Es el certamen de creatividad publicitaria más importante de Costa Rica; pero no es importante. La más vistosa apuesta de la Asociación de Agencias de Publicidad parece estar en un jaque de relevancia. La industria criolla le apuesta por aplaudirse a sí mismos. O a los que quedan.

Fui este sábado al evento de premiación del festival Volcán 2011, pensando que bien podría ser la última edición de una idea con potencial, pero sin proyección. Sin embargo, ahora creo que la apuesta de ASCAP por una producción cuidada, podría ser un estupendo primer paso para que el certamen publicitario adquiera brillo y trascienda.
El de este año fue un evento dinámico. A diferencia de las ediciones anteriores, ASCAP puso la producción del evento en manos de un tercero, la firma Contenido, que cuidó los detalles, le imprimió ritmo y mató la figura del “maestro de ceremonias”. El resultado fue una ceremonia ágil, entretenida, y más cercana a una premiación de creatividad que a un quincieaños kitsch.
Pero para decirlo con todas las letras, el nivel de las piezas y campañas en concurso dejó de ser sorprendente hace ya algunos años. Eso no necesariamente significa que el nivel de la creatividad publicitaria costarricense esté en picada. Yo creo todo lo contrario, en lo últimos meses hemos visto en pantalla y en los periódicos, campañas que en otros tiempos no habrían pasado de ser truchos festivaleros. Cada día más, las ideas parecen estar al servicio de la efectividad real, y a la vista de los consumidores. Entonces, es en alguna parte del proceso donde se están perdiendo las manzanas: ¿las ideas huyeron del Volcán?
Ya hace un par de años hablamos aquí de cómo varias agencias de peso han abandonado los certámenes locales (Volcán y Pregonero de Bronce), y han puesto todos sus huevos en concursos regionales (Antigua, Caribe, Ojo de Iberoamérica, etc). El gran premio de ASCAP ha quedado relegado a un pique íntimo entre pocas agencias, que se reduce finalmente a un duelo -valga la redundancia- de dos.
Basta revisar la prensa de hoy, o de la semana. Nadie habla de Volcán, pero sí de “la Clásica” San Juan del Murciélago en Tibás, o del nuevo traje de la Mujer Maravilla. Tampoco es exagerado afirmar que fuera de esa mesa redonda, a nadie le importa. El premio queda reducido entonces a un canto de sirenas hacia adentro. Al aplauso de los amigos.
Para seguir sumando, este año el Volcán tuvo un único patrocinador, mientras que aquí al lado, en Panamá, el Festival Caribe que se realizó la misma noche, contó con una batería de sponsors de primer nivel.
Hace unos 5 años, cuando empezamos a tocar temas de publicidad en Fusil, decía que siempre me pareció irónico que siendo uno de los trabajos más públicos que existen, la de los publicistas fuera una labora tan anónima y de bajo perfil. Contar las historias y ponerle nombre a los que paren las ideas, se ha convertido poco a poco en un ejercicio más frecuente. Ahora creo además que los publicistas, como casi cualquier otro comunicador, tienen una responsabilidad de accountability para con sus audiencias, a la que no pueden seguir renunciando. Varias de las agencias ticas han avanzado en esa dirección, se han convertido en empresas más transparentes y accesibles, comparten sus productos, y hablan de lo que hacen, más allá de las publicaciones especializadas con circulación exclusiva dentro de la industria.
¿No será esa la dirección correcta también para los certámenes? Hasta ahora, la aproximación de los consumidores (que son también “el gran público”) a los festivales de publicidad es solo una: toparse con los truchos unas semanas antes en los periódicos. ¿Por qué no se ha hecho un esfuerzo decidido por la proyección? No solo a nivel de difusión, ¡sino de convocatoria! Pocas industrias están cambiando a pasos tan vertiginosos como los que arrastran a la publicidad, y la comunicación en general. ¿De qué forma se ha visto reflejado ese entorno cambiante en los certámenes creativos criollos? ¿Qué pasa con los cientos de pequeñas empresas de comunicación que a falta de recursos para despilfarrar en truchos, sobreviven el día a día apostando por la más legítima efectividad, y la optimización de recursos?
Probablemente el éxito del evento de premiación de este año inyecte entusiasmo. Ojalá sea el inicio de una ola que, a partir de apertura, participación y adaptación al cambio, finalmente atraiga miradas. Para quienes tenemos un pie adentro y otro afuera, está claro que para la publicidad el tiempo en que bastaba con darse palmaditas en la espalda entre compas, pasó ya.

|+| Los ganadores de Volcán 2011 aquí. La lista completa aquí.

La noche de este jueves se realizó la entrega de los premios Pregonero de Bronce 2010, con los que el Grupo Nación reconoce la creatividad publicitaria de las agencias que pautan en sus medios de comunicación.
Por segundo año consecutivo, la ausencia de grandes jugadores dentro de la industria publicitaria, opacó la intensidad de la competencia. Ya el año anterior expusimos aquí ampliamente por qué agencias como GarnierBBDO, McCann Erickson o JWT decidieron dejar de participar del certamen al que uno de sus directores calificó de “irrelevante”.
Los grandes ganadores de esta edición fueron Jotabequ (con el Gran Pregonero del certamen, 2 Pregonero de Bronce y varias menciones), y Publimark Lowe (con 3 Pregonero de Bronce). Leo Burnet y TBWA también ganaron Pregoneros mientras que TribuDDB y La Argolla obtuvieron menciones honoríficas.
Estas son las piezas premiadas este año. ¿Cómo las ven?

Gran Pregonero
Agencia: Jotabequ
Cliente: Gold´s Gym

Periódico
Pregonero de Bronce
Agencia: Jotabequ
Cliente: Gold´s Gym

Campaña
Pregonero de Bronce
Agencia: Jotabequ
Cliente: Gold´s Gym »

 
 
Periódico
Mención
Agencia: La Argolla
Cliente: Polígono de Tiro CDC
 
 
Periódico
Mención
Agencia: Tribu DDB
Cliente: Grupo Kativo.
 
 
Campaña
Mención
Agencia: Tribu DDB
Cliente: Grupo Kativo »
Una linda idea, y buena campaña. Se puede ver completa en el Facebook de Tribu.

 
 
Revista
Pregonero de Bronce
Agencia: Leo Burnet
Cliente: Heinz »

 
 
Ocasiones especiales
Pregonero de Bronce
Agencia: Publimark Lowe
Cliente: G4S »

 
 
Ocasiones especiales
Mención
Agencia: Jotabequ
Cliente: Banco Nacional de Sangre »
En mi opinión, la idea más poderosa en concurso y una ejecución -tal vez por su simpleza- impecable. Definitiva favorita.

 
 
Inserto
Pregonero de Bronce
Agencia: Publimark Lowe
Cliente: Laboratorio San José »

 
 
Inserto
Mención
Agencia: Jotabequ
Cliente: Gold’s Gym »

 
 
Retail
Pregonero de Bronce
Agencia: Publimark Lowe
Cliente: Skin Words »

 
 
Web
Pregonero de Bronce
Agencia: TBWA
Cliente: Subarú »
El banner se puede ver online aquí
 
 
Radio
Desierto.
Menciones honoríficas para TribuDDB por “Puppy” y “Avión”, para Grupo Kativo.

Concentración de medios de comunicación. Ese tema del que mejor no hablamos. Shhhh!

|+|El anuncio lo publica hoy Repretel en La Nación.

Como me dijo hoy una querida amiga: el anuncio no dice, eso sí, que irónicamente a la sirvienta, pobre, su pantalla plana le habrá costado 3 veces más que al señor Paganini, el rico. La diferencia: el simplemente la compró; ella la sacó a crédito en El Verdugo y durará 2 años arrastrando la jarana. Y ahí sí: ¡Tome chichí!
La añoranza del pobre frente a la frivolidad del rico, maría la del barrio, estamos de su lado, suelte esos cachos, los ricos también lloran, démosle por lo aspiracional, alcanzar una estrella, el premio mayor, ¡si se puede!, ¡si se puede!
Publicidad que no pasa desapercibida, y precisamente por eso deja mucha tele que cortar. ¿Ustedes cómo lo ven? ¿Qué sensación les deja?

|+| En el blog de TribuDDB, el director creativo de la cuenta, Manuel Chacón, expone claramente el racional detrás de la campaña.

Solo un extraterrestre no habrá visto a esta alturas la nueva campaña de la agencia GarnierBBDO para Imperial. “La cerveza de Costa Rica” apuesta por un slogan nuevo, pero no de la cerveza, sino de quienes la toman: “Sos de aca” (sí, así sin tilde, un safis lamentable). Los mupis han invadido San José, hay cuñas en radio y destaca el verdadero protagonista de la campaña: un spot de un minuto para un jingle original compuesto (letra) por Mauricio Garnier y Federico Miranda. La producción del tema es de Miranda, que también toca la guitarra; canta Kurt Dyer, Abel Guier toca el bajo, y la batería es de Ale Fdz.
El anuncio fue dirigido por Pablo Dotta, asistido por Jurgen Ureña y Jeffrey Salas, con dirección de fotografía de Jose María Ciganda, arte de Cacho Quesada, producción ejecutiva de Blas Dotta y dirección de producción de Christian Bulgarelli.
Es cierto, el recurso al discurso (en palabras e imágenes) que apela al nacionalismo y el clip “épico” repleto de estampas cliché “costarricenses” se ha usado un millón de veces. Pocos de esos intentos consiguen distinguirse, y creo que este es uno de ellos: por la extraordinaria belleza de sus imágenes, el enorme trabajo de producción, el particular cuidado al detalle en la dirección de arte y buenos aportes en la postproducción.
Pero además quería traer el tema por algunas otras razones. La primera: este tipo de megaproducciones para publicidad (por favor corríjanme si me equivoco) son cada vez mas escasas en nuestro país. La segunda es que el talento detrás de estos proyectos generalmente se queda en el anonimato: poca gente se interesa por quiénes pusieron su trabajo para conseguir un producto tan bien logrado, algo que ha venido cambiado poco a poco en los últimos años, como tenía que ser. Una alineación de lujo que sin duda celebraríamos en un trabajo audiovisual independiente, así que ¿por qué no hacer lo mismo cuando se trata de publicidad?
Yo digo bien por la marca, por invertir su dinero en producción ambiciosa hecha en Costa Rica, y por el talento local que logra trabajos con tan altos estándares.
¿Ustedes qué dicen? ¿Cómo la ven?

La fecha es el jueves 10 de febrero, y el lugar es el mismo: el Auditorio Nacional del Museo de los Niños. Así lo confirmó Roberto Sasso, responsable de uno de los eventos más memorables de este año, y que ahora va por su segunda edición. Mismo lugar = misma capacidad, es decir, unas 700 personas podrán ser testigos presenciales de la experiencia de las “ideas que merecen ser compartidas”.
El TEDx es una versión local de los prestigiosos eventos TED (Technology, Entertainment, Design). ¿Qué es?. La versión costarricense, TEDx PuraVida, fue el primero en su clase en Centroamérica, y el segundo en la región del Caribe.
Según Sasso, aunque existen conversaciones con “muchos conferencistas”, ninguno se encuentra confirmado por el momento. Lo que si está en firme es que la venta de los boletos se realizará por medio del sitio oficial del evento, e iniciará a finales de agosto. Tendrán un costo de $100 por persona, o $50 para menores de 23 años.

|+| El TEDx Pura Vida 2010 en video aquí.

Eso es casi la mitad de toda la gente que participó en el 2009, cuando unas 13mil personas abrieron una cuenta y pusieron a caminar a un avatar en la Romería virtual, desarrollada por agencia Jotabequ para Radio Fides, tras la cancelación de la romería “real” por parte del Ministerio de Salud.
La versión 2010 de la exitosa campaña incorpora varias novedades, como los paisajes cambiantes (incluso llueve), nuevas opciones para compartir el contenido por medio de Twitter y Facebook, datos adicionales como el lugar desde el que camina cada romero, etc.
La campaña Romería virtual le valió a Jotabequ varios premios importantes en el reciente Festival de Antigua, 2 Volcanes de oro, 1 Gran Volcán de oro y el Gran Premio del Festival Volcán, y por supuesto el León de Plata en el 57 Festival de Publicidad Cannes Lions.

En su blog, el presidente de la agencia TribuDDB, Jorge Oller, recapitula este lunes lo ocurrido durante la entrega de los jades en Guatemala, cuando varios de los asistentes, encabezados por el también costarricense Giovanny Bulgarelli, abuchearon los premios para Ogilvy a grito de “¡Ya se hizo!”. In situ, se materializaba la batalla de palabras. Los inconformes se referían a esta otra campaña, realizada para Scrabble por la agencia Ogilvy Hugría… ¡hace 3 años!
Camine y compare:

Por cierto, el concepto de “batalla de palabras” también se parece es igual a “War of the words”, usado para Scrabble por Ogilvy Dinamarca hace 2 años.
Y entonces uno piensa: ¿Hasta donde estira la cobija de la “coincidencia”? ¿Se agotarán las ideas hasta el punto de que no quede nada realmente original qué plantear? (Y me lo pregunto en serio) ¿Cuánto será el tiempo de caducidad de una idea, antes de que se estile en el gremio, que la repetición no dé pena?

|+| Interesante: La productiva relación entre Ogilvy y Scrabble.