Tome chichí

Publicado el 13 septiembre, 2010 por cristian cambronero. Leído 86 veces

Empecemos la semana hablando de publicidad. Los acontecimientos lo ameritan. Este nuevo spot de TribuDDB para El Verdugo me desencajó las ideas el viernes cuando lo vi, y 3 días y varios play después todavía no sé qué pensar. Algunas pocas cosas tengo seguras: dará de que hablar, muy probablemente será efectivísimo entre su público meta, y me sacó una carcajada instantánea. ¿Qué más se puede pedir?

Como me dijo hoy una querida amiga: el anuncio no dice, eso sí, que irónicamente a la sirvienta, pobre, su pantalla plana le habrá costado 3 veces más que al señor Paganini, el rico. La diferencia: el simplemente la compró; ella la sacó a crédito en El Verdugo y durará 2 años arrastrando la jarana. Y ahí sí: ¡Tome chichí!
La añoranza del pobre frente a la frivolidad del rico, maría la del barrio, estamos de su lado, suelte esos cachos, los ricos también lloran, démosle por lo aspiracional, alcanzar una estrella, el premio mayor, ¡si se puede!, ¡si se puede!
Publicidad que no pasa desapercibida, y precisamente por eso deja mucha tele que cortar. ¿Ustedes cómo lo ven? ¿Qué sensación les deja?

|+| En el blog de TribuDDB, el director creativo de la cuenta, Manuel Chacón, expone claramente el racional detrás de la campaña.

http://herejiascr.blogspot.com Jeudy

Un exito de anuncio que me hizo cagarme de la risa y probablemente va a hacer que mas de uno se meta en una jarana para sentirse muy “igual” a los ricos, teniendo una pantalla LCD pegada a la antena de conejo.
Felix Meza

Buen “insight”, buena producción, bien la DR. Creo que en la locución no es el “Mono Ugalde, que ha sido la voz oficial de El Verdugo por años, o le oí la voz diferente. De lo mejor que he visto en estos días en la tele criolla… A esperar a ver la gráfica….
http://juliaardon.com/ Julia

jjajja…es idiota…se parte de que tener es valer. Da risa, pero en cuanto una se da cuenta de eso…diay? se dice “tome chichí” pero frente al espejo porque estamos muy metidos en eso de quien tiene cosas más caras o más buenas o más lindas vale más y es cuando te das cuenta que es horrible.
Pero está bien hecho.
jajajja
Elephant

Lo que me parece inteligente, y en eso me siento mal comentándolo, es que se aprovechan de la cuestión de la gratificación inmediata. Deseara equivocarme, pero es poco probable que la mayoría de los del público meta tenga por costumbre pensar en la jarana y el ‘tome chichí’ attached. Me hizo hasta gracia que dijeran en el blog de DDB que el público meta es buenísimo manejando finanzas. Disiento (sin clasismo implicado). Deberían asomarse a más de un precario, donde uno pasa y ve casas cayéndose, pero todos con fuerte equipo y televisores plasmas, comprados con jaranas, con full cumbia rancia y reguetón.
ntlcrd

di lo veo dema intento de gerente mega súper… súper el estilo de bulgarelli… de q da risa da risa… pero no lo veo tan sustancioso por decirlo de alguna manera…
http://juliaardon.com/ Julia

Me encanta la actríz que hace de empleada…es igualita a Salma Hayec de primera entrada.
Bien por Sylvia…jajaj, por Elías…
( la doña rica y el mayordomo, amigos ambos…jajaj, deben haber gozado en esa filmación)
¿ quién lo produjo?
Emil

62% de Interes, tome chichí!
http://fusildechispas.com/cambronero cristian cambronero

Demonios, olvidé escribir algo sobre la producción en sí, que me parece muy bien jalada.
La creatividad es de Manuel Chacón R. y la dirección de Rafa Chinchilla.

David

A mi me parece un excelente trabajo. Sí tiene todos esos “subtextos” que en este blog no va a faltar quien los “analice”, lo cuál está excelente porque la comunicación como tal es pública y es parte de la gracia. Pero si nos centramos en el comercial propiamente está muy bien hecho, el mensaje es fácil y pegajoso y da mucha risa.
http://fusildechispas.com cristian

Totalmente de acuerdo.

shaq85

A mí me da tristeza porque es la realidad de mi país.

Claramente en el el blog de DDB hablan politicamente correcto.

Más claro: es para le gente pola de escasos recursos, con 5 deudas al hombro, cosas más importantes que comprar, pero que ahora tienen la capacidad de tener un tele igual al del “patrón” para poder disfrutar “Bailando Por Un Sueño”.

Gracias Verdugo, gracias DDB por seguir reforzando los estereotipos negativos de nuestra sociedad!!!
http://www.itzpapalotl.org itzpapalotl

leyendo “el racional” (me encanta que se llame así, por cierto), lo que me pregunto es de dónde salen esas ideas.
dónde están los datos que indican que (cito) “Esas personas, aunque no la tienen muy fácil, son un ejemplo a seguir. Ellos son alegres, dicharacheros y bailarines. Tienen principios y valores muy fuertes. Son excelentes administradores de su dinero, son madres ejemplares, colaboradores honrados e incondicionales.”
¿ o es este otro ejemplo de Lo Que los Publicistas se Imaginan que los Pobres Son?

http://fusildechispas.com/cambronero cristian cambronero

En este caso no es formalmente un racional. Le llamé así porque es lo que me parece que hace el texto. Por aquello :p

(((((ИØiZə)))))

Tome chichi le dice el verdugo a la pobre empleada que va a durar 5 años pagando la deuda y le va a costar el triple que al patron…. me aguevas.

PAO

jajaja muy bueno tu comentario eso mismo está pensando yo cuando lo vi..
A mí en realidad no me genera NADA no lo veo interesante ni para una opción de compra. Y mucho menos el que dice Donde viven los Monge. Se ve todo mal actuado el mae que pregunta. Donde están los creativos o lo que se llaman los grandes creativos del país.

http://www.porescrito.net beto

Nada como leer entre líneas… es que en realidad eso de meterse en deudas sin poder realmente pagarlas SI que es muy tico. Si algo me quedó en la cabeza de leer el libro ese de Kiyosaki, es el de reconocer que los ricos compran lujos materiales después de hacer la plata invirtiendo en activos. Lo mismo para comprar un carro, una casa, casi cualquier cosa de cierto valor. La mayoría de nosotros lo hacemos al revés: nos enjaranamos con planes y cuotas para comprar pasivos a intereses de usura porque lo queremos tener todo para ayer, y ahí sí, tome chichí… y sin vaselina.
http://diegoarias.com Saira Ogeid

Siempre quebrando a los que la pulsean.
calladitamasbonita

el tratamiento de arte y vestuario me echó a perder ese anuncio, la idea está bien pero la ejecución fue trágica… perdón, ese pañuelo que parece una pañoleta de tienda asiática de producción masiva, a manera de corbata y esa bata que a todas luces es “barata” no funkan…

o la idea es que los paganini son unos posers y yo no lo entendí?

http://fusildechispas.com cristian

A mi me parece que la propuesta estética es absolutamente intencional. Un kitsch polo y exagerado que suma al feeling novelero del spot.
Pero esa es mi opinión.
Federico

Creo que el comercial exalta estereotipos a nivel caricaturesco. Lo cual leo también como algo intencional.

Me hizo gracia la roca llena de botox y la foto del chihuahua chineado.
calladitamasbonita

siiii bueno… kitsch a propósito porque los paganini son unos poser ricos? si talvez, igual si vamos a ponernos kitsch en lugar de hacer caricaturas no deberíamos hacerlo kitsch bien hecho?

no sé… la polada no se le quita
Federico

Es queeee…. yo creo que llegar y leer “poser” ya es como MUCHA lectura para alguien que se supone que es como un “Rico McPato”, incluso con “acentillo de ricachón”. Y, pues A MI, a mi apreciación personal, si está suficientemente kitsch, o sea, se nota a leguas que quieren burlarse de los ricachones “sin gusto alguno”. Pa qué forzar la vara?
El Ricachón

Ay Calladita! Que cansao!

Ariana R. Golcher

Lo vi la primera vez y me encanto! Como lo dijeron anteriormente, considero que tiene un buen insight, algo demasiado comun en la sociedad costarricense: la persona de clase media que se endeuda a mas no poder para poder tener algo con que rajar….como diria un ex-profe:”A los ticos, si nos venden la Catedral a pagos, la compramos”
Definitivamente, dara de que hablar y pienso que cumplira su objetivo en el mercado meta. En lo personal, considero que es un buen anuncio, buen concepto.
http://juliaardon.com/ Julia

Sabían que Rafa Chinchilla, el director, es hermano de Laura, la presidenta?
Digo..
un detalle.

Carlos LB.

y Cual es la revelancia de que Rafa Chinchilla sea hermano, primo, tio, cuñado o vecino de Laura Chinchilla?

Yo trabajo en el medio y Sí! los publicistas apestamos, pero acá en ninguna parte se les está mintiendo a los clientes,

Y sí, los clientes saben cuando llegan a la bendita tienda que los intereses existen y están claramente detallados en cada etiqueta, ALLA CADA QUIEN si acepta pagar las 600 cuotas quincenales representando el 300% del precio real a contado, eso es responsabilidad de cada quién.

Acá se le está hablando claramente al target y el mensaje está más que claro:

El Verdugo le da la facilidad de tener los mismos cachibaches y baratijas de millonarios a la gente de ingresos bajos. punto.

No hay más pedo.
Jorge

Y eso quiere decir?:
1) que no tiene que bretear porque lo mantiene la hermana
2) que consiguió el brete gracias a las influencias de la hermana
3) que habrá que investigar este video y cualquier otro que trabaja para encontrar un eventual mensaje subliminal pro-gobierno
4) que no tenía nada inteligente que comentar y entonces puso cualquier tontería para rellenar espacio y gastar en algo unos minutillos del día.
Carlos LB.

mae loco al chile busque ayuda, esos delirios de conspiración pueden ser un indicativo de algo…
Federico

Hay gente que si que lee solo lo que quiere leer… Carlos, creo Jorge está de acuerdo con usted… en el sentido de que “no quiere decir nada” que el director sea hermano de Laura Chinchilla. Y creo que Julia tampoco quería decir “nada” con eso. Es como un “dato curioso”, más que todo. CREO… verdad?

Victor

Me reí, me reí, me reí… y si me acuerdo, me viene la risa otra vez…
Gollo

Cristian no le entendí
Le gustó o no le gustó el anuncio?

Federico

Es relevante???
http://fusildechispas.com/cambronero cristian cambronero

jejeje “Gollo”

Me gusta mucho! Me parece un excelente trabajo para los objetivos que se supone que cumpla. Además está hecho con gracia y consigue hacer reir. Me parece excelente.

Después vienen las lecturas y “los subtextos” como puso alguien aquí arriba, pero eso no es reponsabilidad de sus creadores. Para eso estamos nosotros el público/consumidores, para opinar sobre lo que ellos hacen para vendernos chunches.

Intenté plantear ambos aspectos en el post, espero haberlo logrado.

Federico

Jejeje. No puedo negar que desde el concepto hasta la ejecución está bien hecho.

Pero resulta que ahora “las cosas bonitas de la vida” incluyen tener un tele plasma. La carrera por “poseer” cosas está que arde!

Los que “la pulsean” pueden pagar un tele de plasma a 128 meses pero no educación superior… mirá…
Leo

Cuando lo ví pensé: ¨Bulgarelli se jaló la cuenta para Father¨.

El comercial de que llama la atención, la llama. ¿Acaso de eso no se trata la publicidad?

Como dice Cristian, el ¨tome chichí¨ es finalmente para el pobre comprador que se enjarana con el interés.

Para Tribu, un aplauzo, me imagino que debe de ser un cliente bastante díficil.
Eve

La verdad me parece un comercial demasiado corriente. No vi novedad, no vi algo atractivo. Posiblemente no sea target de El Verdugo, pero hay anuncios que aunque no se pertenezca al target impactan o queda en la memoria. Les faltó neuronas al asunto!
http://twitter.com/bernethe Harold Soto – @bernethe

Yo lo único que veo, es que LG, la marca del TV, es de Japón, no de Corea

Carlos LB.

justamente por eso el mae dice “hay que llamar a japón” Dooooh!

http://nubenumeronueve.com Jen

no me hizo gracia.
shaq85

si, que es lo que les da tanta risa? el logo? el slogan?

Federico

Yo creo que es el uso de un dicharachillo popular en un momento inesperado.
Se me fue

tu foto al mejor estilo europeo de Trainspotting.
El Polo

Shaq, a los polos nos da risa. Quiza usted es muy fino… digo.

Adrían L

Mirá, el Sr. Paganini es mi profesor de Historia de la arquitectura.
Daniel Araya

Me gustó, las actuaciones son muy apropiadas (vacilonas) y optar por la hilarante(vacilona) estrategia del costerriqueñismo siempre va a ser productivo. Me encanta la sirvienta, muy linda y me agradó más el “présteme un tirito” que el “TOME CHICHÍ!”.
neko

creo que hubieran tenido cuidado con la marca del TV, por que LG es coreano no japones
http://compadrelucas@gmail.com hualter

Estallé de la risa.
Muy bueno.

Y de las embolladas en el verdugollomonge, bueno, eso es causa de malas costumbres y pereza mental. Los costos pueden variar dependiendo de como se planean esas adquisiciones.

excelente.
JANUMO

Dan ganas de llorar… La cruda y cruel realidad: ESA ES LA COSTA RICA QUE TENEMOS…
JC Merino

GEEENNNNNTEEEEEE!!! es publicidad! lo que busca es vender y entretener… Para mi es un hermosa pieza de publididad, hace muuuuucho tiempo no se veía algo así. Cada detalle súper bien cuidado, con una “vuelta” en el momento justo. De verdad que es buenísima!!!

Ya la parte social, el estereotipo, la crítica, el reflejo, etc etc etc, déjenselo para una clase de la U o pal pretil…

Tome chichi ja ja ja!!!

http://muguika.ticoblogger.com Karla Cordoba – @muguika

Mirá, yo soy publicista y le veo la gracia al spot, está como bien hechillo, tiene recordación y todas esas vainas. Pero que haya que analizar la publicidad SIN la parte social o sin pensar que hay detrás de la forma… pues es como muy simplista.

Para eso es este espacio, para opinar, o no?

http://terox.ticoblogger.com terox

No sé, a mí no me hizo gracia… tal vez le falta música de fondo, al estilo telenovela o algo así… una cosa que me queda clara es que los Paganini no son posers… ¡por algo la empleada tiene uniforme pero no acento!

Lo que si me “ranchó” un toque fue la racionalización que hacen de la campaña (el tal Manuel Chacón)… es como ver el alegato de defensa de Calderón o Rodríguez…

Oberón

Me das asco.

Tannia

A mi la verdad me parece simpático e interpreto que lo que significa es que tenga usted o no al contado hay forma de obtener cosas buenas, o sea que ahí te facilitan el obtenerlo y que la gente de bajos recursos tienen formas de accesar… no lo veo ofendido más bien algo como qué creyó que solo usted podía tener uno de esos? algo que también tiene que ver con el igualitico.. !!!
Carlos LB.

Yo trabajo en el medio y Sí! los publicistas apestamos, pero acá en ninguna parte se les está mintiendo a los clientes,

Y sí, los clientes saben cuando llegan a la bendita tienda que los intereses existen y están claramente detallados en cada etiqueta, ALLA CADA QUIEN si acepta pagar las 600 cuotas quincenales representando el 300% del precio real a contado, eso es responsabilidad de cada quién.

Acá se le está hablando claramente al target y el mensaje está más que claro:

El Verdugo le da la facilidad de tener los mismos cachibaches y baratijas de millonarios a la gente de ingresos bajos. punto.

No hay más pedo.

http://www.estebanhowell.com Esteban Howell

Don Carlos ¿en qué sentido es la misma “facilidad” de tener?

http://www.estebanhowell.com Esteban Howell

¿Entonces después de que Gollo decidió incorporar una frase popular como slogan, en este caso “Sólo bueno”, ahora el Verdugo decide hacer lo mismo con “Tome chichi”?

Supongo que en el medio publicitario esto es pan de cada día, pero desde este lado de la barrera pareciera que a los creativos les hace falta creatividad.

Podrá ser muy efectivo, estar bien dirigido y “bien dirigido”, pero no es creativo ni marca una pauta. Es clasista y por ende, desprovisto de los valores de inclusividad que es lo que realmente hace falta.

Además, vox populi, comprar en el Verdugo a crédito, es pagar más y amargarse la vida por un buen tiempo.

Enrique

Esteban, el uso de frases populares no fue comprado ni inventado por Gollo. Eso es como decir que x marca “inventó” la publicidad emocional.

No entiendo muy bien como El Verdugo puede vender un “concepto de inclusividad”.

Creo que no hay que leer las cosas con tanta profundidad. No es un anuncio de bien social, tampoco un anuncio que va a concursar en Cannes, esta gente vende chunches a pagos… y eso es.

Oberón

Howell: a que te dedicás?

Esteban Howell

Me dedico a muchas cosas ¿por?

http://templo-kaori.blogspot.com/ jaycr

Seguro el tipo adinerado le contesta… si pero yo me compre el televisor al contado, mientras usted lo compro a credito y lo va a terminar de pagar cuando se pensione… tome chichi!!!

Pablo

Los comentarios más sinceros y menos sesgados vienen de los que no tienen que ver nada con publicidad. Se nota a leguas el favoritismo, la embarrialada o basureada cuando son publicistas.
Ah y por cierto: Si el bloguero dice que es bueno, es bueno para todos, pero si no le gusta, a nadie le gusta.

http://esteparticular.wordpress.com Adrián

A mí no me gustó, la verdad.
no sé quién

Éste anuncio saca una risa. Sólo da tiempo de decir “Ja!”, antes que uno entienda que hay que callarse.

Viendo nuestro pujante índice de desigualdad, me pregunto si será prudente hacer cosas como estas.

También me pregunto cuánto la habrá “pulseado” el que escribió el “racional”, o saber cuántas cosas habrá tenido -sí, tenido- que comprar a crédito en el Verdugo.

Yo sé Quien

Sí por nuestro “pujante índice de desigualdad nos guiaramos”. No deberia existir ninguna publicidad de retail, tarjetas de credito y cualquier otro articulo “superficial”.

El que escribio el comercial fijo no compra en verdugo, pero seguro tiene tarjeta de credito.

Creo que hay que leer las cosas considerando la fuente, es un anuncio de una tienda de elctrodomesticos al credito, no de una ONG.

http://www.bebop-cafe.com BebopDesigner

Imposible no caer de panza de la risa, más que todo porque uno no se lo espera.
Pero de verdad, me parece que está MUY MUY MUY bien ejecutado.
Además el flechazo da justo en el target.

Alucinante!

Federico

“Alucinante” Jajajaja.

Está “bien hecho”… pero de eso a “alucinante”, es como mucho camino…

Maheba

A mi me gustó mucho lo que fue la producción y el enfoque del anuncio. Puede que no sea quizá muy original pero hace rato no veiamos nada así de “arriesgado” en lo que a ese tipo de comerciales de cadenas de electrodomésticos se refiere. Me llamó la atención la primera vez que lo vi, me quedé pendiende de qué era (por un momento creí que sería una nueva serie media pola para la TV nacional) y luego el “TOME CHICHI” inesperado ya haciendo que uno termine de quedarse enganchado hasta el final del comercial, que es lo que ellos quieren.

Lo otro, triste verdad nacional pero eso lo hacemos nosotros mismos. El negocio de los que lo hacen va viento en popa…
Stella Mayfair

Está muy bien hecho, super agradable a la vista y leyendo el racional siento que va directo al tarjet, pero personalmente no me gusta.

No lo siento muy creativo, aunque a nivel de recordación creo que si va a pegar.
http://www.jorgeoller.com @joller

Está buenísima la discusión. Celebro todos los comentarios! que si algo necesita éste país es discusión abierta de todas las ideas, nos gusten o no. A vos, Christian, te felicito por tu blog, sigue siendo todo un fenómeno! Y en cuanto a la campaña, lo escribí en el mío muy simple: no hicimos ésta campaña para satisfacer ningún ego creativo, sino para hacer sonar las cajas registradoras de El Verdugo.
walter

exacto, el objetivo es uno. solo uno !!!
que lleguen bastantes nuevos billetes de 20.000 !!!

por ahi deberiamos haber empezado…

a charita!
solo bueno !
obvio !
tome chichi !
Alonso

Tome chichí para JBQ que se cree la “última chupadita del mango” (otra frase tica) y roban ideas o se las adueñan. Ojalá esta campaña gane algún premiecillo de esos que tanto alardea la agencia de la Nación que solo ellos pueden ganar. Felicidades está genial.

Alonso

todo muy bien solo que me parece que la actriz Sylvia Rodriguez parece algo retardada… creo que es un poco ridículo.
A

¿Retardada? ¿Se supone que eso es un insulto?
Me imagino que un halago debería ser que alguien tenga tu intelecto.

http://terox.ticoblogger.com Terox

¿Y de verdad será un éxito financiero?

Muy bonito eso del top of mind y babosadas de ese estilo, pero al final se tienen que ver en las utilidades, sino, ¿pa’ qué?

De hecho, no sólo basta con que suban las ventas, sino que las UTILIDADES adicionales alcancen para pagar la campaña completamente y todavía sobre… eso sí que es una campaña exitosa…

Me pregunto cuantas campañas ganadoras de premios pasarían ESA prueba del éxito…
la pc del sol

Si no lo decís no lo entiendo, creo que el post sesgo la percepción del resto de comentarios. En resumen el crédito es malo, y desear y obtener cosas es feo (Ni la caída de berlín ha logrado derribar este argumento).

Todo mundo habla mal del asunto, sinceramente teniendo un salario que creo superior a la media son pocas cosas las que he podido conseguir sin ayuda de crédito o a puro ahorro.

Y si me dicen que todos los que postearon no tienen necesidad de él para cosas necesarias o tan frívolas como su ego dicte pues estoy ante un blog de poco mas que burgueses.

Probablemente el nicho sea gente que se va a endeudar y muy probablemente pagará al no tener otras deudas.

Yo me imagino que va dirigido a familias que viven en asina-miento mas de dos familias bajo un techo, con varias entradas o cabezas de familia en el hogar con salarios quizá no superiores a 300 mil colones, que no tienen mayores deudas como casa, carro o lote al no tener acceso a *prestamos*
Oberón

La PC del Sol, hablaste con sabiduría. Yo me pregunto donde están estos pseudo intelectuales opinólogos de profesión cuando el país los necesita. En el pretil? Eso sí es idiota.
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Yerlin

Es de un carácter gracioso que es algo que en esta cultura costarricense nos gusta y llama la atención, mas sin embargo me parece un poco repetitivo a la campaña del gollo con una frase popular como “solo bueno” que en este caso seria “tome chichi”, me parece que al comercial se le pudo haber sacado mas provecho sin tener que trazar esa brecha entre clases sociales lo cual a me parece grotesco, ya que como ya lo comente las dos clases pueden obtener el producto, pero con precios debido al crédito muchísimo mas diferente entonces vamos a mas de lo mismo.