Ahora sí, ¡arranca la campaña electoral!

Estaba claro que tanto trapo sucio, tanta pedrada, tanto trolleo digital y tantas congojas, no eran gratis en la tiendas liberacionistas. La más reciente encuesta de UNIMER para el diario La Nación, muestra a la candidata del PLN desbarrancándose 20 puntos en un periodo de 2 meses. De un firme primer lugar con 63%, Laura Chinchilla aparece ahora con 43% de la preferencia de los votantes. Casi todo lo que cayó Chinchilla lo escaló el candidato del Movimiento Libertario, Otto Guevara, que se sitúa con un inesperado 30% de la intención de voto. Ottón Solís permanece estancado, y gélido con un 16%, seguido de Luis Fishman, que observa la contienda por tele desde una cómoda cuarta posición.
¿Sorprendente? Creo que no tanto. La caída de Chinchilla era esperable, su campaña publicitaria ha sido flojísima desde el principio, con un mensaje tan etéreo como publicidad de spa. Podemos asumir que el viraje en su propaganda, que hizo desparecer el nombre de la candidata y lo reemplazó por el del PLN para atacar a Guevara, ya respondía a un crecimiento de los libertarios; pero tengo la impresión de que la guerra de viejas de patio ha sido más perjudicial para la verdiblanca.
Por su parte Guevara se ha mantenido sobre dos líneas: por un lado ataca al actual gobierno y al PLN, y por otro reitera su telele de firmeza y seguridad. ¿Y Ottón? Sin duda es el más desgastado de los 3 candidatos punteros. Estéticamente su campaña es la mejor lograda, pero su mensaje es aburridísimo. El PAC se quedó trabado en un mono-discurso: la pobreza, una apuesta que -estoy seguro- la gran mayoría de los votantes no terminamos de entender. ¿Y Fishman? ¿Quién es Fishman?
Volviendo a la encuesta, me llamó particularmente la atención el dato relativo a la población joven. Entre los votantes de 18 a 29 años, la diferencia entre Chinchilla y Guevara se acorta aún más. La liberacionista apenas logra 4 puntos de ventaja y el libertario escala hasta 38 puntos en ese grupo etáreo. Nada de que extrañarse frente a una candidata que cada día se muestra más conservadora que el abuelo de Heidy.
¿Cuál gallo cantaría si el candidato del PAC fuera otro? ¿Habrá un viraje en la campaña liberacionista? ¿Hacia dónde? (que no sea hacia “adelante”) ¿Seguirá recitando Ottón el cuento de la pobreza, como si se hubiera equivocado de fiesta? ¿Podrá aguantar Guevara la avalancha que se le viene encima?
¿Pólvora en zopilotes?

Me invadió la curiosidad y crucé los datos de la encuesta publicada por La Nación este martes, con las cifras de gasto en propaganda que conocimos aquí la semana pasada, para saber cuánto le ha costado a cada partido -en pauta- cada uno de los puntos porcentuales que ha cosechado. Se podría pensar que el cálculo también brinda una lectura sobre la efectividad de las campañas, pero ese sería un análisis muy jalado del pelo: está claro que en la intención de voto de los electores no solo influye la propaganda, y que la campaña política es mucho más que la publicidad en medios.
Para efectos del ejercicio, las cifras aportadas por MediaGurú aparecen redondeadas, los montos exactos se pueden consultar aquí.
Así, el que más ha gastado en propaganda, con menos frutos cosechados es Luis Fishman. Al PUSC, cada uno de los escasos 6 puntos, le ha costado c22millones. Le sigue el PAC en desperdicio publicitario: 12millones por cada punto porcentual. El Movimiento Libertario ha gastado 9millones por punto, y el PLN, 8millones.
¿Campañas efectivas? ¿Recursos bien invertidos? ¿Comunicación para que tomemos decisiones informadas?
Sin duda los datos conocidos hoy dinamizarán, de una vez por todas, la campaña de cara a las elecciones de febrero de 2010. Ninguno de los dos partidos que lideran las encuestas, ha presentado su plan de gobierno, y han dedicado las últimas dos semanas a tirarse bolsas de miaos. Entonces: ¿Con base en qué está decidiendo la gente? ¿Oiremos por fin propuestas, o arreciará la lucha en el lodo? ¿Habrá debate, o habrá avestruz?



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