Crucitas: ¢149 millones en publicidad pro-minería

Y el monto corresponde al valor de lo pautado únicamente durante los últimos dos meses. Durante el mes de mayo, Industrias Inifinito colocó publicidad de la “marca” Crucitas por un valor de ¢91.081.152, la mayor parte (casi ¢54millones) en medios impresos, y ¢31millones en televisión. En junio el valor total de los espacios publicitarios pautados por Crucitas fue de ¢57.805.713.
Los datos son estimados realizados por la firma MediaGurú (del grupo Ibope-Time) con base en las tarifas publicadas por los distintos medios de comunicación. Los estimados no consideran el que existan negociaciones especiales o bonificaciones en los medios. También es importante señalar que estas cifras no incluyen otros rubros, como el patrocinio de eventos y equipos deportivos (como San Carlos),y hasta de las selecciones nacionales de fútbol.
La marca Crucitas, nombre del proyecto de minería con cianuro a cielo abierto propiedad de la empresa canadiense Industrias Infinito, comenzó a pautar publicidad en noviembre de 2008, solo unos días después de que la Sala Constitucional acogiera un Recurso de Amparo contra la mina.
La presencia publicitaria de Crucitas ha aumentado en las últimas semanas. Muchos de los spots (se pueden ver aquí) incluyen testimonios de pobladores de San Carlos quienes se refieren a los supuestos beneficios que llegarán con el proyecto minero.
La campaña publicitaria de Crucitas nada contra corriente en su afán de conquistar la simpatía de la opinión pública. Según una encuesta de la firma CID-Gallup publicada a finales de 2009, 9 de cada 10 costarricenses se opone a la minería a cielo abierto.
El giro más reciente de la campaña, se enfoca en presentar a Crucitas como defensores del medio ambiente, y hace suyos varios de los argumentos de los opositores a la minería, como el rechazo a la contaminación por cianuro, al impacto sobre el agua y a “las minas ilegales”. “Minería verde a la tica”, es el slogan que intentan posicionar.
¿¢150 millones es mucho? Para Industrias Infinito, y dadas las circunstancias, probablemente no es gran cosa. Según le dijo su gerente corporativo Juan Carlos Obando a Telenoticias este miércoles, cada mes sin operar representa pérdidas por $200mil (unos ¢110millones) para el proyecto.
Actualmente las obras en la mina de Crucitas están paralizadas por una resolución del Tribunal Contencioso Administrativo, fruto de una demanda planteada en 2008 por Apreflofas contra la empresa minera. 






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