¿Ya se hizo? De Ogilvy, Scrabble y la batalla de palabras…

Publicado el 27 jul, 2010 a las 12:03 am por cristian cambronero

Erase una vez una campaña publicitaria de esas que casi nadie vio jamás pautada en ninguna parte, pero indiscutiblemente genial en su concepto y ejecución. La hizo la agencia Ogilvy Costa Rica para el juego Scrabble de la casa Mattel. El concepto: “batalla de palabras”.
La semana anterior, la campaña en cuestión le deparó 7 jades a la agencia tica, en el Festival publicitario de Antigua, en Guatemala. Antes, la misma campaña ya había ganado Pregoneros de bronce y varios premios en el Festival Volcán.
Estas son las piezas:

ogilvy costa rica mattel scrabble

En su blog, el presidente de la agencia TribuDDB, Jorge Oller, recapitula este lunes lo ocurrido durante la entrega de los jades en Guatemala, cuando varios de los asistentes, encabezados por el también costarricense Giovanny Bulgarelli, abuchearon los premios para Ogilvy a grito de “¡Ya se hizo!”. In situ, se materializaba la batalla de palabras. Los inconformes se referían a esta otra campaña, realizada para Scrabble por la agencia Ogilvy Hugría… ¡hace 3 años!
Camine y compare:

Por cierto, el concepto de “batalla de palabras” también ~~se parece~~ es igual a “War of the words”, usado para Scrabble por Ogilvy Dinamarca hace 2 años.
Y entonces uno piensa: ¿Hasta donde estira la cobija de la “coincidencia”? ¿Se agotarán las ideas hasta el punto de que no quede nada realmente original qué plantear? (Y me lo pregunto en serio) ¿Cuánto será el tiempo de caducidad de una idea, antes de que se estile en el gremio, que la repetición no dé pena?

|+| Interesante: La productiva relación entre Ogilvy y Scrabble.

Por: cristian cambronero | En:

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Periodista independiente, especializado en comunicación online desde que se hacía offline. Kidult estrenando los 30; lector y escribidor.

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http://www.porescrito.net beto

Suave un toque… Scrabble es cliente de Ogilvy. La agencia de acá es una filial más como las de Dinamarca y Hungría, compartiendo el mismo cliente y seguro hasta las mismos lineamientos. O sea, además de señalar los parecidos razonables, ¿cuál es el pleito? ¿puras ganas de joder? ¿Y si eso es justo lo que quería el cliente?

Igual pienso que la originalidad es un concepto hipersobrevalorado. No existe nada absolutamente original en la publicidad. Todo deriva de alguna otra cosa, de dentro o fuera del gremio. Obviamente tampoco se trata de andar acumulando premios a punta de truchos, y creo que es ahí donde está el leitmotiv de la bronca.

http://www.ricardisimo.com Ricardísimo

Beto, es que el problema no está en que se haya hecho. Está en que se haya premiado una idea que ya tiene 2 años de antigüedad.
Leo

Beto…se te ve el brief…
Charlie

Bueno beto es obio que el concepto del producto es el mismo en cualquierparte del mundo, pero llegar a solucion de veria ser diferente, con todo respeto simplemente se cambio de foto a ilustración. Por ejemplo es el mismp producto con el mismo concepto pero difrerente solucion la que Chile nos regalo.

Charlie

Me parece que habría que ver los requisitos que pide la organización y entonces analizar el alcance de los mismos.

La publicidad en sí está muy bien “hecha”. Sin embargo, sí parece que ya estaba muy bien “hecha”…

CLB

mae lo que pasa en este caso es que parece haber conflicto o tráfico de influencias.

Esa pieza es Ogilvy, resulta que el presidente del jurado de este festival fue Gastón Bigio, director general creativo de OVILGY ARGENTINA, y parte del consejo creativo mundial de la misma red.

Yo estuve presente en ahí, y cuando entregaron el premio red, que lo ganó ogilvy, el tipo ni se bajó del escenario cuando subió a entregar el premio con todos los jueces, y creo que hasta se tomó la foto como parte de los ganadores.

hay un poquitín de hediondez en todo esto. NO ESTOY señalando nada ni a nadie, solo creo que cabe la duda.

habrá habido tráfico de influencias?

nunca lo sabremos (espero que tal vez sí)

Carlos Casafont

El eterno pleito je je:
1. Publicidad hecha para festival, es publicidad trucha.
2. Publicidad adaptada/copiada/tropicalizada, es muy mal visto.
3. Publicidad adaptada/copiada/tropicalizada Y Y Y hecha para festival, es caer bien bajo.
Dejando de lado lo que piensen y juzguen los de la competencia. Ya muy a lo interno que puede sentir un “creativo” o “diseñador” o “dupla” o “equipo creativo” de una agencia, al ganarse un premio asi?
Es como Barrio Mexico subiendo a primera porque compró el campo.

Ambas se pueden hacer? SI
Pero es un recurso bajo y poco elegante. En lo personal no contrataría a ninguno en mi empresa, por una cuestión de ética.

Ah! Y si eso fué lo que quería el cliente? pues aún más, porque se ve que no solo tienen la ética bajita bajita, sino que son chapas vendiendo… Una mezcla fatal para profesionales de la publicidad.

Pero, felicidades por los premios!!!
Gustavo

Mmm… probablemente sea mi ignorancia en cuestiones de publicidad, pero, aunque el concepto de “batalla de las palabras” es el mismo, sinceramente el producto final no se me parece.

El de Dinamarca se parece a una escena de “El Señor de los Anillos”; los de aquí son otra cosa; es menos literal y más un juego semántico (literalmente).

¡Ah! Y por cierto, yo si vi la publicidad esa cuando salió. No sabía que eran siete. Solamente vi como tres, pero me parecieron en ese entonces muy buenos… de hecho, aun me parece que son buenos.

Gustavo

¡JA JA! ¡Cae más rápido un hablador que un cojo! Yo me fijé en el enlace de Ogilvy Dinamarca, no en en las fotografías de Ogilvy Hungría… que pena. Pensé que eran de la misma colección; con razón me extraño el cambio de idioma tan repentino =:l

En cualquier caso, sostengo mi posición: aunque sea una tropicalización del producto, la campaña es bastante ingeniosa. Pareciera mentira, pero hasta para tropicalizar un producto hay que tener gracia… (si no, vean la versión argentina de “Married with Children” ¬¬’ ).

Sobre lo de los premios… esos ya son otros cien pesos, sobre los que no voy a opinar. Lo único que tengo que decir es que me gusta más esta tropicalización de la campaña húngara, que el anuncio de los bebés de Bulgarelli para Fishman.

Serán todo lo efectivos que quieran, desde el punto de vista publicitario, pero aún tengo pesadillas con ellos y siento que, después de ello… la política tocó un nuevo fondo en nuestro país.

>.

una cosa más… Noel es nombre propio, si han jugado scrabble saben que no se puede jugar con nombres propios :S

Gustavo

Hola! De hecho, Noel es, antes de nombre propio, un sustantivo alternativo para Navidad en inglés.

Noel viene del francés antiguo “nöel” que, a su vez, viene del latín “natalis”, natalicio.

La combinación de “Papa Noel”, sustantivado, se traduciría como “Padre Navidad”, que es una personificación de la Navidad.
J Vargas

Guau, no sabía que el blog tenía tantos expertos en semántica y filosofía del lenguaje. Bueno, con Google todo se puede estos días!
positivo cae mal

No era LEON???
>.

Pero la ilustración no es de natalicio.
Noel es un nombre propio y califica como el mismo por más significado que tenga de personificación.

Tengo bastante tiempo jugando scrabble y esa discusión ya la he pasado. Es tan fácil como leer las reglas del juego en cuanto a nombres propios.
J Vargas

WikePedia es otra gran herramienta cuando se quiere rajar

Carmen

Bueno tengo la dicha (o pena) de trabajar en este mundillo. La verdad me alegra por todos y cada uno de los premios que recibieron las agencias de Costa Rica, felicidades a todos los compatriotas. En realidad no veo cual es el problema y parto de dos puntos, el primero este asunto de los truchos ya que todos los publicistas de las agencias los hacen (o quieren hacerlos) y se puede ver en la teja cuando se acerca octubre…Me impresiona la doble moral y la hipocresía con las que todos vienen a hablar, que tiren la piedra si ellos nunca han hecho, apoyado o dirigido un trucho.
Con respecto a Scrabble, yo no soy la más conocedora respecto a piezas creativas pero cualquier persona con un sentido común sabe que las vueltas son distintas una es la batalla entre palabras para obtener más puntos (Costa Rica) y la otra una fusión de palabras, no hay una lucha ni batalla entre ellas. Y Cristian si se pautaron en al Día y en la Teja (setiembre 2009, si queres poder pedir la orden de compra) junto a todos los demás truchos que como no dieron ningún resultado no son tema de discusión (: Y si fuera una copia, una pieza repetida y poco original, como tantos jurados de la región no se dieron cuenta y la premiaron con 9 jades y dos pregoneros sobre el resto? Que raro no…?

Felicidades ticos! Y sigamos “apoyandonos”.

http://fusildechispas.com/cambronero cristian cambronero

Claro Carmen, se pautó la semana previa al Pregonero de Bronce, seguramente. Yo no dije q no se haya pautado, digo que casi nadie los vio, porque como suele ocurrir se pautaron solo para competir. Y la verdad es que sobre esa práctica tan habitual no tengo mayores juicios de valor.
http://www.ricardisimo.com Ricardísimo

Carmen, yo tiro la piedra. Somos muchos los que no hacemos lo que vos decís.
http://www.therollermonkey.com ROLLER ▼ MONKEY

Yo también tiro la piedra Carmen. Nunca me he tenido que involucrar en esa ridiculez que son los truchos.
Gaston

Ricardísimo y Roller Monkey… donde trabajan ustedes? Trabajan para alguna agencia de publicidad grande?

Es que los únicos que no han hecho truchos no trabajan para agencias de publicidad.
http://www.ricardisimo.com Ricardísimo

Gastón, la respuesta a tu pregunta es sí. Trabajo en una agencia reconocida acá y afuera.

Werner Matarrita / Centralfreelance

En lo personal ya no creo en los festivales, ni en los anuncios para festivales, ni en los publicitarios que se apasionan por éstos, aunque algunos sean mis amigos. La mejor manera de medir la publicidad es con la apreciación del público objetivo y/o consumidor y claro, con el cumplimiento de los objetivos de comunicación… ¿Así resulta muy aburrido nuestro quehacer? Seguro que sí, pero al fin y al cabo eso es lo que hace que una marca invierta millones en campañas. Sea cual sea la premiación: Miss Universo, Pregonero de Bronce, el Torneo de Invierno, los Oscar, Volcán, Campeonato de Monta, Tica Linda, etc, siempre se prestará para la corrupción y por ende, no necesariamente ganará el mejor. Así que creo que hay que hecharle güevos a lo que hacemos por otras interesantes razones y no por festivales en los que, desde que se entra, ya estás perdiendo.
Leo

Beto. No trate de defender lo indefendible. Copia o no, es la misma idea. Ahora, si llevan la misma cuenta, lo mínimo que debe de hacer el director creativo es investigar qué ha hecho la cuenta. ¿O me equivoco?

Por otro lado, me parece que lo que hizo Gastón es una tremenda cochinada, hacerle el favor a su red.

Con respecto a Bulgarelli…Bulgarelli siempre será el mismo pachuquillo que ha sido toda la vida. No hay nada que hacer. Tiene más clase un colegio en domingo.

http://n/a VIC

Criticar es tan sencillo pero a unos cuantos la memoría se les va tan rápido como cuando jalan la cadena del retrete!

Hace un año vi otras 3 gráficas de Salad en La Teja y me dije que diablos otra ves esta vara, muy buenas gráficas pero hechas con el mismo concepto, por el mismo estudio 3D, por la misma agencia y obviamente con el mismo fin de sus hermanas un año mas viejas, TRUCHO descarado para concurso…
Me pareció entonces muy descarado hacer lo mismo exactamente lo mismo solo cambiar gráficas un año después y volver a inscribir en los concursos la misma, misma, misma campaña pero como decirlo EPISODIO 2

me ecnuentro en este post a todos los papistas que lloran como siempre por la creatividad original y que se yo cuanta basura mas…

Ogilvy es una red que a diferencia de muchas otras funciona, tiene cuentas regionales y bueno parece que la puerta esta abierta a mover sus marcas por el mundo según les favoresca, lo cual no tiene nada de extraño y menos de ilogico, yo lo que me pregunto es por que nadie hace lo mismo, entre los criticos debe existir mas de un publicista consumado que trabaja en alguna agencia “grande” del país y tiene acceso a su red y a sus clientes globales que también tienen agencias re buenas en otras latitudes y ganan premios con los mismo productos que se venden en Costa Rica, PERO nadie lo había hecho tan bien y en eso radica el problema, todos pueden pero como nadie lo logra es mas sencillo criticar al que lo hace que tratar de hacerlo no….

Creo que la agencia que desarrollo esto es Suecia o no se donde diantres y las gráficas de aquí de Costa Rica están super bien hechas y al final lo que vale es la realización, yo me alegro por que eso demuestra que el nivel gráfico esta subiendo pero me da pereza que este montón de llorones me tienen podrido!

http://www.ricardisimo.com Ricardísimo

A mí me parece mucho más chiva la que se hizo acá. De hecho se merece el premio… si no hubiera existido el concepto anteriormente. Pero la gráfica es excelente.

http://fusildechispas.com/cambronero cristian cambronero

No tiene discusión: la gráfica es absolutamente excelente.
Sol

La ejecucion del diseño esta muy chiva….. Lo que no me parece justo, y lo digo porque tengo conocimiento de causa, es que se premien campañas ya hechas antes….
Hace un par de meses se realizo el Young Lions, en Costa Rica uno de los participantes hizo un escandalo porque una de las piezas que habia clasificado a la final era similar alguna que ya se habia hecho hace un tiempo por la india o por ahi, fue tal el escandalo que descalificaron a la pieza. O son justos para todo o dejan que cualquiera participe sea copia o no.

Keneth Gonzalez

Hungaria?
quin

Creo que este es un asunto de madurez, a todos nos ha pasado que nos enamoramos de algo que hacemos y de repente nos damos cuenta de que ya está hecho, ahí es donde debemos ser maduros y empezar de nuevo. No importa lo superior que pueda ser técnicamente nuestra pieza a la original, eso no justifica nada…..
marian

independientemente trucho o no, copia o no… whatever. Los problemas de la casa se solucionan en la casa, no afuera. Lo sucedido no aporta absolutamente nada a la industria, que ha luchado con mucho brete y mucha plata para proyectar a CR como un país creativo. No podemos llevar nuestros resentimientos, trapos sucios y pleitos fuera de la frontera, nos deja mal a todos, perdemos todos. A mi gusto no está bien.
Allan

A mí al principio no me sonaba mucho el asunto de los truchos, me parecía como una trampilla, pero ya que existen y se aceptan, sería bueno que los creativos se lucieran con genialidades, pero tristemente en lugar de hacer eso algunos se meten a internet a ver que adaptan y luego juran que la idea es de ellos y todo lo demás es pura coincidencia. Debería existir como un orgullo profesional propio que exija no enviar a concurso una pieza ni aceptar un premio si la idea es de otro.

Aparte… muy cierto lo de las ilustraciones, están bonitas, quién las hizo?

Antonio Vasquez

Las ilustraciones las hizo Marte Studio, la idea y concepto es de Alonso Cortes y el credito se lo llevo Ronny Villalobos con Roberto Leiton, salvada que no estaba el Arburola en la cola que juega de rockstar!!!
Leo

Jajajaja. Touché.

Edu

Las coincidencias se dan y mucho! Cuando hablamos de los mismos productos y mismos beneficios, como pasó con la leche y los piezas de los huesos, con lo light y las etiquetas caídas, o las promociones sobre ruedas.
Es más fácil llegar a soluciones de ese tipo, cuando los beneficios con los que se trabajan son tan marcados y tangibles, lo cual provoca soluciones similares.
Como dijo Fernando Vega Olmos “Nadie pensó que se podía ganar Cannes con una cuenta de sopas” refiriéndose a su premio obtenido con Knorr, con todo y toma de servido con sopa hirviendo.
Me Vale

Yo no veo publicidad. Hasta en Internet la tengo bloqueada gracias a AdblockPlus.
MARIA

Esa campaña si debió premiarse. Debió tener 1 solo premio: a las ilustraciones de Marte Studio, Ogilvy CR no tiene ningún mérito, ya que lo que lo único que hizo bien fué subcontratar a un muy buen proveedor.
La idea no es nueva, no hay creatividad y si… le duala a quien le duela, ya se hizo…..
MaR

Mis felicitaciones a Marte Estudio por un excelente trabajo de ilustración, no es la primera vez que nos muestran que en este país si hay talento que debe ser premiado. Por otro lado sí, las coincidencias existen, pero parte de la responsabilidad de un director creativo, de un redactor, de una dupla, es investigar y una vez hecho esto, REFERENCIARSE, que no es lo mismo que replantear las mismas ideas una y otra vez, imposible que en el proceso creativo ellos mismos no notaran las silmilaridades que todos los demás vimos, esto por no decir que es la MISMA idea. Si otras agencias ticas, que nisiquiera pertecen a una red grande, como es el caso de FATHER, pudieron ser reconocidas fuera del país a punta de esfuerzo y talento, ¿por que una de las grandes no pudo utilizar mejor los recursos que se espera que tenga una agencia de ese nivel para producir ago propio?
http://diegoarias.com Diego Arias

¡Achú!

El caso Nelka: oro en Cannes

Cof, cof, foc.
Carlos Casafont

Je je je que buen speech carmen. Seguro tus compas trucheros te invitaron una birra y tuviste tu palmadita en la espalda.
Yo me gané dos pregoneros con ordenes de trabajo, no con truchos. Justamente por esta misma discusión y nunca olvidaré la cara de mis compas trucheros al día siguiente. Ah si ellos ganaron menciones algo je. Después repetí en volcanes con las mismas piezas. Trabajaba en una agencia grande? di, pocas tienen un edificio de ese tamaño, clientes de ese tamaño, una red líder a nivel mundial y un departamento creativo de unas 30 personas…
Trucho es trucho. Permitido? di seguro que si, que es bajo y gacho hacerlos, di si… y es mas gacho pensar que como todos los hacen entonces yo también y es bueno.
Pero:
Felicidades a los ganadores!

Soff

Bien dicho

Jonathan Rodríguez

¿YA SE HIZO? NO. La pieza es diferente.

Ojala que se gane oro en Cannes, para que a todos les pique un poquitico más

Soff

Mae, no es pique, aqui nadie está picado porque otros juegan sucio. Los que comentaron basureando la calumnia ésta no es por envidia, es por la rabia que provoca saber que muchas agencias juegan de pichuditas y se ponen pretenciosas por cualquier cosa buena que hacen sabiendo que si SON AGENCIAS DE PUBLICIDAD entonces que sean un poquito más valientes y dejen de truchear para ver que famita de buenazas ganan(ésto incluye que hagan proyectos que sean efectivos y que peguen entre el público PORQUE DE ESO SE TRATA LA PUBLICIDAD).
Jonathan Rodríguez

me da igual, ya dije lo que pienso.

(((((ИØiZə)))))

Maes, pero de que se rasgan las vestiduras si en la misma premiación del año pasado le dieron a Jotabequ el premio de ocasiones especiales por una creatividad COMPLETAMENTE FUSILADA de OBEY. Hasta pena ajena me dió porque los jueces no investigan ni costra (que clase de jueces). De Bulgarelli……sin comentarios…..