La viñeta es de Alberto Mont. Llegué ahí por WillV. Muy adecuada para estos días.

“La mayoría de los músicos y personas de la industria con la que hablo ha empezado a aceptar el hecho de que alguna gente va a pagar para tener música y que otra gente no, y que no hay nada que se pueda hacer al respecto”.
Moby habla con Página12 sobre su genial álbum Last Night, su participación en política, y la industria de la música. Acertadísimo com siempre.

“Es probablemente el más célebre, o infame, artista vivo. Para unos es un genio, para otros es un vándalo. Siempre controversial, inspira admiración y provoca furia en igual medida”
El DailyMail asegura hoy que conoce la verdadera identidad de Banksy. (ing)

“…resulta sorprendente que cuando se plantean reducciones de costes de empresa, muchos medios de comunicación opten por desprenderse de la parte que genera su valor, el personal, y no de todo el esqueleto de infraestructuras y edificios que no aporta valor al negocio de la información.”
Un excelente texto sobre la envidiable experiencia de la Agència Catalana de Notícies, en ElCuartoBit, de La Vanguardia.

“´La publicidad ha muerto´, se dedican a agitar algunos gurús de las relaciones públicas, como el estadounidense Al Ries. Pero, más bien, tiene nuevos problemas, o retos.”
Un completísimo reportaje en El País sobre el acoso publicitario, la segmentación de las audiencias, y la publicidad viral, entre otros.

Provecho.

…Como sólo China sabe hacerlos.

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El periódico VueltaenU publicó este viernes una nota sobre el Caso Nelka y su difusión en el fusil.

“…Liliana González, directora ejecutiva de la Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad (ASCAP), aseguró que la empresa JWT solicitó reunirse con la junta directiva de ASCAP para certificar que la empresa llamada Nelka es su cliente y que la campaña no presenta nada irregular”. Dice la publicación.

Interesante. Lo realmente sorprendente es leer al director de una de las agencias de publicidad más grandes de la región, decir que “Lo que dicen los blogs no tiene valor, salvo el que quiera darle la persona que lo lee”. Curiosamente estas herramientas online jugaron un papel clave en la campaña con la que la agencia triunfó en Francia.

Este video, producido por dos jóvenes argentinos usando sólo un celular Nokia N95, ganó oro en la categoría de video del certamen YoungLions 2008 en Cannes. Cada equipo participante, integrado por 2 personas, tuvo 48 horas para idear, producir, grabar y editar su video.
Los videos formarán parte de la campaña MTV Switch, y serán emitidos por el canal en los próximos días. El spot estadounidense ganó plata, con una realización muy ingeniosa. Se pueden ver más aquí.
Me encanta el feeling “raw” de los spots, una tendencia que gana terreno en el ámbito publitario, como ya lo ha hecho en el televisivo. Un aporte de la web y los nuevos medios digitales a la vieja tele.

Había seguido la discusión en torno al “Caso Nelka” durante las últimas semanas. Pero su abordaje en otros espacios me había dejado el sinsabor de que, lo poco que era conocido, no se había expuesto con la claridad que amerita el tema. No pretendo decir que esa claridad se alcanzó con el post en cuestión, pero sí con la discusión que generó.
El lunes estuve atento a lo que pasara en Cannes, ya no tenía caso escribir al respecto hasta conocer el desenlace en Francia. Así nació el post sobre la campaña de JWT para Nelka, que no tenía más intención que hacer del conocimiento de más gente, algo que hasta la semana pasada había quedado relegado al gremio publicitario. Un tema curioso y llamativo por donde se le mire, que –era de suponer- generaría posiciones muy diversas. Pero francamente no imaginé los resultados que leeríamos.
“El caso Nelka: oro en Cannes” es el post más leído y el que más comentarios ha recibido en el fusil, en sus 3 años en línea. También le generó al blog los 3 días de más alto tráfico hasta hoy.
Comparto estas “intimidades virtuales” del blog, porque sé que hay mucha gente estudiando el asunto de la proyección que tienen los blogs en Costa Rica, o la que pueden alcanzar eventualmente.
Pero lo que me parece más interesante, y creo sería digno de análisis más detallado en algún momento, me lo hizo ver una buena amiga durante la semana: la forma en que quienes comentaron, abordaron el tema, investigaron por su cuenta, y aportaron una enorme cantidad de datos adicionales, que en su conjunto permiten que quien lee se forme una opinión mucho más sustentada sobre el polémico asunto.
Ya para el miércoles, la discusión comenzó a contaminarse con ataques y alusiones personales, comentarios simplemente difamatorios que fueron eliminados, y trolls que aparecieron con la única intención de ensuciar un rico intercambio. Así, la que empezó como una exposición sobre un caso lleno de “llamativas curiosidades”, corrió el riesgo de terminar como una batalla de chismes corporativos y trapos sucios.
No pretendo llover sobre mojado con este comentario. Quedan muchos cabos sueltos en torno al tema Nelka y sería muy positivo para el gremio de la publicidad, de la comunicación, y para todos quienes nos hemos interesado, que aparezca luz sobre los entuertos que culminaron con los primeros 4 leones de Cannes para Costa Rica.

La agencia JWT Costa Rica ganó hoy el primer León de Oro, y el primero de Plata, en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, después de haberse colado entre los finalistas el día de ayer. Es la primera vez que una agencia costarricense, o centroamericana, recibe este premio, quizá el más importante de la industria de la publicidad a nivel mundial.
JWT se deja el primer León en la historia de la publicidad tica, con un caso sumamente polémico, el de Nelka Rent a Car.

The JWT network also walked away with a Gold Lion for a lighthearted campaign its Costa Rica office created for Nelka Rent-a-Car. Poking fun at the nation’s pothole-filled roads, the campaign hinged on the idea that “if you drive through Costa Rica, do it with a car that’s not yours”, publica Creativity-online

Ampliaré sobre el caso Nelka, mañana.

|+| En la foto Christian Caldwell, de JWT, la tomó Jorge Oller de Tribu y ASCAP.

Esta semana se eligió al dúo de creativos que competirá por Costa Rica en el certamen publicitario Cannes Lions 2008, en el mes de junio, en Francia.
Los ganadores fueron Humberto Ling y Josafat Padilla, de Tribu.
Entre las piezas finalistas hay ideas brillantes, pero -al menos es mi impresión- en general los textos son débiles y faltos de intensidad. La debilidad queda en el copywriting.
Algunas de mis favoritas:

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Había escuchado de ellos y había visto su trabajo pero no con demasiada atención. Esta semana trabajando en un reportaje coincidí con los cerebros detrás de arrozconmango, una serie de propuestas gráficas que se ríen de buena gana de la peculiar idiosincracia costarricense. La línea de broches (botones, prendedores) “bichos y dichos” es de colección y es imposible contener la risa cuando uno es tico.
Elider Elizondo y Jimena Bolaños, diseñadores publicitarios, están detrás de arrozconmango. Ellos presentan este sábado en Retrovisor la segunda edición de El gallo pinto, “una revista de diseño e ilustración para colorear” conformada por el trabajo de varios artistas gráficos que participan tras una convocatoria abierta.
Gente haciendo cosas. Vale la pena ponerles el ojo.

…o cómo robarse una buena idea. Esto circula desde hace unos días en la red:

Una genialidad viral. Recomendación del martes… Hasta que uno ve de dónde salió…

|+| El video original, de más de un año antes que el del Hitlerfest, lo vi gracias a un lector del blog.

Suele ser un deleite: es lunes para sentarse a ver los spots que unos 90 millones de estadounidenses vieron anoche durante la transmisión del Super Bowl. Curioso: una encuesta de la agencia Hanon McKendry que se conoció la semana pasada reveló que el 57% de los estadounidenses ve la final del futbol americano, tanto por el partido, como por los comerciales.
Después de ver los cortos (disponibles aquí), hay que decir que este año la creatividad quedó debiendo con respecto a lo visto en años anteriores (el 2007 fue enorme).
Lo más llamativo de la noche: Doritos vuelve a robarse la atención, esta vez con la cantante Kina Grannis. La californiana ganó un cocurso online patrocinado por Yahoo! y Myspace, que le permitió alcanzar a semejante audiencia. Grannis era ya un fenómeno en la web gracias a su idea con Digg, ahora, gracias a Doritos lo es en todas partes.
Destacan también: “Interview” del quitamanchas Tide to go, una genialidad a cargo de Saatchi & Saatchi. El corto de Planters, genial. Los 3 spots de Pepsi, a cargo de BBDO, “Carrier Pigeons” de FedEx, y el espectacular “It´s mine” de Coca-Cola.
Cortos de Toyota, Hyundai, GMC, Toshiba, Godaddy, Taco Bell, etc, no son muy distintos a lo que se ve cualquier mañana durante las pausas de The Price is Right.
De nuevo: aquí los spots. Distracción del lunes.

Martin Scorsese resucita a Hitchcock para Freixenet:

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El miércoles de la semana pasada, el niño Adrián Fabían Montero, de 12 años, murió cuando el disco metálico de la esmeriladora que operaba su abuelo, se desprendió y lo hirió de muerte en el cuello, según relatan los periódicos del jueves (LaNación, AlDía, Extra).
En dos de los diarios se hace referencia al disco metálico como “metabo”, de forma genérica. Metabo es en realidad una marca de equipos elécticos y herramientas de mano.
Hoy, Capris S.A., que distribuye la marca Metabo en Costa Rica, publica un anuncio de página completa en La Nación. Habla por sí sólo…

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De vez en cuando dejo por aquí piezas interesantes que uno se encuentra por ahí. Vale la pena hacer lo mismo con lo que se está haciendo en el país.
Pregonero de Bronce, los ganadores 2007:

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“Me lo pude haber llevado”: explorando el marketing viral en Costa Rica.

3 jóvenes profesionales, y su proyecto emprendedor, son los responsables de la idea-sorpresa de la semana. Pablo Masís, Allan Matarrita y Ricardo Cubero crearon Magma Experiencias, una firma pujante que ofrece “eventos y comunicación para la mediana y pequeña empresa”, pero con ideas que apuntan más allá. Magma fue la responsable de los videos y el blog Melopudehaberllevado, de los correos que circularon en cadena en los últimos días, y de la campaña de Juan Rodríguez para Genie Card, un sistema anti-secuestro de autos.
“La de Juan Rodríguez aparece tras varias lluvias de ideas como una propuesta bastante atrevida. De hecho, estamos seguros que de no ser una agencia de jóvenes “irreverente”, jamás hubiera sucedido”, dice Allan Matarrita. “En una agencia grande, alguien nos hubiera detenido”.

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Debe ser el tema más difícil de abordar, porque uno podría pensar que ya todo se ha hecho. Este es, probablemente, uno de los mejores spots sobre el tema.

|+| El anuncio es de Leo Burnett Fr para Sidaction
|+| Vía LaFoto