Este lunes cierra el plazo para que las agencias publicitarias inscriban sus piezas candidatas para el certamen publicitario Pregonero de Bronce. Pero ¿Qué pasaría con el certamen si las principales agencias publicitarias decidieran no participar? Imaginemos un festival de cine sin películas…

Desde su inicio en los años 80, Pregonero de Bronce es uno de los trapitos de dominguear del Grupo Nación para premiar la creatividad y estimular la pauta publicitaria en sus medios impresos (y desde hace un año también en los digitales). Con el tiempo, el Pregonero llegó a convertirse en uno de los certámenes locales más importantes; y su evento de premiación, una de las ocasiones de religiosa reunión anual de la industria. Cada año el fantasma de la deserción de una u otra empresa publicitaria, asoma la cara antes del certamen. Pero quizá nunca como en este 2009 pareció que las estatuillas se quedarían plantadas en el altar, ante un conato de estampida de sus novias fugitivas: las agencias.
Hasta la semana pasada, el rumor entre pasillos era uniforme: ni Garnier BBDO, ni Jotabequ, inscribirían piezas para Pregonero 2009. En sí mismo un rumor difícil de ignorar, tratándose de las dos agencias más premiadas en la historia del certamen del GN. A alguien se le tiene que haber parado el pelo.
En el caso de Jotabequ, dos fuentes confiables confirmaron -por aparte- a este blog, que la ausencia de la empresa en Pregonero era un hecho decidido. Pero algo habría ocurrido durante la última semana de setiembre que varió la posición de la agencia. El Gerente General, Alberto Quirós, confirmó al Fusil que consideraron “seriamente” no entrar al certamen.
En el caso de Garnier no recibí respuesta*. Tampoco atendieron la consulta las agencias Leo Burnett y McCann Erickson. Por su parte, Manuel Travisany, Director Creativo de DDB, se excusó por no poder responder las preguntas “por razones inesperadas que afectan nuestra planificación del año”.

“Nos hemos cansado”. “Para poder ganar, hay que pautar piezas que los jurados premien, que no se parecen a las piezas que se pautan cotidianamente”, explicó Alberto Quirós sobre la razones que tuvieron a Jotabequ cerca de darle la espalda al concurso. “Nos hemos cansado de la estupidez colectiva de gastar tanta plata para autosatisfacción”, dijo, y es que para Quirós, el esfuerzo por generar creatividad para concursar, ha distraído a los creativos de generar ideas para el día a día de la publicidad. “Así que, este año vamos a participar porque respetamos al Pregonero, pero vamos con cuatro o cinco piezas en vez de las cincuenta y pico de costumbre”.
Justo este lunes, Jotabequ puso online a los gallos que lanzará a la arena del Pregonero, y en efecto, muchos no son.
La agencia Tribu si dijo sí, y de hecho fue una de las que más piezas pautó en los periódicos del GN durante las últimas semanas. “Si fuera cierto que algunas de las agencias grandes no van este año se les va a extrañar”, dijeron los Directores Creativos, Javier Mora Y Pablo Chaves. “Para nosotros es un festival de inscripción gratuita que nos divierte, que comienza a calentar el ambiente para lo que viene nacional e internacionalmente, que motiva sobre todo a los creativos más jóvenes”, agregaron.

“Certamen irrelevante”. Un caso distinto a los anteriores es el de la agencia JWT, que desde hace 3 años no participa en Pregonero de Bronce, y tampoco lo hará en el 2009. “Antes (15 años atrás) las agencias solo tenían acceso a Pregonero como festival creativo, ya que era muy difícil inscribir material a otros festivales de mayor renombre y competitividad”, argumentó el Director Creativo para CR y Panamá, Christian Caldwell. “El Pregonero de Bronce no es un festival relevante para JWT como red mundial, ya que es un festival local, realizado por una empresa de medios impresos y digitales, la cual solo premia y juzga los trabajos que se pautan en sus diversos productos, esto evidentemente resta valor y competitividad al festival”.
“No queremos seguir alimentando la válvula de escape”, dijo por su parte Alberto Quirós. “En Jotabequ queremos limitarnos para que el chance de ver buena creatividad sea más al aire, o en la calle, que en los concursos”.
A los truchos también se refirió Caldwell: “Para nadie es un secreto que en Pregonero la mayoría de las ideas son pagadas y producidas por la misma agencia y simplemente se presentan al cliente para que las apruebe”.
Para los Directores Creativos de Tribu, algunas agencias deben tener buenas razones para distanciarse de éste y otros certámenes, pero otras “solo tendrán excusas”. “Imaginamos algunas como: concentrarse en festivales internacionales con más nivel, (…) o los famosos truchos, que es un tema siempre de moda, (…) o como protesta contra La Nación por sus tarifas”, dijeron Javier Mora y Pablo Cháves. “Ahí creemos que deberían protestar los clientes y no las agencias”, concluyeron.

¿Evoluciona o desaparece? Si bien huele a que todo se alineó en las últimas semanas, y que el 2009 no será el año en que el Pregonero se quede vestido y alborotado, tampoco se puede concluir que el concurso esté para sentarse en los laureles, y por el contrario, parece quedarle poco aire en sus condiciones actuales. ¿Hacia dónde podría moverse? ¿Cómo mantenerse al hilo con una industria que -como todas la ramas de la comunicación- evoluciona vertiginosamente?
“Como siempre le he dicho a mi equipo: piensen en una idea para ganar afuera y no para ganar localmente. A mi parecer las agencias, hoy por hoy, están pensando en grande”, sentencia Caldwell.
Por su parte el Gerente de Jotabequ mantiene el énfasis en la importancia de que los festivales y premios estimulen la creatividad en lo cotidiano, y no las ideas de ocasión. “Pero el sistema está logrando exactamente lo opuesto”, dice. “Todavía no conozco de otras agencias que no participen, pero me parece que si las razones son las mismas, enhorabuena”.

|+| 11.30 am: En un email que quedó atrapado en la carpeta de spam, el Director General Creativo de Garnier BBDO confirma que la agencia más premiada en la historia del Pregonero, no participará en el Certámen.
“Este no ha sido un año para autoaplausos ni autobombo, (…) no podemos justificar seguir persiguiendo piezas en ciertos formatos, cuando este año hemos dado un giro fuerte hacia otros más actuales”, justifica Garnier. “Esto nos ha llevado a replantearnos nuestras participaciones en certámenes, y realmente ponerlo el ojo a los que nos interesan como parte de la red BBDO, tanto este año, como en venideros”.

Por: cristian cambronero  |  En:    Twitter    Facebook

Periodista independiente, especializado en comunicación online desde que se hacía offline. Kidult estrenando los 30; lector y escribidor.