PLN acapara propaganda electoral. Guevara y Chinchilla parejos en gastos
-1025millones de colones se gastaron, solo en últimas 9 semanas.
-PLN acaparó la semana pasada más de la mitad de toda la propaganda pautada en el país. Imagen de Laura desapareció del todo.
-Ottón ocupa el 3er lugar en gasto y en cantidad de anuncios.
La liberacionista Laura Chinchilla y el libertario Otto Guevara, son los candidatos que más dinero han gastado en publicidad desde el arranque oficial de la campaña política. 26% de lo que se pagó por pautar propaganda durante las últimas 9 semanas, corresponde a Guevara. Chinchilla le pisa los talones con un 25%. Sin embargo, si a la pauta de Chinchilla se le suma la que se ha pautado a nombre del partido Liberación Nacional, el total coloca a los verdiblancos a la cabeza con un 34% de todo lo gastado en propaganda.
El candidato del PAC, Ottón Solís, ocupa el 3er porcentaje más alto, con un 19%, seguido de Luis Fishman, del PUSC, con un 13%.
Los datos se desprenden de los registros de monitoreo de la empresa MediaGurú (del grupo Ibope-Time). Las estimaciones se basan en las tarifas vigentes publicadas por los distintos medios.
El monto destinado a la compra de espacios publicitarios desde del 28 de setiembre y hasta este 23 de noviembre, por todos los partidos, alcanzó un total de ¢1025 millones. De ellos, ¢343millones los gastó Chinchilla y el PLN, ¢270millones los gastó Guevara y ¢193millones los gastó Solís.
Últimos días: Laura no está
En el registro semana por semana, Chinchilla y Guevara se han disputado continuamente el primer lugar como los más gastones. Por ejemplo, durante la semana del 5 de octubre (#41) Laura pautó ¢10millones más que Otto, pero una semana después, la del 12 de octubre (#42) Otto gastó ¢11millones más que Laura. Durante la semana #43 ambos pautaron cifras prácticamente iguales.
Pero el panorama cambió de forma importante a partir del 9 de noviembre (semana #46) cuando aparecieron los primeros spots y anuncios de prensa bajo el nombre PLN, que no mencionan a la candidata, y atacan al Movimiento Libertario. La propaganda que menciona a Chinchilla comenzó a disminuir, hasta que la semana siguiente (16 de noviembre, #47) desapareció del todo. Esa semana, el gasto en pauta del partido del partido alcanzó casi ¢47millones, más del doble de lo pautado por Guevara.
PLN tira la casa por el balcón
El dato se vuelve aún más revelador cuando se analiza el Share comparativo de las últimas dos semanas. La pauta del PLN pasó de un 23% en la semana 46, a acaparar el 51% la semana pasada (#47). Es decir: poco más de la mitad de toda la propaganda política pautada en el país durante esos 7 días, fue de Liberación Nacional.
Ottón y Fishman hacen lo suyo
Por su parte Ottón Solís comenzó su presencia en medios a partir del 7 de octubre, y desde entonces ha gastado un promedio de ¢24millones por semana. Aunque Luis Fishman arrancó más tarde, cerca del 19 de octubre, ha gastado un poco más por semana: ¢26millones en promedio.
Una campaña de pura imagen
La televisión sigue siendo el medio que acapara la gran mayoría de la propaganda política durante la campaña: un 86%. Los periódicos un 11% y la radio un 3%, aunque MediaGurú advierte que este porcentaje atribuido a la radio podría ser mayor. El informe tampoco considera la publicidad en exteriores (como las vallas, mupis o autobuses), los cines o las revistas.
De los ¢1025 millones que se han gastado en campaña, ¢891millones se los dejó la tele, y casi ¢100millones se quedaron en los periódicos.
¿Le parecen “bien” gastados esos ¢1025millones? ¿Los porcentajes de pauta coinciden con lo que usted a percibido? ¿A qué se debe la “desaparición” de la presencia publicitaria de Laura Chinchilla y su reemplazo por el nombre PLN?








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