Solo un extraterrestre no habrá visto a esta alturas la nueva campaña de la agencia GarnierBBDO para Imperial. “La cerveza de Costa Rica” apuesta por un slogan nuevo, pero no de la cerveza, sino de quienes la toman: “Sos de aca” (sí, así sin tilde, un safis lamentable). Los mupis han invadido San José, hay cuñas en radio y destaca el verdadero protagonista de la campaña: un spot de un minuto para un jingle original compuesto (letra) por Mauricio Garnier y Federico Miranda. La producción del tema es de Miranda, que también toca la guitarra; canta Kurt Dyer, Abel Guier toca el bajo, y la batería es de Ale Fdz.
El anuncio fue dirigido por Pablo Dotta, asistido por Jurgen Ureña y Jeffrey Salas, con dirección de fotografía de Jose María Ciganda, arte de Cacho Quesada, producción ejecutiva de Blas Dotta y dirección de producción de Christian Bulgarelli.
Es cierto, el recurso al discurso (en palabras e imágenes) que apela al nacionalismo y el clip “épico” repleto de estampas cliché “costarricenses” se ha usado un millón de veces. Pocos de esos intentos consiguen distinguirse, y creo que este es uno de ellos: por la extraordinaria belleza de sus imágenes, el enorme trabajo de producción, el particular cuidado al detalle en la dirección de arte y buenos aportes en la postproducción.
Pero además quería traer el tema por algunas otras razones. La primera: este tipo de megaproducciones para publicidad (por favor corríjanme si me equivoco) son cada vez mas escasas en nuestro país. La segunda es que el talento detrás de estos proyectos generalmente se queda en el anonimato: poca gente se interesa por quiénes pusieron su trabajo para conseguir un producto tan bien logrado, algo que ha venido cambiado poco a poco en los últimos años, como tenía que ser. Una alineación de lujo que sin duda celebraríamos en un trabajo audiovisual independiente, así que ¿por qué no hacer lo mismo cuando se trata de publicidad?
Yo digo bien por la marca, por invertir su dinero en producción ambiciosa hecha en Costa Rica, y por el talento local que logra trabajos con tan altos estándares.
¿Ustedes qué dicen? ¿Cómo la ven?

La fecha es el jueves 10 de febrero, y el lugar es el mismo: el Auditorio Nacional del Museo de los Niños. Así lo confirmó Roberto Sasso, responsable de uno de los eventos más memorables de este año, y que ahora va por su segunda edición. Mismo lugar = misma capacidad, es decir, unas 700 personas podrán ser testigos presenciales de la experiencia de las “ideas que merecen ser compartidas”.
El TEDx es una versión local de los prestigiosos eventos TED (Technology, Entertainment, Design). ¿Qué es?. La versión costarricense, TEDx PuraVida, fue el primero en su clase en Centroamérica, y el segundo en la región del Caribe.
Según Sasso, aunque existen conversaciones con “muchos conferencistas”, ninguno se encuentra confirmado por el momento. Lo que si está en firme es que la venta de los boletos se realizará por medio del sitio oficial del evento, e iniciará a finales de agosto. Tendrán un costo de $100 por persona, o $50 para menores de 23 años.

|+| El TEDx Pura Vida 2010 en video aquí.

Eso es casi la mitad de toda la gente que participó en el 2009, cuando unas 13mil personas abrieron una cuenta y pusieron a caminar a un avatar en la Romería virtual, desarrollada por agencia Jotabequ para Radio Fides, tras la cancelación de la romería “real” por parte del Ministerio de Salud.
La versión 2010 de la exitosa campaña incorpora varias novedades, como los paisajes cambiantes (incluso llueve), nuevas opciones para compartir el contenido por medio de Twitter y Facebook, datos adicionales como el lugar desde el que camina cada romero, etc.
La campaña Romería virtual le valió a Jotabequ varios premios importantes en el reciente Festival de Antigua, 2 Volcanes de oro, 1 Gran Volcán de oro y el Gran Premio del Festival Volcán, y por supuesto el León de Plata en el 57 Festival de Publicidad Cannes Lions.

Erase una vez una campaña publicitaria de esas que casi nadie vio jamás pautada en ninguna parte, pero indiscutiblemente genial en su concepto y ejecución. La hizo la agencia Ogilvy Costa Rica para el juego Scrabble de la casa Mattel. El concepto: “batalla de palabras”.
La semana anterior, la campaña en cuestión le deparó 7 jades a la agencia tica, en el Festival publicitario de Antigua, en Guatemala. Antes, la misma campaña ya había ganado Pregoneros de bronce y varios premios en el Festival Volcán.
Estas son las piezas:

En su blog, el presidente de la agencia TribuDDB, Jorge Oller, recapitula este lunes lo ocurrido durante la entrega de los jades en Guatemala, cuando varios de los asistentes, encabezados por el también costarricense Giovanny Bulgarelli, abuchearon los premios para Ogilvy a grito de “¡Ya se hizo!”. In situ, se materializaba la batalla de palabras. Los inconformes se referían a esta otra campaña, realizada para Scrabble por la agencia Ogilvy Hugría… ¡hace 3 años!
Camine y compare:

Por cierto, el concepto de “batalla de palabras” también se parece es igual a “War of the words”, usado para Scrabble por Ogilvy Dinamarca hace 2 años.
Y entonces uno piensa: ¿Hasta donde estira la cobija de la “coincidencia”? ¿Se agotarán las ideas hasta el punto de que no quede nada realmente original qué plantear? (Y me lo pregunto en serio) ¿Cuánto será el tiempo de caducidad de una idea, antes de que se estile en el gremio, que la repetición no dé pena?

|+| Interesante: La productiva relación entre Ogilvy y Scrabble.

¿Cumbre?
Para hablar del evento, que se realizó este viernes en el Hotel Intercontinental, hay que empezar por el nombre porque de todo, era lo más pretencioso. La marca es propiedad de Evenpro, que la ha usado en otros países de Latinoamérica. Llamarle “cumbre” a una conferencia que reúne a solo dos expositores, presentados con credenciales -cuando menos- infladas, es una desfachatez. Es cierto: cobra un poco de sentido cuando la Presidenta de la República le da pelota a un conferencista de segundo nivel, pero a eso ya nos estamos acostumbrando.
Presentar a Dom Sagolla y a Dave Morin como “gurús” es mentir. Y la afirmación es particularmente cierta en el caso del primero. Al menos en Costa Rica los patrocinadores tuvieron la decencia de matizar las biografías de los señores y encaramarles títulos como “co-inventor”, en Venezuela a Dom Sagolla se les presentó como “creador de Twitter”, sin más.
Así, un developer (que seguramente será muy talentoso) que tuvo la suerte de estar en la misma sala en la que se comenzó a pelotear la idea de lo que un día sería Twitter, viaja por el tercer mundo hablando generalidades y vendiendo libros.
Un evento sobre tecnología (sin importar a quién esté dirigido) sin conexión wi-fi abierta para los asistentes, sin regletas o puntos de recarga para dispositivos electrónicos, simplemente no se puede tomar en serio. ¿Qué clase de evento sobre redes sociales, desprecia y desaprovecha por completo el valor agregado del backchannel que se genera en línea? ¡Cómo es posible semejante contrasentido! Un evento en el que se repite “dos punto cero“ 16 veces por minuto, pero las preguntas se reciben… ¡en papelitos! ¿Facebook? ¿Twitter? ¿SMS? ¿Formspring? ¿Google apps? ¿Algo? ¿Alguien?

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Es el primer León para la agencia Jotabequ, y es plateado. La campaña Romería virtual, desarrollada por la agencia de publicidad para Radio Fides en 2009 se dejó el León de plata en el 57 festival de publicidad Cannes Lions, el más importante de la industria a nivel mundial…

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Y el monto corresponde al valor de lo pautado únicamente durante los últimos dos meses. Durante el mes de mayo, Industrias Inifinito colocó publicidad de la “marca” Crucitas por un valor de ¢91.081.152, la mayor parte (casi ¢54millones) en medios impresos, y ¢31millones en televisión. En junio el valor total de los espacios publicitarios pautados por Crucitas fue de ¢57.805.713.
Los datos son estimados realizados por la firma MediaGurú (del grupo Ibope-Time) con base en las tarifas publicadas por los distintos medios de comunicación. Los estimados no consideran el que existan negociaciones especiales o bonificaciones en los medios. También es importante señalar que estas cifras no incluyen otros rubros, como el patrocinio de eventos y equipos deportivos (como San Carlos),y hasta de las selecciones nacionales de fútbol.
La marca Crucitas, nombre del proyecto de minería con cianuro a cielo abierto propiedad de la empresa canadiense Industrias Infinito, comenzó a pautar publicidad en noviembre de 2008, solo unos días después de que la Sala Constitucional acogiera un Recurso de Amparo contra la mina.
La presencia publicitaria de Crucitas ha aumentado en las últimas semanas. Muchos de los spots (se pueden ver aquí) incluyen testimonios de pobladores de San Carlos quienes se refieren a los supuestos beneficios que llegarán con el proyecto minero.
La campaña publicitaria de Crucitas nada contra corriente en su afán de conquistar la simpatía de la opinión pública. Según una encuesta de la firma CID-Gallup publicada a finales de 2009, 9 de cada 10 costarricenses se opone a la minería a cielo abierto.
El giro más reciente de la campaña, se enfoca en presentar a Crucitas como defensores del medio ambiente, y hace suyos varios de los argumentos de los opositores a la minería, como el rechazo a la contaminación por cianuro, al impacto sobre el agua y a “las minas ilegales”. “Minería verde a la tica”, es el slogan que intentan posicionar.
¿¢150 millones es mucho? Para Industrias Infinito, y dadas las circunstancias, probablemente no es gran cosa. Según le dijo su gerente corporativo Juan Carlos Obando a Telenoticias este miércoles, cada mes sin operar representa pérdidas por $200mil (unos ¢110millones) para el proyecto.
Actualmente las obras en la mina de Crucitas están paralizadas por una resolución del Tribunal Contencioso Administrativo, fruto de una demanda planteada en 2008 por Apreflofas contra la empresa minera.

Y si una persona audaz quisiera ver todo el video que circulará por la web durante los 12 meses del 2014, necesitaría sentarse frente a la pantalla durante 72 millones de años… Ahí si: ¿cómo le quedó el ojo? El dato alucinante se desprende del CISCO Visual Networking Index divulgado este miércoles. Según el informe, el tráfico global de video por Internet superará el tráfico global de redes P2P para fines de este año, colocándose como el mayor consumidor de tráfico en línea por primera vez en los últimos 10 años. Video kill the peer to peer star!

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Porcentaje de usuarios heavy de internet en Costa Rica, con cuentas activas en cada red social, según resultados del estudio “Panorama digital en Costa Rica“:

Parece que los usuarios más asiduos de la web en Costa Rica han tardado en adoptar la conectividad móvil: solo un 37% de los usuarios heavy que participaron del estudio realizado por Voxpopuli, tiene conexión desde su celular. El 52% de quienes no se conectan desde el teléfono, dijo “no necesitar” de ese servicio. 7 de cada 10 usuarios heavy tiene un celular con tecnología GSM y 2 de 10 usa tecnología 3G.
Los datos sobre el estudio “Panorama digital en Costa Rica” se pueden ver aquí.
¿Y las compras en línea? Les va mejor que a la conexión celular. Un 68% de los encuestados acostumbra realizar compras en lìnea, y de ellos, el 81% compró algo en la web en los últimos 3 meses. El 76% de quienes hacen compras online, utiliza algún servicio de curier o transporte de paquetes.
5 de cada 10 usuarios heavy, de los que no compran en línea, dijeron que “no han tenido necesidad” de hacerlo.

…Además hay poco más de un 50% de probabilidad de que sea hombre, quizá josefino, soltero, con algún nivel de estudios universitarios. Trabaja, posiblemente también estudia, y es asalariado. La descripción se puede construir con base en los primeros resultados del estudio “Panorama Digital en Costa Rica”, elaborado en línea por la firma Voxpopuli. El cuestionario online se aplicó entre el 14 y el 26 de abril de 2010 a un total de 617 personas que dijeron navegar todos los días. Sin embargo, es claro que no todos cabemos en el mismo saco:
Según los datos, el segmento de edad de 25 a 34 años concentra el 44% de los usuarios heavy de la red y sus herramientas en el país. El 6.3% de los participantes tiene 18 años o menos, el 26.4% está entre los 18 y los 24 años, 15.7% tiene entre 35 y 44 años, y el 7.5% sobrepasa esa edad.
¿Qué son usuarios heavy? El estudio los caracteriza como “quienes generan y viralizan contenido, aportan, opinan, lideran, están a diario en la red y tienen como mínimo una cuenta activa en uno de los medios sociales previamente definidos”, como LinkedIn, Facebook, Twitter, Flickr, Skype, YouTube, LastFm, etc.
“La relevancia (del estudio) está evidenciar que aunque tenemos en común el estar todos los días en la red y en los medios sociales, probablemente los que estemos del otro lado de las computadoras seamos un tanto más diferentes de lo que pensábamos”, dice Xinia Coy, investigadora de mercados y directora de Voxpopuli.

Del total de participantes, poco más de la mitad, un 53% son hombres y un 44% mujeres. La mayoría son solteros (56%) y viven en la provincia de San José (60%). Heredia es la 2da provincia que más usuarios heavy concentra, con 14.7% del total. 4 de cada 10 participantes tiene estudios universitarios completos, 3 de cada 10 no los ha concluido, mientras que un 14% cuenta con estudios de posgrado.
El 46% de los usuarios heavy trabaja, 30% también estudia, y un 18% solamente se dedica a estudiar. Entre quienes trabajan, 7 de cada 10 son asalariados, el 14% es empresario y 14% trabaja de modo freelance.

“Cuanta mayor información exista sobre quiénes están en los medios sociales y cuáles son sus hábitos, muchas más oportunidades tendrán todos los sectores del país para sacarle el mejor provecho”, dijo Coy. “Todos (usuarios, marcas, medios, investigadores, etc.) vamos aprendiendo juntos dentro de este proceso y cuanta mayor información de todo tipo auto-generemos, mayor va a ser la probabilidad de construir una relación ganar-ganar-ganar (usuario-marcas-generador de información)”.
Aquí se puede ver una descripción detallada del estudio de VoxPopuli, y la metodología. Durante la semana, iremos conociendo otros resultados segmentados por temas, como niveles de conectividad individual, uso de móviles, compras online, medios sociales y líderes o referentes.

411mil costarricenses se conectan y usan internet todos los días, 302mil ticos lo hacen varias veces por semana, mientras que 133mil se conectan solo una vez por semana. El número total de usuarios de internet en Costa Rica es de 1.2 millones, y casi 7 de cada 10 jóvenes con edades entre los 18 y los 24 años son usuarios regulares de internet. Los datos se desprenden del estudio “Acceso, Uso de Internet y Redes Sociales”, elaborado por la firma Unimer y Cocoa Interactive. Los resultados de la encuesta se dieron a conocer este martes en el marco de la presentación esta nueva agencia de comunicación y mercadeo digital, producto de la sinergia entre las empresas Comunicación Corporativa Ketchum y Arweb.
El estudio se realizó entre el 30 de noviembre y el 12 de diciembre de 2009, a una muestra de 1224 personas en todo el territorio nacional.

Según los resultados la gran mayoría de los usuarios navega desde su casa: 470mil; 390mil desde cafés Internet y 180mil desde su lugar de trabajo. El uso de Internet es mayor en zonas urbanas (48%) frente a un 25% en zonas rurales. La mitad de los pobladores de la Gran Área Metropolitana utiliza Internet “regularmente”.
La actividad en línea que realizan con más frecuencia los ticos es la búsqueda de información en motores como Google o Yahoo!, mientras que el uso de redes sociales aparece en la segunda posición.

En las redes. 600mil personas dijeron haber navegado en alguna red social durante los últimos 12 meses. Es estudio estimó que el número de ticos afiliados a Hi5 es de 492mil, mientras que a los usuarios de Facebook los calculó en 294mil, una cifra considerablemente menor a la que muestran los datos de la propia red social: poco más de 500mil personas que han establecido “Costa Rica” como ubicación en su perfil personal.
Los datos también se distancian de las estadísticas de tráfico desde Costa Rica para ambas redes sociales, que ya en setiembre de 2009 mostraban un crecimiento sostenido de Facebook, frente a un estancamiento de Hi5.
Consultada por el Fusil, Marcela Alfaro, experta en Estrategia de Comunicación de Cocoa Interactive, explicó que la diferencia entre ambas cifras podría obedecer a la duplicidad de perfiles de usuario, y a que el estudio sólo consultó a personas mayores de 18 años. Así, en Facebook, como en cualquiera otra red social, podría haber gran cantidad de adolescentes que no indican datos verídicos con respecto a su edad.
Un 55% de los usuarios de redes sociales son hombres y un 45% mujeres. La mayoría de quienes navegan en esas plataformas también se ubica en el segmento de 18 a 24 años, y se reveló que conforme aumenta el nivel socioeconómico y educativo de las personas, mayor es la afiliación a Facebook.
Entre los afiliados a redes sociales, la mayoría, 288mil personas, ingresan de 2 a 3 veces por semana. 174mil ingresan diariamente.

Este domingo arranca una semana completa de puras imágenes realizadas por gente joven de toda Centroamérica. Proyecciones diarias abiertas a todo mundo. El Festival Centroamericano de Video Joven La 240 es un chance imperdible para apreciar, aplaudir, criticar y valorar las propuestas audiovisuales de los jóvenes costarricenses y centroamericanos.
De un total de 130 trabajos inscritos, 60 fueron seleccionados para exhibirse y participar del certamen. Son cortometrajes, videoclips, documentales, animación, etc.
A la edición pasada del festival, en 2008, asistieron 5000 personas durante los varios días de proyecciones, y este año todo indica que esa cifra será superada. Habrá proyecciones todos los días, desde este domingo y hasta el jueves, a las 7pm, en el anfiteatro al aire libre del CENAC, en San José. Para cada día, la entrada cuesta c1500 para estudiantes y c2000 para todos los demás.
Aquí se puede ver la programación del domingo, lunes, martes, miércoles, jueves, viernes y el sábado de clausura y premiación, que incluye concierto con Poper, Raging Bull Leather Jacket y la banda panameña El Papo Vecino.
En La 240 participan solo realizadores menores de 35 años. El viernes se entregarán premios a Audiovisual Centroamericano Joven y Audiovisual Centroamericano Joven de Escuelas en el Extranjero (para quienes se encuentran cursando una carrera en producción, fuera de su país), ambos otorgados por un jurado, y el Premio del Público, que se entrega a la obra que más votos reciba por parte de los asistentes.
Luego de 5 ediciones, La 240 se ha posicionado como uno de los eventos más relevantes para el medio audiovisual local, que por cierto en los últimos años ha experimentado un auge más que apreciable. Queda hecha la invitación para que ojee los programas y saque el rato para ir a ver en la pantalla lo que está pasando con los realizadores jóvenes; y más interesante aún… un excelente panorama de lo que vamos a ver en los próximos años. Pero si no va, nada que ver.

|+| La 240 en Facebook, en Twitter.

Hoy viernes se realiza el evento TEDx Pura Vida, el primero en Centroamérica, y segundo en la región del Caribe. Sobre TEDx hemos hablado ampliamente en las últimas semanas, aquí y aquí.
No pierda detalle. A partir de las 9am puede ver la transmisión de las principales conferencias en vivo en el sitio Nacion.com. También puede seguir aquí todo lo que los participantes publican vía Twitter, en tiempo real:

¿Sabía que la primera agencia de publicidad costarricense fue también la primera de América Latina? …Yo tampoco. GarnierBBDO cumplirá el próximo año 90 años de existencia y para comenzar a celebrar 12 meses antes, presentó la semana anterior su nuevo website y una renovada propuesta gráfica y técnica. En el nuevo sitio está disponible la historia completa de la agencia, así como su propuesta presente y futura, que también se puede ver en video.
Pero la verdadera flor en el ojal está en un sitio/homenaje que lanzaron con el nombre de su fundador Albertohgarnier.com. “Hace meses veníamos con la intención de renovar el site de Garnier BBDO. Sin embargo, lo que comenzó como un “rediseño” terminó siendo un proceso mucho más profundo”, me explicó Mauricio Garnier, Director Creativo de la firma. En ese sitio paralelo GarnierBBDO puso en línea muchos anuncios de televisión producidos por la agencia a lo largo de estos 89 años. Entre los disponibles se encuentran verdaderas joyas de la publicidad televisiva costarricense, y que sin duda nos producirán poderosos flashbacks a más de uno (si no le pasa, quédese tranquilo y espere otros 10 años). “Es una muestra de comerciales de los 50’s, 60’s y 70’s, y por supuesto mostrará muchos más con el pasar de las semanas… ¡faltan todos los 80’s!”, dice Mauricio. “También se incluirá un archivo gráfico, con afiches, vallas y publicidad en diarios de esas épocas. Además se postearán algunas entrevistas en video y artículos aparecidos en periódicos como el Diario de Costa Rica, de los años 20’s y 30’s”.
Felicidades a GanierBBDO por los nuevos bríos, y por darse a la tarea de revolcar los archivos para rescatar estas piezas a las que no tendríamos acceso de ninguna otra forma, aparte de la memoria. Publicidad que, como nuestra literatura y artes, nuestra tele, y nuestra prensa escrita, también forma parte de los productos que marcaron a generaciones enteras de costarricenses.
Tómese unos minutos para ver una selección de algunas de los imperdibles de publicidad vintage ahora disponibles online:

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