Con la consigna de que las redes sociales pueden servir para algo más que entretenimiento y comunicación, un grupo de usuarios asiduos de Twitter emprendió hace varios días la iniciativa SonrieMe. Su meta es recaudar c2millones por medio de plataformas online, que se destinarán a dotar de material didáctico Centro de Atención Integral para Adultos Discapacitados CAIPAD, en San Carlos, así como habilitar su Unidad de Rehabilitación.
Desde este martes, y hasta el jueves, los patrocinadores de la campaña han simplificado el proceso de donación, haciéndolo tan simple como dar un click. Con solo ingresar aquí, por cada click que se contabilice en el banner, se sumarán c500 a la causa. Hasta este momento 2287 personas han hecho click, para un total de c1.143.500. En resumen: colaborar no puede ser más sencillo, y está claro que para los beneficiarios de la iniciativa, valdrá mucho.
El actual alcalde de San José saca toda su batería y apunta a… ¡él mismo! El spot es el primero de la campaña de Araya para reelegirse como alcalde de la capital, y que está a cargo de la agencia TribuDDB.
El corto se me hizo un poco largo (!) pero si consideramos que la alternativa es una “cadena de televisión” con un tipo hablando frente a la cámara por 2 minutos, indiscutiblemente esta propuesta resulta mucho más llamativa. La producción está muy bien cuidada y llega a ser tremendamente creíble.
La idea es poderosa: presenta al candidato como única opción (¡cuidado pierde!) y -a la vez- único adversario de él mismo. Saca del mapa a los otros dos candidatos… Todo muy bonito, pero qué bueno sería que -finalmente- alguien se le plante al alcalde y lo lleve a debatir, y lo incomode con las peguntas que seguramente, él mismo solo “se pregunta” antes de dormir.
La creciente popularidad de las plataformas sociales online y su innegable importancia como canal directo de comunicación no han pasado desapercibidos para el Instituto Costarricense de Turismo. Por eso, a mediados de agosto supimos de la incursión del ICT, por medio de la marca “Visit Costa Rica” en 3 importantes canales: Facebook, Twitter y YouTube. El primer objetivo son los mercados que más turistas “envían” a Costa Rica, por lo que la comunicación en esta primera etapa se hace en inglés.
En 2009, Costa Rica, con menos de 5 millones de habitantes, recibió 1.9 millones de visitantes provenientes en su mayoría de Estados Unidos y Canadá, seguidos por España y Alemania. El turismo es por mucho la mayor fuente de ingresos de nuestra economía. Según cifras del Instituto (PDF), el año anterior, esa industria le produjo al país casi US$ 2mil millones.
La decisión de apostar por las redes sociales parece acertadísima, y no creo que nadie dude del potencial real que significa la web, que ya es una herramienta esencial para la compra y planificación de viajes y vacaciones. ¿Pero cuál es la estrategia del ICT? ¿Quién generará contenidos para asegurar un flujo periódico de información?
Basta asomarse a los perfiles para notar que siguen siendo relativamente pequeños en cuanto al número de seguidores, o a la exposición de los contenidos (en el caso particular de YouYube). ¿Cuál será la estrategia para que crezcan? Según explicó María Amalia Revelo, Directora de Mercadeo y Subgerente del ICT, consultada por este blog, ya está en marcha un plan para difundir los nuevos canales online a través de medios con los que el ICT ya ha tiene vínculos previos, como National Geographic, Discovery Channel, y la cadena ABC. También se recurrirá a bases de datos de visitantes y/o potenciales visitantes, de agentes de viaje minoristas y mayoristas, y de prensa.
La producción del contenido estará a cargo de la agencia Burson-Marsteller, con la que el ICT trabaja en el mercado estadounidense desde 2007. También se echará mano de socios estratégicos del ICT, como el canal Live Well del grupo ABC, según explicó Revelo.
La segunda etapa de la estrategia en social media apuntará al mercado hispanohablante, y al turismo nacional. “Nos interesa abrir un canal de comunicación directo para conversar”, dice la Subgerente del ICT. “La estrategia estaría dirigida a brindar ideas para visitar las diferentes regiones, brindar información oportuna de los eventos de interés artístico, deportivo, cultural, natural, entre otros”.
Si bien son varias las instituciones y funcionarios de gobierno ticos que han incursionado en redes sociales, creo que esta es la primera campaña de una institución pública que tiene social media como elemento integral de su estrategia. ¿Producirá resultados? ¡Más vale! Ahora más que nunca el país necesita atraer -oh la ironía- visitantes. En 2009 Costa Rica recibió unos 166mil turistas menos que en 2008, una caída que se atribuye a “la crisis”. Eso significó una disminución de US$ 197millones en los ingresos provenientes del turismo… Social media, en vos confiamos.
Eso es casi la mitad de toda la gente que participó en el 2009, cuando unas 13mil personas abrieron una cuenta y pusieron a caminar a un avatar en la Romería virtual, desarrollada por agencia Jotabequ para Radio Fides, tras la cancelación de la romería “real” por parte del Ministerio de Salud.
La versión 2010 de la exitosa campaña incorpora varias novedades, como los paisajes cambiantes (incluso llueve), nuevas opciones para compartir el contenido por medio de Twitter y Facebook, datos adicionales como el lugar desde el que camina cada romero, etc.
La campaña Romería virtual le valió a Jotabequ varios premios importantes en el reciente Festival de Antigua, 2 Volcanes de oro, 1 Gran Volcán de oro y el Gran Premio del Festival Volcán, y por supuesto el León de Plata en el 57 Festival de Publicidad Cannes Lions.
Es el primer León para la agencia Jotabequ, y es plateado. La campaña Romería virtual, desarrollada por la agencia de publicidad para Radio Fides en 2009 se dejó el León de plata en el 57 festival de publicidad Cannes Lions, el más importante de la industria a nivel mundial…
Y el monto corresponde al valor de lo pautado únicamente durante los últimos dos meses. Durante el mes de mayo, Industrias Inifinito colocó publicidad de la “marca” Crucitas por un valor de ¢91.081.152, la mayor parte (casi ¢54millones) en medios impresos, y ¢31millones en televisión. En junio el valor total de los espacios publicitarios pautados por Crucitas fue de ¢57.805.713.
Los datos son estimados realizados por la firma MediaGurú (del grupo Ibope-Time) con base en las tarifas publicadas por los distintos medios de comunicación. Los estimados no consideran el que existan negociaciones especiales o bonificaciones en los medios. También es importante señalar que estas cifras no incluyen otros rubros, como el patrocinio de eventos y equipos deportivos (como San Carlos),y hasta de las selecciones nacionales de fútbol.
La marca Crucitas, nombre del proyecto de minería con cianuro a cielo abierto propiedad de la empresa canadiense Industrias Infinito, comenzó a pautar publicidad en noviembre de 2008, solo unos días después de que la Sala Constitucional acogiera un Recurso de Amparo contra la mina.
La presencia publicitaria de Crucitas ha aumentado en las últimas semanas. Muchos de los spots (se pueden ver aquí) incluyen testimonios de pobladores de San Carlos quienes se refieren a los supuestos beneficios que llegarán con el proyecto minero.
La campaña publicitaria de Crucitas nada contra corriente en su afán de conquistar la simpatía de la opinión pública. Según una encuesta de la firma CID-Gallup publicada a finales de 2009, 9 de cada 10 costarricenses se opone a la minería a cielo abierto.
El giro más reciente de la campaña, se enfoca en presentar a Crucitas como defensores del medio ambiente, y hace suyos varios de los argumentos de los opositores a la minería, como el rechazo a la contaminación por cianuro, al impacto sobre el agua y a “las minas ilegales”. “Minería verde a la tica”, es el slogan que intentan posicionar.
¿¢150 millones es mucho? Para Industrias Infinito, y dadas las circunstancias, probablemente no es gran cosa. Según le dijo su gerente corporativo Juan Carlos Obando a Telenoticias este miércoles, cada mes sin operar representa pérdidas por $200mil (unos ¢110millones) para el proyecto.
Actualmente las obras en la mina de Crucitas están paralizadas por una resolución del Tribunal Contencioso Administrativo, fruto de una demanda planteada en 2008 por Apreflofas contra la empresa minera.
La resolución del Tribunal Supremo de Elecciones llega tardísimo, pero llega. Este es el comunicado completo distribuido este jueves por su oficina de prensa:
N.º 3281-E1-2010.- TRIBUNAL SUPREMO DE ELECCIONES. San José, a las ocho horas diez minutos del tres de mayo de dos mil diez.
Recurso de amparo electoral interpuesto por el señor Yeudy Blanco Vega y otros ciudadanos, contra el señor José Francisco Ulloa Rojas, en su condición de Obispo católico destacado en la Provincia de Cartago.
POR TANTO
Se declara con lugar el recurso de amparo electoral, se ordena al recurrido que, en lo sucesivo, deberá abstenerse de hacer llamados a no votar por candidatos o candidatas que, a su juicio, no compartan los valores de la fe católica. Se condena al recurrido al pago de las costas, daños y perjuicios causados, a liquidar en la vía de lo contencioso-administrativo. Tome nota la CECOR de lo indicado. Notifíquese.
Aquí se puede ver el texto completo del recurso.
El 6 de setiembre de 2009, Jose Francisco Ulloa utilizó el tiempo de su homilía mientras celebraba misa en la Basílica de Los Ángeles, para emitir mensajes evidentemente
“Estamos frente a una campaña política en donde debemos escoger muy bien a quienes nos van a gobernar. Candidatos que niegan a Dios y defienden principios que van contra la vida (…) no lo lograrán porque somos la mayoría y porque Jesús el Señor de Costa Rica y Nuestra Señora de los Ángeles están con nosotros.
…Por lo tanto debemos ser coherentes con nuestra fe y en conciencia no podemos darle un voto“, dijo.
Esto dice el artículo 28 de la Constitución Política de Costa Rica:
“No se podrá, sin embargo, hacer en forma alguna propaganda política por clérigos o seglares invocando motivos de religión o valiéndose, como medio, de creencias religiosas”
Pero ¿cuál era el gallo del obispo Ulloa? ¿Para quién hacía campaña? Las palabras del obispo fueron solo el preludio de un idílico compadrazgo entre la jerarquía católica y la candidata, y presidenta electa liberacionista.
Durante una marcha convocada en plena campaña por la organización ultraconservadora “Observatorio Ciudadano por la Vida y la Familia”, y financiada por los obispos católicos, se distribuyó propaganda contra los candidatos Guevara y Solís, mientras que Laura Chinchilla marchó al lado de los prelados.
El 8 de febrero, solo 24 horas después de haber resultado electa presidenta, Laura Chinchilla fue recibida por el propio Ulloa con pompa y circunstancia en la Basílica cartaginesa. Ese día, en medio de una epifanía personal, el obispo declaró a su candidata “Hija Predilecta de María”.
El 1ero de marzo, Chinchilla y los obispos acordaron la creación de una “comisión” para “garantizar un mecanismo permanente de relación entre el próximo Gobierno y la Iglesia Católica”.
Fueron las grandes ganadoras durante la premiación del Festival Creativo Publicitario Volcán 2010, realizada este sábado en Teatro Nacional. Tribu (que hasta diciembre se apellidaba Saatchi&Saatchi pero desde enero contrajo nupcias con la firma global DDB) se llevó el título de Agencia del año directo a la caja negra de Santa Ana. Es el segundo año consecutivo en que consiguen ese reconocimiento, que se alcanza sumando el mayor número de premios del certamen. Con 9 Volcanes de Oro, 6 de Plata, 12 de Bronce y un Gran Volcán de Oro, TribuDDB salió cargando trofeos y con razones de sobra para pegarse la fiesta.
Entre otros premios, se embolsó 3 Volcanes de Oro, y un Gran Volcán de Oro en la categoría de Radio, por estas cuñas (se pueden oir aquí) para la campaña 6000 colores, de Protecto. El sitio web de esa misma marca le valió el Volcán de Oro en el rubro Diseño de sitio web, de la categoría Interactivo, premiada por primera vez este año 2010. También en Interactivo se quedaron con 2 Volcanes de Bronce, uno en Marketing viral por esta idea para Península de Osa, y otro en Juego interactivo, por esta propuesta para aceite Salat.
Fue esa misma categoría, Interactivo, la que le valió a Jotabequ su gran triunfo de la noche. Toda la fe invertida en la campaña Romería virtual desarrollada por esa agencia para Radio Fides, se devolvió convertida en el favor divino de los jurados: 2 Volcanes de Oro en Marketing viral y Campaña Interactiva, Volcán de Plata por Diseño web, y el Gran Volcán de Oro de la categoría Interactivo. Como si fuera poco, fueron bendecidos con el Gran Volcán del Festival, al mejor trabajo en concurso… La negrita no le falla a nadie.
Me alegró también el triunfo de Néstor Villalobos (Jotabequ) y Elena Faba (LaTres), estudiantes de publicidad de la UCR, que se quedaron con el Volcán de Oro en la categoría Estudiantes.
La lista completa de ganadores y categorías de Volcán 2010 se puede ver aquí.
Mientras muchos sostienen que los certámenes locales están perdiendo relevancia, yo percibo que cada año reciben más atención, al menos en el país y hacia afuera del medio publicitario. Este 2009, dos agencias de gran importancia ignoraron al Volcán (y al Pregonero de Bronce): GarnierBBDO y JWT. ¿Qué pasará de cara al 2010/11? ¿Qué podría hacer la industria para sumarle brillo y valor a los certámenes creativos locales? Tarea.
Con este clip, este martes y miércoles la candidata liberacionista Laura Chinchilla dará por cerrada su presencia propagandística en televisión. El spot no solo resume la vida y carrera de Chinchilla, sino que comprime en 46 segundos la que ha sido su campaña política de cara las elecciones de este 7 de febrero. ¿Cómo lo ven?
A mi me gustaron, aunque siento que por el momento particular, deberían tener una mucho mayor carga emotiva. Sin embargo los textos me parecen oportunos, son dos buenas propuestas creativas y Ottón hasta parece que está feliz… ¿Qué les parecen los spots? ¿Tendrá chance Ottón Solís? ¿Le podría arrebatar el PAC, el 2do lugar al Movimiento Libertario?
El candidato del Movimiento Lbertario dice que, de ganar las elecciones, a partir del 8 de febrero “abriría todas las puertas, ventanas y gavetas” a los medios de comunicación. Pero mientras tanto, vetó al periódico La Nación por ser “un medio parcializado”, ¡la misma cantaleta de Albino Vargas! Esto dijo el domingo cuando le pregunté al respecto:
[audio:http://www.fusildechispas.com/wp-content/uploads/otto-nacion2.mp3|titles=Otto Guevara habla sobre veto a La Nacion]
El candidato no da declaraciones al periódico, pero sí lo utiliza este jueves para cacarear que se sacó un cien en el “Detector de mentiras”. “Otto Guevara no miente”, dice… pero ¿Cómo va a mentir, si no responde?
¿Por qué creer que va a ser transparente y accesible a la prensa de ser presidente, si como candidato, cuando debió ganarse la confianza de los costarricenses, ha protagonizado tal exhibición de soberbia y secretismo?
Yo no le creo.
¿Qué les parece el nuevo spot de la campaña de Laura Chinchilla? La idea me parece cursi (como la canción) y en este caso apela al más cajonero nacionalismo patriotero; pero como producción me encantó. Un trabajo impecable en fotografía y color, y una lindísima y cuidada mezcla de audio. Si la candidata hubiera cantado, al igual que los demás ciudadanos, el mensaje habría sido originalísimo, poderoso, genuinamente democrático, perfecto.
Aunque muchos ya lo habrán visto por el banner que está en la barra lateral de este blog, y en otros varios sitios nacionales, no quiero dejar de resaltar la que me parece una de las mejores y más creativas aplicaciones para Facebook que se han hecho en Costa Rica.
Me refiero a “Qué pasaría si…”, desarrollada por Rocket, la división de nuevos medios digitales de la agencia Jotabequ, para su cliente Diageo, y más específicamente para el programa Ángel Guardián, que pretende informar y crear conciencia en torno a la problemática costumbre de emborracharse antes de manejar.
No quiero que esto sea un spoiler para quienes no han visto el clip, pero es más que destacable la forma en que la aplicación recurre a la esencia del Facebook connect, para personalizar la experiencia del usuario final. El resultado es tan claro como inquietante, lo que la hace -en mi opinión- sumamente efectiva.
En solo las primeras horas en línea, la aplicación ya había sido vista más de 10mil veces por unos 5mil usuarios. Más de 2300 ya son fans de Ángel Guardián, creando un canal de comunicación permanente que permita el engagement con el programa.
¿Qué les parece?
“En los últimos 20 años ningún político logró resolver los principales problemas del país. Los ticos tenemos dos caminos: Esperar 20 años más, o ser nosotros los que hagan la diferencia”, dice en el Facebook de esta campaña que puso al aire esta semana la agencia TBWA. Se trata de una campaña “de reflexión”, según explicó el creativo Heber Flores, en el marco del actual proceso electoral.
Confieso que la actuación en los spots me parece forzadísima, pero en cuánto más veo los clips, más me hace gracia ese detalle porque acaba añadiendo un toque de ironía. El chofer del bus quedó de lujo.
A mi me gusta la iniciativa, y la prefiero antes que a la indiferencia de la mayoría de la empresa privada, que solo “se mete” para mover piezas en función de sus intereses.
¿Qué les parece a ustedes? ¿Que hay con el fondo del mensaje?
