos agencias más premiadas en la historia del certamen del GN. A alguien se le tiene que haber parado el pelo.
En el caso de Jotabequ, dos fuentes confiables confirmaron -por aparte- a este blog, que la ausencia de la empresa en Pregonero era un hecho decidido. Pero algo habría ocurrido durante la última semana de setiembre que varió la posición de la agencia. El Gerente General, Alberto Quirós, confirmó al Fusil que consideraron “seriamente” no entrar al certamen.
En el caso de Garnier no recibí respuesta*. Tampoco atendieron la consulta las agencias Leo Burnett y McCann Erickson. Por su parte, Manuel Travisany, Director Creativo de DDB, se excusó por no poder responder las preguntas “por razones inesperadas que afectan nuestra planificación del año”.
“Nos hemos cansado”. “Para poder ganar, hay que pautar piezas que los jurados premien, que no se parecen a las piezas que se pautan cotidianamente”, explicó Alberto Quirós sobre la razones que tuvieron a Jotabequ cerca de darle la espalda al concurso. “Nos hemos cansado de la estupidez colectiva de gastar tanta plata para autosatisfacción”, dijo, y es que para Quirós, el esfuerzo por generar creatividad para concursar, ha distraído a los creativos de generar ideas para el día a día de la publicidad. “Así que, este año vamos a participar porque respetamos al Pregonero, pero vamos con cuatro o cinco piezas en vez de las cincuenta y pico de costumbre”.
Justo este lunes, Jotabequ puso online a los gallos que lanzará a la arena del Pregonero, y en efecto, muchos no son.
La agencia Tribu si dijo sí, y de hecho fue una de las que más piezas pautó en los periódicos del GN durante las últimas semanas. “Si fuera cierto que algunas de las agencias grandes no van este año se les va a extrañar”, dijeron los Directores Creativos, Javier Mora Y Pablo Chaves. “Para nosotros es un festival de inscripción gratuita que nos divierte, que comienza a calentar el ambiente para lo que viene nacional e internacionalmente, que motiva sobre todo a los creativos más jóvenes”, agregaron.
“Certamen irrelevante”. Un caso distinto a los anteriores es el de la agencia JWT, que desde hace 3 años no participa en Pregonero de Bronce, y tampoco lo hará en el 2009. “Antes (15 años atrás) las agencias solo tenían acceso a Pregonero como festival creativo, ya que era muy difícil inscribir material a otros festivales de mayor renombre y competitividad”, argumentó el Director Creativo para CR y Panamá, Christian Caldwell. “El Pregonero de Bronce no es un festival relevante para JWT como red mundial, ya que es un festival local, realizado por una empresa de medios impresos y digitales, la cual solo premia y juzga los trabajos que se pautan en sus diversos productos, esto evidentemente resta valor y competitividad al festival”.
“No queremos seguir alimentando la válvula de escape”, dijo por su parte Alberto Quirós. “En Jotabequ queremos limitarnos para que el chance de ver buena creatividad sea más al aire, o en la calle, que en los concursos”.
A los truchos también se refirió Caldwell: “Para nadie es un secreto que en Pregonero la mayoría de las ideas son pagadas y producidas por la misma agencia y simplemente se presentan al cliente para que las apruebe”.
Para los Directores Creativos de Tribu, algunas agencias deben tener buenas razones para distanciarse de éste y otros certámenes, pero otras “solo tendrán excusas”. “Imaginamos algunas como: concentrarse en festivales internacionales con más nivel, (…) o los famosos truchos, que es un tema siempre de moda, (…) o como protesta contra La Nación por sus tarifas”, dijeron Javier Mora y Pablo Cháves. “Ahí creemos que deberían protestar los clientes y no las agencias”, concluyeron.
¿Evoluciona o desaparece? Si bien huele a que todo se alineó en las últimas semanas, y que el 2009 no será el año en que el Pregonero se quede vestido y alborotado, tampoco se puede concluir que el concurso esté para sentarse en los laureles, y por el contrario, parece quedarle poco aire en sus condiciones actuales. ¿Hacia dónde podría moverse? ¿Cómo mantenerse al hilo con una industria que -como todas la ramas de la comunicación- evoluciona vertiginosamente?
“Como siempre le he dicho a mi equipo: piensen en una idea para ganar afuera y no para ganar localmente. A mi parecer las agencias, hoy por hoy, están pensando en grande”, sentencia Caldwell.
Por su parte el Gerente de Jotabequ mantiene el énfasis en la importancia de que los festivales y premios estimulen la creatividad en lo cotidiano, y no las ideas de ocasión. “Pero el sistema está logrando exactamente lo opuesto”, dice. “Todavía no conozco de otras agencias que no participen, pero me parece que si las razones son las mismas, enhorabuena”.
|+| 11.30 am: En un email que quedó atrapado en la carpeta de spam, el Director General Creativo de Garnier BBDO confirma que la agencia más premiada en la historia del Pregonero, no participará en el Certámen.
“Este no ha sido un año para autoaplausos ni autobombo, (…) no podemos justificar seguir persiguiendo piezas en ciertos formatos, cuando este año hemos dado un giro fuerte hacia otros más actuales”, justifica Garnier. “Esto nos ha llevado a replantearnos nuestras participaciones en certámenes, y realmente ponerlo el ojo a los que nos interesan como parte de la red BBDO, tanto este año, como en venideros”.
Sería interesante conocer la opinión de los organizadores del certamen (Grupo Nación)
Lo que creo es que las ideas de campaña deben salir en base al producto, no que el producto salga en base a las ideas de campaña… por eso es que pierde toda magia… y el chiste se hace cansino y repetitivo… y creo que las agencias buscamos una realidad, la evolución va por el camino correcto.
Saludos!
Van a ver, este año va a estar muy muy lindo, ya mami me aplanchó un chaleco para estrenar ese día.
Mae sencillamente muchas gracias por tocar estos temas. Antes de los blogs nada más no nos habríamos enterado y ya.
Y pensar que esta agencia que se retiró, llegó a la bajeza de usar la despedida de uno de sus empleados (que trabajó de mensajero) más viejos cuando se pensionó , planeada para homenajearle, para escuchar al gerente hablar basura sobre por qué no ganaron pregonero la noche anterior, dejando al pobre viejito de lado, allá por el 2003-2004… Cualquiera que haya estado entonces dará fe de esta afirmación.
Lo digo ahora que se puede decir (por que en ese lugar no se puede proferir la frase, so pena de despido): “Aquí, no se gana, pero se goza…”
Y ahí vamos de nuevo, desviándonos del tema central, para ventilar “trapos” sucios, insultarnos y demás varas que nos caracterizan. Que triste.
Qué huevos los de Garnier y JWT.
Yo felicito a JWT y a Garnier por plantarse, porque como que en Jotabequ se torcieron brazos.
Recuerden de adonde viene la Jota…
me huele al pregonero mas aburrido de la historia
y tras de eso sin trago ni fiesta ni nada, porque se me vacían las arcas, y eso no puede ser.
Solo para contarte que tu post me ha llegado ya dos veces por mail
Coincido con que es autobombo. Creo que era políticamente correcto participar cuando dicho medio tenía la papa en la mano, pero el tiempo, el mundo y la tecnología cambiaron… entonces ya no es tan relevante. Yo por dicha me gané los míos antes de retirarme…
Acá lo raro es que no participen en un certamen porque es autobombo, que el año no dió para eso, que los recursos etc etc, siendo este gratuito, pero SI en otros donde el autobombo será mayor y pagando.
Por lo pronto, las agencias que no participan deberían ganar en los otros festivales, en los de “afuera”, porque sino será como que no podían con este y mejor hacer un berrinche y ya.
En fin, hay un reto planteado para La Nacion que va más allá de Pregonero… Y para las agencias, el de siempre, mantenerse a la vanguardia…
A los demás mortales, esperar que Calderon y los suyos caigan en la cholpa, que Minor no reaparezca y que por favor, por amor a todos que el juicio contra los dos malditos que mataron esas chavalas a la salidad del trabajao, asuman como hombres su responsabilidad y que les metan todos los años del mundo, porque sino el tata de una de ellas los baña en gasolina (ahora que baja el precio) y pasaran a ser dos antorchitas en un cafetal de nuestra suiza centroamericana…
=0.
Espero que la gente que esta pasandose de SantaAna a Santa Ana por ese cambio radical de Red y todo el bochinche que eso lleva puedan hacer la transición rápido, porque siempre es mu referescante su trabajo. Exitos!
JOTABEQU no puede dejar de participar ya que es en el unico festival en el que ganan… por DDB y JWT creo que la decision es mas que acertada ya que ellos han mostrado que no es necesario ganar en Pregonero y seguro en sus vitrinas estas 2 agencias tienen poco pregoneros pero de seguro muchisimas estatuillas de mayor renombre.
No comprendo a la gente, el Pregonero es un certamen con una trayectoria histórica de muchos años, en cierta forma es gratis, que culpa tiene el certamen con los truchos… critiquen más bien a las agencias, ya que no pueden venderle ideas creativas a los clientes, sino más de lo mismo…
Primero, felicitar a Cristian, me recomendaron el Blog y me quedé. Es una excelente alternativa para informarse sobre los temas de actualidad.
Para nosotros los estudiantes de publicidad, este tipo de noticias es de suma importancia, pues nos pinta como está el ambiente ahí afuera, en las agencias.
Yo pienso que el Pregonero es un buen evento, no comprendo las agencias que no participan por querer “rajarse” en el exterior, creo que se debe trabajar, ganar y presumir en casa, por supuesto que concursar en el extranjero está bien, pero pasar por alto el Pregonero y restarle validez e importancia es una pésima actitud típica del tico:
“Darle más importancia a lo de afuera”. Es una lastima si se llegara a perder los Premios del Pregonero.
En fin, de verdad gracias por estas notas, felicidades y sigan adelante.
Se respeta a las agencias que deciden no participar y por supuesto a las que si van a participar. No estoy de acuerdo con Javier y Pablo, si la gente se queja de las tarifas es porque evidentemente es la agencia quién paga esas piezas o ahora es que la gente de Osa les pagó todas esas piezas. Igual funciona para el resto de agencias. Igual es el caso de muchas agencias y sus piezas. Mucha plata invertida para terminar haciendo piezas que tienen el nivel de un festival que insiste en no reinventarse. Para muestra este año, si por la víspera se saca el día, estamos ante el Pregonero de más baja calidad (sino el de más baja) que se recuerde en los últimos años. JWT y DDB no participan en Pregonero, reenfocaron sus esfuerzos genialmente y los frutos todos los conocemos.
Pregonero debería ser un festival más en medio del calendario, donde se manda a concurso lo que se tenga a la fecha, no el festival objetivo como sigue siendo para muchos.
Ah… y no es de ‘inscripción gratis” esa es la mentira más grande. Costo de producir la pieza o campaña (ni hablemos de 5000 insertos más costo de pautarlo) más el costo de pauta. Sale más caro a la larga que inscribir piezas en Volcán por ejemplo.
Pregonero es una linda tradición pero hay que refrescarlo, renovarlo para que vuelva a ser divertido y enriquecedor concursar en él.
Saludos y suerte a todos los participantes.
Cada quien baila la canción que le gusta, yo e visto a mucha gente que hoy dice que no le interesa el pregonero celebrando hasta la madrugada su logro.
Yo concuerdo en que todo necesita ser renovado, esta claro que un certamen depende de lo que gané y quien lo seleccione para que tenga importancia, si el jurado es chupi tupi, los truchos son chupi tupi y las campañas en general son chupi tupi de que nos estamos quejando en realidad, a mi no me interesa quien pagó la pauta o si el cliente la aprobó, yo disfruto viendo un trabajo con nivel de competencia no solo en Costa Rica sino en cualquier lugar del planeta, siempre fue el primer test para las piezas de concurso y así se a visto por años, ahora si en el medio hay gente que cree que puede desechar una tradición solo por que no les dan crédito para pautar por que trabajan en una pulpería, o simplemente por que no tienen nada relevante que enviar no deberían escudarse en pretextos necios.
Es un concurso y su calidad depende de lo que se inscriba, como tal se inscribe el que quiera o puede participar, los que no tienen vela en el entierro mejor no opinan así sean SR Creative director bla bla bla.
Desmerecer algo es una simple señal de envidia o insuficiencia.
Y Ogilvy?
Y las otras grandes?
Que pasa que ni si quiera las mencionan?
A quien le importa Ogilvy? Están muertos en el mundo!
y que pasa con TDDBWA? van a participar?
@ESTEBAN:
Usted verá trapos sucios o desviaciones de temas. Otros vemos lo insulso de darle importancia extrema a estas vivencias, y la contradicción de un discurso doble. Al clasismo que se transpira por todo lado. A la falsedad de ambientes creativos ideales que mas bien son grilletes laborales. También vemos que entre la raíz de los problemas, se le pasa por encima a todo el mundo por un juemialma premio. Que no define nada, según se afirma ahora. Eso, es triste. Autobombo dijeron. Cierto.
Si se está de acuerdo en que si se paga un precio, uno muy caro, por los pregoneros, decir que saber que mucha gente se ha desgastado por una carajada que al final nunca complació ni al gerente por que regañaba, ni a los juzgados, ni a los empleados. Es desviarse citarlo? O más bien, parte del centro del problema? Y si quiere nos vamos también por el otro lado: son efectivas las campañas? Posicionan el cliente o vende mas? Autobombo. Again!
¿Ogilvy? ¿Qué es eso? ¿TBWA? ¿Qué es eso?
El premio sigue más vivo que nunca. No crean tooodos los comentarios
Pensemos en el mundial no en el campeonato de primera division de CR.!!!!
[...] de la edición 2009 del certámen publicitario Pregonero de Bronce, rodeado este año de un particular fantasma de deserción. Al igual que en el 2008, la calidad de las piezas en concurso se me hizo floja (recuerdo que en [...]
[...] Se llevó a cabo el Festival Pregonero de Bronce en Costa Rica, para premiar a lo mejor de la publicidad que aparece en grupo Nación. Este año muchas agencias no participaron por diversas razones, Fusildechispas.com hace un buen review del lo acontecido, y fue el primero en dar a conocer los resultados de los ganadores. Lean más aquí. [...]
[...] afuera del medio publicitario. Este 2009, dos agencias de gran importancia ignoraron al Volcán (y al Pregonero de Bronce): GarnierBBDO y JWT. ¿Qué pasará de cara al 2010/11? ¿Qué podría hacer la industria para [...]