El actual alcalde de San José saca toda su batería y apunta a… ¡él mismo! El spot es el primero de la campaña de Araya para reelegirse como alcalde de la capital, y que está a cargo de la agencia TribuDDB.
El corto se me hizo un poco largo (!) pero si consideramos que la alternativa es una “cadena de televisión” con un tipo hablando frente a la cámara por 2 minutos, indiscutiblemente esta propuesta resulta mucho más llamativa. La producción está muy bien cuidada y llega a ser tremendamente creíble.
La idea es poderosa: presenta al candidato como única opción (¡cuidado pierde!) y -a la vez- único adversario de él mismo. Saca del mapa a los otros dos candidatos… Todo muy bonito, pero qué bueno sería que -finalmente- alguien se le plante al alcalde y lo lleve a debatir, y lo incomode con las peguntas que seguramente, él mismo solo “se pregunta” antes de dormir.
Empecemos la semana hablando de publicidad. Los acontecimientos lo ameritan. Este nuevo spot de TribuDDB para El Verdugo me desencajó las ideas el viernes cuando lo vi, y 3 días y varios play después todavía no sé qué pensar. Algunas pocas cosas tengo seguras: dará de que hablar, muy probablemente será efectivísimo entre su público meta, y me sacó una carcajada instantánea. ¿Qué más se puede pedir?
Como me dijo hoy una querida amiga: el anuncio no dice, eso sí, que irónicamente a la sirvienta, pobre, su pantalla plana le habrá costado 3 veces más que al señor Paganini, el rico. La diferencia: el simplemente la compró; ella la sacó a crédito en El Verdugo y durará 2 años arrastrando la jarana. Y ahí sí: ¡Tome chichí!
La añoranza del pobre frente a la frivolidad del rico, maría la del barrio, estamos de su lado, suelte esos cachos, los ricos también lloran, démosle por lo aspiracional, alcanzar una estrella, el premio mayor, ¡si se puede!, ¡si se puede!
Publicidad que no pasa desapercibida, y precisamente por eso deja mucha tele que cortar. ¿Ustedes cómo lo ven? ¿Qué sensación les deja?
|+| En el blog de TribuDDB, el director creativo de la cuenta, Manuel Chacón, expone claramente el racional detrás de la campaña.
Solo un extraterrestre no habrá visto a esta alturas la nueva campaña de la agencia GarnierBBDO para Imperial. “La cerveza de Costa Rica” apuesta por un slogan nuevo, pero no de la cerveza, sino de quienes la toman: “Sos de aca” (sí, así sin tilde, un safis lamentable). Los mupis han invadido San José, hay cuñas en radio y destaca el verdadero protagonista de la campaña: un spot de un minuto para un jingle original compuesto (letra) por Mauricio Garnier y Federico Miranda. La producción del tema es de Miranda, que también toca la guitarra; canta Kurt Dyer, Abel Guier toca el bajo, y la batería es de Ale Fdz.
El anuncio fue dirigido por Pablo Dotta, asistido por Jurgen Ureña y Jeffrey Salas, con dirección de fotografía de Jose María Ciganda, arte de Cacho Quesada, producción ejecutiva de Blas Dotta y dirección de producción de Christian Bulgarelli.
Es cierto, el recurso al discurso (en palabras e imágenes) que apela al nacionalismo y el clip “épico” repleto de estampas cliché “costarricenses” se ha usado un millón de veces. Pocos de esos intentos consiguen distinguirse, y creo que este es uno de ellos: por la extraordinaria belleza de sus imágenes, el enorme trabajo de producción, el particular cuidado al detalle en la dirección de arte y buenos aportes en la postproducción.
Pero además quería traer el tema por algunas otras razones. La primera: este tipo de megaproducciones para publicidad (por favor corríjanme si me equivoco) son cada vez mas escasas en nuestro país. La segunda es que el talento detrás de estos proyectos generalmente se queda en el anonimato: poca gente se interesa por quiénes pusieron su trabajo para conseguir un producto tan bien logrado, algo que ha venido cambiado poco a poco en los últimos años, como tenía que ser. Una alineación de lujo que sin duda celebraríamos en un trabajo audiovisual independiente, así que ¿por qué no hacer lo mismo cuando se trata de publicidad?
Yo digo bien por la marca, por invertir su dinero en producción ambiciosa hecha en Costa Rica, y por el talento local que logra trabajos con tan altos estándares.
¿Ustedes qué dicen? ¿Cómo la ven?
Con este clip, este martes y miércoles la candidata liberacionista Laura Chinchilla dará por cerrada su presencia propagandística en televisión. El spot no solo resume la vida y carrera de Chinchilla, sino que comprime en 46 segundos la que ha sido su campaña política de cara las elecciones de este 7 de febrero. ¿Cómo lo ven?
A mi me gustaron, aunque siento que por el momento particular, deberían tener una mucho mayor carga emotiva. Sin embargo los textos me parecen oportunos, son dos buenas propuestas creativas y Ottón hasta parece que está feliz… ¿Qué les parecen los spots? ¿Tendrá chance Ottón Solís? ¿Le podría arrebatar el PAC, el 2do lugar al Movimiento Libertario?
Un nuevo actor se suma a la puja por atraer la atención de los televidentes en la campaña política. El Frente Amplio pautará este post, obra del director Gustavo Fallas, a partir de este sábado en televisión abierta. El clip me parece bastante particular, y sin duda se desmarca del estilo que ha predominado en la campaña de los demás partidos. La realización está muy cuidada, y la metáfora que plantea es fuerte. ¿Cómo lo ven?
¿Qué les parece el nuevo spot de la campaña de Laura Chinchilla? La idea me parece cursi (como la canción) y en este caso apela al más cajonero nacionalismo patriotero; pero como producción me encantó. Un trabajo impecable en fotografía y color, y una lindísima y cuidada mezcla de audio. Si la candidata hubiera cantado, al igual que los demás ciudadanos, el mensaje habría sido originalísimo, poderoso, genuinamente democrático, perfecto.
Genial spot producido por la agencia TBWA Paris para la organización francesa AIDES que lucha contra el SIDA y las ETS. Sin pelos por lo menos en la lengua.
Es el más reciente spot de la campaña política de Luis Fishman de cara a las elecciones 2010.
Díganme qué piensan ustedes, porque yo me declaro incompetente: no sé qué pensar. Sin embargo este tiene que ser -para bien o mal- el mayor atrevimiento en la historia de las campañas políticas en Costa Rica.
Probablemente la mayoría vio alguna de las gráficas de esta campaña con la que se lanzó la emisora ADN radio, la nueva emisora de corte noticioso de GLR (Grupo Nación/Prisa). Desde finales del año pasado quería compartirla aquí para pudiéramos comentar al respecto.
La campaña fue desarrollada por la agencia Garnier BBDO, y combina de la forma más clara los dos ejes que componen la propuesta de ADN: “actualidad + música”. En los anuncios se utilizan títulos de éxitos de los 80s y 90s, relacionados con personajes y situaciones de nuestra actualidad nacional.
A mi me gustó desde el inicio por su absoluta simpleza para comunicar ese mensaje, pero escuché comentarios en las más variadas direcciones. Algunas personas comparten ese gusto por la sencillez, y a otras las parece demasiado básica, “es un típico trabajo universitario de primer año”, me dijo una amiga en diciembre.
Aquí están varias de las piezas de prensa, y vallas:
Como que el PAC no es el único partido haciendo virajes de última hora en su campaña política. El PUSC pone al aire este viernes su nuevo spot de Luis Fishman, que también estrena slogan: “el menos malo”. En mi opinión, una intereante sorpresa dentro de la campaña electoral con miras al 7 de febrero, a pesar de ser de Fishman: está bien realizado, y es astuto, sin morder a nadie.
Según me contó un grillo, en los próximos días veremos varios anuncios más en esta línea. ¿Cómo lo ven?
Estupendo cortometraje de la agencia Colenso BBDO para el New Zealand Book Council, para “inspirar a más neozelandeses a leer más libros”. El clip fue encargado a Andersen M Studio, de Londres, y se realizó en stop frame, sin intervención de animación digital. El texto está basado en la obra Going West, escrita en 1993 por Maurice Gee.
Tiene razón Laura: sería ideal una campaña más limpia -que no aburrida-, y sería ideal la exposición más concreta de propuestas. Yo también creo que se le irrespetó, ¿a quién le va a gustar que le digan marioneta y lo muestren como tal? El anuncio del PAC es feo, está mal hecho y no hay forma de culpar a quienes opinan que es un recurso barato y desesperado. Además todos podemos disentir en cuanto al fondo, pero nos guste o no ha sido tremendamente efectivo para recordarle a los electores que ese partido, hasta ayer desapercibido en la campaña, existe. En YouTube el spot está por alcanzar las 2500 vistas al cumplir 24 hrs en línea, más que la mayoría de anuncios de cualquiera de los partidos, que están en la red desde hace semanas. Además ha recibido una amplia cobertura en medios de comunicación. ¿Efectivo para llevar votos a los sacos del PAC? Lo dudo; como se ha señalado ya, creo que el mayor beneficiado será Otto Guevara, y no creo que estos anuncios -y probablemente ningunos otros- logren hacer mayor cosa en favor de Ottón. ¿Y quiénes serán las próximas marionetas que vaya a presentar el PAC en su dichosa serie? No es difícil tener algunos sospechosos :p
De la reacción de Laura Chinchilla un par de cosas me pararon el pelo: lo primero es que en su video hable en nombre de “Costa Rica”. Las encuestas le dan una amplia ventaja, pero aún ninguna le concede el 100%.
Pero lo que más me espanta es el recurso al argumento del machismo. Yo no veo machismo en el anuncio de las marionetas y me niego a aceptar que detrás de la crítica, o hasta de la chota, lo que hay es machismo cuando se trata de Chinchilla. ¿Cómo se llama entonces lo que motiva los centenares de chistes, videos, y montajes, que muestran a todos los candidatos personalizando a los más variados personajes? Esto es una campaña política, y el enfrentamiento está en su esencia, y no en razón del género de los candidatos.
¿Así será si Laura es presidenta? Cualquier crítica, cualquier señalamiento, cualquier acción de oposición, ¿serán interpretados como machismo? ¡Ave maría!
A Chinchilla le faltaron al respeto como figura pública, y tal vez como persona (si asumiéramos que el argumento es falso), pero no por ser mujer. Y se le cuestionará no porque sea mujer, sino porque es candidata y aspira a gobernarnos a todos.
La posición, hay que aceptarlo, es muy astuta en términos de campaña: Ottón puso a Laura en el lugar de la víctima, y ella se victimiza recurriendo a un discurso feminista que nunca ha sido el suyo.
La idea es fuerte, pero la ejecución me parece un poco pobre. Especialmente por las personificaciones, y por el ritmo lentísimo que se traduce en poca intensidad.
Este spot probablemente sea la muestra más visible de la urgencia del PAC por meterse en la carrera en los últimos cien metros. ¿Será posible? ¿Qué piensan?
