El periódico VueltaenU publicó este viernes una nota sobre el Caso Nelka y su difusión en el fusil.

“…Liliana González, directora ejecutiva de la Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad (ASCAP), aseguró que la empresa JWT solicitó reunirse con la junta directiva de ASCAP para certificar que la empresa llamada Nelka es su cliente y que la campaña no presenta nada irregular”. Dice la publicación.

Interesante. Lo realmente sorprendente es leer al director de una de las agencias de publicidad más grandes de la región, decir que “Lo que dicen los blogs no tiene valor, salvo el que quiera darle la persona que lo lee”. Curiosamente estas herramientas online jugaron un papel clave en la campaña con la que la agencia triunfó en Francia.

Había seguido la discusión en torno al “Caso Nelka” durante las últimas semanas. Pero su abordaje en otros espacios me había dejado el sinsabor de que, lo poco que era conocido, no se había expuesto con la claridad que amerita el tema. No pretendo decir que esa claridad se alcanzó con el post en cuestión, pero sí con la discusión que generó.
El lunes estuve atento a lo que pasara en Cannes, ya no tenía caso escribir al respecto hasta conocer el desenlace en Francia. Así nació el post sobre la campaña de JWT para Nelka, que no tenía más intención que hacer del conocimiento de más gente, algo que hasta la semana pasada había quedado relegado al gremio publicitario. Un tema curioso y llamativo por donde se le mire, que –era de suponer- generaría posiciones muy diversas. Pero francamente no imaginé los resultados que leeríamos.
“El caso Nelka: oro en Cannes” es el post más leído y el que más comentarios ha recibido en el fusil, en sus 3 años en línea. También le generó al blog los 3 días de más alto tráfico hasta hoy.
Comparto estas “intimidades virtuales” del blog, porque sé que hay mucha gente estudiando el asunto de la proyección que tienen los blogs en Costa Rica, o la que pueden alcanzar eventualmente.
Pero lo que me parece más interesante, y creo sería digno de análisis más detallado en algún momento, me lo hizo ver una buena amiga durante la semana: la forma en que quienes comentaron, abordaron el tema, investigaron por su cuenta, y aportaron una enorme cantidad de datos adicionales, que en su conjunto permiten que quien lee se forme una opinión mucho más sustentada sobre el polémico asunto.
Ya para el miércoles, la discusión comenzó a contaminarse con ataques y alusiones personales, comentarios simplemente difamatorios que fueron eliminados, y trolls que aparecieron con la única intención de ensuciar un rico intercambio. Así, la que empezó como una exposición sobre un caso lleno de “llamativas curiosidades”, corrió el riesgo de terminar como una batalla de chismes corporativos y trapos sucios.
No pretendo llover sobre mojado con este comentario. Quedan muchos cabos sueltos en torno al tema Nelka y sería muy positivo para el gremio de la publicidad, de la comunicación, y para todos quienes nos hemos interesado, que aparezca luz sobre los entuertos que culminaron con los primeros 4 leones de Cannes para Costa Rica.

Hacer un trucho, en publicidad, es como entrenar misses en Venezuela. Son ideas nacidas y moldeadas para concursar, para ganar. Es la razón de su existencia. Los objetivos del cliente, los resultados concretos, no necesariamente son los protagonistas de este cuento. ¿Una práctica válida? Pues cada quien hace su juicio. Uno puede pensar que una buena idea es buena sin importar quién haya pagado por ella, o si alguien pagó por ella, si alguien o nadie la vió, etc.
Teniendo eso en cuenta conocí del Caso Nelka, y luego le di seguimiento gracias al blog de Jorge Oller, director de Tribu y presidente de la Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad, ASCAP. Con el caso Nelka, la agencia JWT ganó ayer en Cannes el primer León de oro y León de plata en la historia de la industria publicitaria costarricense y centroamericana.
La primera vez que escuché mencionar a Nelka Rent-a-car, o Nelka Tours, fue en el spot de JWT, el cual por cierto, nunca vi pautado en televisión. Lo conocí en internet.
Viendo el video del caso, pienso que tampoco recuerdo haber conocido el sitio huecoscr.com aunque recuerdo otras iniciativas similares al sitio descrito. Se afirma que el sitio, justo antes de convertirse en el web oficial de Nelka (como parte de la campaña) llegó a ser uno de los 10 más visitados del país. Aunque religiosamente cada mes reviso los diferentes rankings abiertos de visitación de sitios desde Costa Rica, no recuerdo ese salto.
Curiosamente los datos del dominio huecoscr.com, muestran que se creó el 22 de mayo de este año, hace menos de un mes. En esa misma fecha, se registró el dominio nelkarentacar.com. Según publicó Jorge Oller que dice JWT, los sitios habían vencido porque la campaña data del 2006, y fueron renovados recientemente. Uno pensaría que dejar vencer un dominio, en cuyo aparente éxito de tráfico se invirtió tanto esfuerzo, es, cuando menos, raro.

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La agencia JWT Costa Rica ganó hoy el primer León de Oro, y el primero de Plata, en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, después de haberse colado entre los finalistas el día de ayer. Es la primera vez que una agencia costarricense, o centroamericana, recibe este premio, quizá el más importante de la industria de la publicidad a nivel mundial.
JWT se deja el primer León en la historia de la publicidad tica, con un caso sumamente polémico, el de Nelka Rent a Car.

The JWT network also walked away with a Gold Lion for a lighthearted campaign its Costa Rica office created for Nelka Rent-a-Car. Poking fun at the nation’s pothole-filled roads, the campaign hinged on the idea that “if you drive through Costa Rica, do it with a car that’s not yours”, publica Creativity-online

Ampliaré sobre el caso Nelka, mañana.

|+| En la foto Christian Caldwell, de JWT, la tomó Jorge Oller de Tribu y ASCAP.