El periódico VueltaenU publicó este viernes una nota sobre el Caso Nelka y su difusión en el fusil.

“…Liliana González, directora ejecutiva de la Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad (ASCAP), aseguró que la empresa JWT solicitó reunirse con la junta directiva de ASCAP para certificar que la empresa llamada Nelka es su cliente y que la campaña no presenta nada irregular”. Dice la publicación.

Interesante. Lo realmente sorprendente es leer al director de una de las agencias de publicidad más grandes de la región, decir que “Lo que dicen los blogs no tiene valor, salvo el que quiera darle la persona que lo lee”. Curiosamente estas herramientas online jugaron un papel clave en la campaña con la que la agencia triunfó en Francia.

Este video, producido por dos jóvenes argentinos usando sólo un celular Nokia N95, ganó oro en la categoría de video del certamen YoungLions 2008 en Cannes. Cada equipo participante, integrado por 2 personas, tuvo 48 horas para idear, producir, grabar y editar su video.
Los videos formarán parte de la campaña MTV Switch, y serán emitidos por el canal en los próximos días. El spot estadounidense ganó plata, con una realización muy ingeniosa. Se pueden ver más aquí.
Me encanta el feeling “raw” de los spots, una tendencia que gana terreno en el ámbito publitario, como ya lo ha hecho en el televisivo. Un aporte de la web y los nuevos medios digitales a la vieja tele.

Hacer un trucho, en publicidad, es como entrenar misses en Venezuela. Son ideas nacidas y moldeadas para concursar, para ganar. Es la razón de su existencia. Los objetivos del cliente, los resultados concretos, no necesariamente son los protagonistas de este cuento. ¿Una práctica válida? Pues cada quien hace su juicio. Uno puede pensar que una buena idea es buena sin importar quién haya pagado por ella, o si alguien pagó por ella, si alguien o nadie la vió, etc.
Teniendo eso en cuenta conocí del Caso Nelka, y luego le di seguimiento gracias al blog de Jorge Oller, director de Tribu y presidente de la Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad, ASCAP. Con el caso Nelka, la agencia JWT ganó ayer en Cannes el primer León de oro y León de plata en la historia de la industria publicitaria costarricense y centroamericana.
La primera vez que escuché mencionar a Nelka Rent-a-car, o Nelka Tours, fue en el spot de JWT, el cual por cierto, nunca vi pautado en televisión. Lo conocí en internet.
Viendo el video del caso, pienso que tampoco recuerdo haber conocido el sitio huecoscr.com aunque recuerdo otras iniciativas similares al sitio descrito. Se afirma que el sitio, justo antes de convertirse en el web oficial de Nelka (como parte de la campaña) llegó a ser uno de los 10 más visitados del país. Aunque religiosamente cada mes reviso los diferentes rankings abiertos de visitación de sitios desde Costa Rica, no recuerdo ese salto.
Curiosamente los datos del dominio huecoscr.com, muestran que se creó el 22 de mayo de este año, hace menos de un mes. En esa misma fecha, se registró el dominio nelkarentacar.com. Según publicó Jorge Oller que dice JWT, los sitios habían vencido porque la campaña data del 2006, y fueron renovados recientemente. Uno pensaría que dejar vencer un dominio, en cuyo aparente éxito de tráfico se invirtió tanto esfuerzo, es, cuando menos, raro.

|+++ seguir leyendo.. |

La agencia JWT Costa Rica ganó hoy el primer León de Oro, y el primero de Plata, en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, después de haberse colado entre los finalistas el día de ayer. Es la primera vez que una agencia costarricense, o centroamericana, recibe este premio, quizá el más importante de la industria de la publicidad a nivel mundial.
JWT se deja el primer León en la historia de la publicidad tica, con un caso sumamente polémico, el de Nelka Rent a Car.

The JWT network also walked away with a Gold Lion for a lighthearted campaign its Costa Rica office created for Nelka Rent-a-Car. Poking fun at the nation’s pothole-filled roads, the campaign hinged on the idea that “if you drive through Costa Rica, do it with a car that’s not yours”, publica Creativity-online

Ampliaré sobre el caso Nelka, mañana.

|+| En la foto Christian Caldwell, de JWT, la tomó Jorge Oller de Tribu y ASCAP.