Solo un extraterrestre no habrá visto a esta alturas la nueva campaña de la agencia GarnierBBDO para Imperial. “La cerveza de Costa Rica” apuesta por un slogan nuevo, pero no de la cerveza, sino de quienes la toman: “Sos de aca” (sí, así sin tilde, un safis lamentable). Los mupis han invadido San José, hay cuñas en radio y destaca el verdadero protagonista de la campaña: un spot de un minuto para un jingle original compuesto (letra) por Mauricio Garnier y Federico Miranda. La producción del tema es de Miranda, que también toca la guitarra; canta Kurt Dyer, Abel Guier toca el bajo, y la batería es de Ale Fdz.
El anuncio fue dirigido por Pablo Dotta, asistido por Jurgen Ureña y Jeffrey Salas, con dirección de fotografía de Jose María Ciganda, arte de Cacho Quesada, producción ejecutiva de Blas Dotta y dirección de producción de Christian Bulgarelli.
Es cierto, el recurso al discurso (en palabras e imágenes) que apela al nacionalismo y el clip “épico” repleto de estampas cliché “costarricenses” se ha usado un millón de veces. Pocos de esos intentos consiguen distinguirse, y creo que este es uno de ellos: por la extraordinaria belleza de sus imágenes, el enorme trabajo de producción, el particular cuidado al detalle en la dirección de arte y buenos aportes en la postproducción.
Pero además quería traer el tema por algunas otras razones. La primera: este tipo de megaproducciones para publicidad (por favor corríjanme si me equivoco) son cada vez mas escasas en nuestro país. La segunda es que el talento detrás de estos proyectos generalmente se queda en el anonimato: poca gente se interesa por quiénes pusieron su trabajo para conseguir un producto tan bien logrado, algo que ha venido cambiado poco a poco en los últimos años, como tenía que ser. Una alineación de lujo que sin duda celebraríamos en un trabajo audiovisual independiente, así que ¿por qué no hacer lo mismo cuando se trata de publicidad?
Yo digo bien por la marca, por invertir su dinero en producción ambiciosa hecha en Costa Rica, y por el talento local que logra trabajos con tan altos estándares.
¿Ustedes qué dicen? ¿Cómo la ven?

Con este clip, este martes y miércoles la candidata liberacionista Laura Chinchilla dará por cerrada su presencia propagandística en televisión. El spot no solo resume la vida y carrera de Chinchilla, sino que comprime en 46 segundos la que ha sido su campaña política de cara las elecciones de este 7 de febrero. ¿Cómo lo ven?

Estrená la cédula:

A mi me gustaron, aunque siento que por el momento particular, deberían tener una mucho mayor carga emotiva. Sin embargo los textos me parecen oportunos, son dos buenas propuestas creativas y Ottón hasta parece que está feliz… ¿Qué les parecen los spots? ¿Tendrá chance Ottón Solís? ¿Le podría arrebatar el PAC, el 2do lugar al Movimiento Libertario?

Un nuevo actor se suma a la puja por atraer la atención de los televidentes en la campaña política. El Frente Amplio pautará este post, obra del director Gustavo Fallas, a partir de este sábado en televisión abierta. El clip me parece bastante particular, y sin duda se desmarca del estilo que ha predominado en la campaña de los demás partidos. La realización está muy cuidada, y la metáfora que plantea es fuerte. ¿Cómo lo ven?

Porque dicen que recordar es volver a vivir…

¿Qué les parece el nuevo spot de la campaña de Laura Chinchilla? La idea me parece cursi (como la canción) y en este caso apela al más cajonero nacionalismo patriotero; pero como producción me encantó. Un trabajo impecable en fotografía y color, y una lindísima y cuidada mezcla de audio. Si la candidata hubiera cantado, al igual que los demás ciudadanos, el mensaje habría sido originalísimo, poderoso, genuinamente democrático, perfecto.

Genial spot producido por la agencia TBWA Paris para la organización francesa AIDES que lucha contra el SIDA y las ETS. Sin pelos por lo menos en la lengua.

|+| Via @porillo / malamujer

Es el más reciente spot de la campaña política de Luis Fishman de cara a las elecciones 2010.
Díganme qué piensan ustedes, porque yo me declaro incompetente: no sé qué pensar. Sin embargo este tiene que ser -para bien o mal- el mayor atrevimiento en la historia de las campañas políticas en Costa Rica.

Probablemente la mayoría vio alguna de las gráficas de esta campaña con la que se lanzó la emisora ADN radio, la nueva emisora de corte noticioso de GLR (Grupo Nación/Prisa). Desde finales del año pasado quería compartirla aquí para pudiéramos comentar al respecto.
La campaña fue desarrollada por la agencia Garnier BBDO, y combina de la forma más clara los dos ejes que componen la propuesta de ADN: “actualidad + música”. En los anuncios se utilizan títulos de éxitos de los 80s y 90s, relacionados con personajes y situaciones de nuestra actualidad nacional.
A mi me gustó desde el inicio por su absoluta simpleza para comunicar ese mensaje, pero escuché comentarios en las más variadas direcciones. Algunas personas comparten ese gusto por la sencillez, y a otras las parece demasiado básica, “es un típico trabajo universitario de primer año”, me dijo una amiga en diciembre.
Aquí están varias de las piezas de prensa, y vallas:

 

¿Qué les parece? ¿Cómo la ven?

Como que el PAC no es el único partido haciendo virajes de última hora en su campaña política. El PUSC pone al aire este viernes su nuevo spot de Luis Fishman, que también estrena slogan: “el menos malo”. En mi opinión, una intereante sorpresa dentro de la campaña electoral con miras al 7 de febrero, a pesar de ser de Fishman: está bien realizado, y es astuto, sin morder a nadie.
Según me contó un grillo, en los próximos días veremos varios anuncios más en esta línea. ¿Cómo lo ven?

Estupendo cortometraje de la agencia Colenso BBDO para el New Zealand Book Council, para “inspirar a más neozelandeses a leer más libros”. El clip fue encargado a Andersen M Studio, de Londres, y se realizó en stop frame, sin intervención de animación digital. El texto está basado en la obra Going West, escrita en 1993 por Maurice Gee.

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Tiene razón Laura: sería ideal una campaña más limpia -que no aburrida-, y sería ideal la exposición más concreta de propuestas. Yo también creo que se le irrespetó, ¿a quién le va a gustar que le digan marioneta y lo muestren como tal?
El anuncio del PAC es feo, está mal hecho y no hay forma de culpar a quienes opinan que es un recurso barato y desesperado. Además todos podemos disentir en cuanto al fondo, pero nos guste o no ha sido tremendamente efectivo para recordarle a los electores que ese partido, hasta ayer desapercibido en la campaña, existe. En YouTube el spot está por alcanzar las 2500 vistas al cumplir 24 hrs en línea, más que la mayoría de anuncios de cualquiera de los partidos, que están en la red desde hace semanas. Además ha recibido una amplia cobertura en medios de comunicación. ¿Efectivo para llevar votos a los sacos del PAC? Lo dudo; como se ha señalado ya, creo que el mayor beneficiado será Otto Guevara, y no creo que estos anuncios -y probablemente ningunos otros- logren hacer mayor cosa en favor de Ottón. ¿Y quiénes serán las próximas marionetas que vaya a presentar el PAC en su dichosa serie? No es difícil tener algunos sospechosos :p
De la reacción de Laura Chinchilla un par de cosas me pararon el pelo: lo primero es que en su video hable en nombre de “Costa Rica”. Las encuestas le dan una amplia ventaja, pero aún ninguna le concede el 100%.
Pero lo que más me espanta es el recurso al argumento del machismo. Yo no veo machismo en el anuncio de las marionetas y me niego a aceptar que detrás de la crítica, o hasta de la chota, lo que hay es machismo cuando se trata de Chinchilla. ¿Cómo se llama entonces lo que motiva los centenares de chistes, videos, y montajes, que muestran a todos los candidatos personalizando a los más variados personajes? Esto es una campaña política, y el enfrentamiento está en su esencia, y no en razón del género de los candidatos.
¿Así será si Laura es presidenta? Cualquier crítica, cualquier señalamiento, cualquier acción de oposición, ¿serán interpretados como machismo? ¡Ave maría!
A Chinchilla le faltaron al respeto como figura pública, y tal vez como persona (si asumiéramos que el argumento es falso), pero no por ser mujer. Y se le cuestionará no porque sea mujer, sino porque es candidata y aspira a gobernarnos a todos.
La posición, hay que aceptarlo, es muy astuta en términos de campaña: Ottón puso a Laura en el lugar de la víctima, y ella se victimiza recurriendo a un discurso feminista que nunca ha sido el suyo.

La idea es fuerte, pero la ejecución me parece un poco pobre. Especialmente por las personificaciones, y por el ritmo lentísimo que se traduce en poca intensidad.
Este spot probablemente sea la muestra más visible de la urgencia del PAC por meterse en la carrera en los últimos cien metros. ¿Será posible? ¿Qué piensan?

Dicen que la candidata de Liberación Nacional es súper firme… pero no tanto como para comerse los pleitos. Desde la precampaña, la imagen de Laura Chinchilla ha invisibilizado la “marca” Liberación Nacional, pero ahora la sacaron del baúl para que sea la casa real, y no la princesa heredera, la que firme las pedradas. El sorpresivo blanco: Otto Guevara. Cuando nadie lo esperaba, el PLN legitima al Movimiento Libertario como el objeto de sus preocupaciones. Otto debe estar que brinca en una pata.
Los filazos han llegado con una serie de argumentos conservadores. Los típicos temas que ponen a las doñitas a rezar la novena de Santa Rita: tal candidato es malo, ese viejo come chiquitos, aquella probó la mota, caca, culo, cochinada. Levadura para la Costa Rica hipócrita.

Lástima que al PLN se le escapó contarnos que el papá de los tomates, el propio presidente Óscar Arias, compartió en el pasado varios de los argumentos que Otto Guevara también defendió en pro de un debate abierto sobre el tema de las drogas y las distintas opciones para lidiar con su flagelo.
En 1998 Arias, junto a decenas de políticos, intelectuales, y artistas de todo el planeta, firmó una carta dirigida al entonces Secretario General de la ONU, Kofi Annan, que entre otras cosas decía:

“…lo instamos a iniciar un diálogo verdaderamente abierto y honesto sobre el tema del futuro de las políticas globales de control de las drogas; un diálogo en el que el miedo, el prejuicio y las prohibiciones punitivas, den paso al sentido común, la ciencia, la salud pública y los derechos humanos”

¡Aplauso de pie para Arias! Aquel documento era evidencia de una postura progresista, moderna, y sensata sobre el tema; libre de prejuicios añejos, y -especialmente- de argumentos fracasados.
11 años después, a principios de este 2009, los expresidentes Fernando Henrique Cardoso, de Brasil; César Gaviria, de Colombia, y Ernesto Zedillo, de México le dieron su impulso a la Iniciativa Latinoamericana sobre Drogas y Democracia, poniendo sobre la mesa de discusión una verdad irrefutable: El combate a las drogas, como lo hemos conocido hasta ahora, es un rotundo fracaso. “Reclaman un nuevo enfoque, con menos énfasis en la represión y más en política sanitaria y educativa”, publicó el diario El País en el reportaje “La guerra perdida contra las drogas“.

“La guerra global contra las drogas está causando más daño que el abuso de drogas en sí mismo”, decía el documento ya en el 98.

Que a nadie se le pare la peluca ante estos mensajes bochincheros del PLN. La posición de Guevara sobre el tema de la persecusión ridícula de la droga al menudeo, no es extraterrestre, ni acelerará el apocalipsis maya; es una posición acorde con los tiempos que corren, y que abre espacio para el intercambio de puntos de vista en torno a un problema prioritario. Nada que ver con el discurso anticuado y alarmista que Laura Chinchilla y su partido evidencian ahora con esta seguidilla de spots… Oh la ironía, el PLN abrazando el discurso de “el miedo, el prejuicio y las prohibiciones punitivas”, que Arias quería eliminar 11 años atrás.
Huele a pura naftalina, a un partido de viejitos que asustan al güila con el cuento del coco, para tenerlo chito. ¡Chingo de campaña de altura! Vergüenza debería darles.

|+| Hace un año escribí este texto “Puros, como bananos” para 89decibeles.com / Via @jdclarke00

Acción Ciudadana pautó este clip este martes por la noche en cadena de televisión. En lo visual me pareció una propuesta rompedora con lo que hemos visto tradicionalmente en Costa Rica… ¡especialmente en cadenas de TV! Un trabajo de primera; quizá demasiado oscura la puesta en escena: efectiva para transmitir la naturaleza triste del problema en cuestión, pero complicada si se pretende proyectar esperanza. Por cierto: no recuerdo haber visto a Ottón tan “suelto” en cámaras. En fin ¿Qué les parece? ¿Cómo la ven?