Walmart le hace el feo a la revista SoHo en Costa Rica
Walmart suspendió la venta de la revista SoHo en todos sus supermercados en Costa Rica desde finales del año pasado por razones que no están del todo claras. Además de SoHo, también sacaron de los estantes a la revista costarricense PH (Para Hombres) y Maxim.
La suspensión de la venta de SoHo fue confirmada a este blog desde el mes de diciembre por la Directora de Revistas de Grupo Nación, la periodista Isabel Ovares. En varias ocasiones visité Palí, MásxMenos, HiperMás y Maxibodega buscando SoHo, solo para comprobar que no se vende más.
Desde la segunda semana de diciembre solicité reiteradamente la posición de Walmart y las razones que motivaron la suspensión, pero nunca obtuve respuesta de parte de la gerencia de Comunicación Corporativa. Extraoficialmente, la agencia de relaciones públicas Porter Novelli, indicó que la decisión comercial obedece a la consideración de que SoHo “no era un producto para estar en los puntos de venta”. En Estados Unidos Walmart tiene un conocido historial de veda a publicaciones y discos, cuyo contenido ha considerado “inapropiado” o contrario “a los valores familiares” que dice defender la corporación…
Fuerte golpe
1 de cada 5 revistas SoHo en Costa Rica, se vendía en un supermercado de la cadena Walmart, según datos proporcionados por Ovares, y que incluyen las suscripciones y la venta al pregón. A pesar de ser un porcentaje nada despreciable, indicó la periodista, el supermercado más importante como punto de ventas para SoHo siempre ha sido Automercado. Según el EGM del 2008, la revista SoHo alcanzaba en 2009, a 104mil lectores mensuales.
Walmart Centroamérica opera en Costa Rica 6 locales HiperMas, 11 Maxibodegas, 25 supermercados MasxMenos, y más de 100 supermercados Palí.
SoHo es una cabecera de origen colombiano. La edición costarricense es editada por Grupo Nación desde julio de 2006. La revista se caracteriza por mezclar sesiones fotográficas de modelos sutilmente chingas con artículos de autor, de las más variadas firmas. Desde el inicio la revista se vendió emplasticada, y desde hace meses incluye una leyenda que cubre su portada, a petición de varios supermercados (incluyendo a CSU, hoy Walmart).
Historia conocida
El caso más -tristemente- célebre relacionado con la industria editorial, ocurrió en 2003 cuando Walmart vedó de sus tiendas en Estados Unidos a 3 de las llamadas lads-magazines: Maxim, Stuff y FHM. “La decisión es uno de los últimos movimientos de la compañía para limitar la distribución de productos de entretenimiento que valora como muy vulgares para sus compradores”, publicó el New York Times.
La organización Magazine Publishers of America consideró entonces que “en esta sociedad libre, los compradores deberían tener la libertad de decidir por ellos mismos qué quieren comprar”. Según el diario británico The Independent, esa decisión de Walmart obedeció a presiones de organizaciones cristianas. “En areas rurales de Estados Unidos, Walmart es con frecuencia la única fuente de productos, desde comida hasta juegos de video”, recordó el periódico. Por esa condición particular, las decisiones comerciales de la cadena han llegado a convertirse en formas de censura, para quienes no tienen otra fuente para comprar los productos vedados, como se expone en esta sólida columna del portal SFGate: “En un infierno al estilo Walmart”.
En 2001 Walmart rechazó una edición de InStyle porque contenía un desnudo de Kate Hudson, y en 2002 la corporación objetó una fotografía de la célebre Sports Illustrated Swimsuit Edition, por lo que decidió no vender del todo la revista.
En EEUU Walmart no vende discos que tengan etiqueta de Parental Advisory o letras “violentas”. Con frecuencia se han publicado versiones “limpias” de discos o versiones editadas de las portadas, para venta exclusiva en sus supermercados. Pero la cadena sí vende armas, y municiones en los estados que lo permiten, y revistas sobre armas.
En 1996, Walmart vedó el disco homónimo de la cantante Sheryl Crow, porque en su canción Love is a good thing, criticaba la venta de armas a menores en los supermercados. En 1998 el clásico Fat of the land, de la banda Prodigy, fue retirado de las tiendas por presiones de grupos feministas.
Justo el año pasado la banda Green Day, lideró los charts de ventas de discos con su 21st Century Breakdown, muy a pesar de que la producción no se vendió en los Walmart porque se valoró que sus letras son “inapropiadas”. “Quieren que los artistas censuren sus discos para que los vendan ahí”, dijo el frontman de Green Day, Billie Joe Armstrong, citado por la agencia AP. “Simplemente dijimos que no. Uno se siente como si viviera en 1953 o algo así”.
|+| En mi recorrido por los MasxMenos e HiperMás descubrí que sí venden La Teja, con sus full culos al viento, y el siempre rojo Diario Extra. También tienen los calendarios de Pilsen y Rumba, por si alguien los anda buscando.
|+| Otro texto que vale la pena (también está en inglés): “Walmart policía del pensamiento: cuando “valores familiares” significa censura.
