A estas alturas no hay mucho nuevo en el tema: los periódicos como medios tradicionales enfrentan una crisis en su modelo de negocio. Si no hoy, a corto plazo. Pero aunque los diarios pierden compradores, ganan lectores. La tabla de salvación parece ser la red, por lo que las baterías se enfilan en dirección a internet. ¿Qué pasa en Costa Rica con las noticias en línea? ¿Cuáles son los medios más visitados? ¿Es la información (noticiosa) lo que más buscamos en la red?
El tema apenas ha sido analizado en Costa Rica por algunos estudios más relacionados con el uso de Tecnologías de Información, que con el consumo de noticias online. Investigaciones de mercado y encuestas privadas, sí han profundizado en el campo, pero éste aún no parece ser tópico habitual en salas de redacción o en la academia.
Toco el tema con la idea de darle continuidad ocasionalmente, e ir explorando las distintas herramientas con que se cuenta, para dimensionar el panorama actual en Costa Rica.

4 punteros. Al ubicar en un ranking los sitios web de noticias generales en línea, hechos en Costa Rica, con base en los datos de Alexa, surgen algunos elementos -por lo menos- interesantes. El gráfico completo se puede ver aquí. Se excluyen webmagazines, blogs, o sitios que a pesar de ser noticiosos se especializan en música, deportes, etc.
4 medios mantienen una amplia ventaja sobre el resto, lo que los coloca a la cabeza de las preferencias. Nacion.com, Aldia.cr, Diarioextra.com y Teletica.com también entran dentro del top100 de sitios más visitados por los costarricenses, y dentro del top100.00 mundial de Alexa.
3 de los 4 tienen un elemento en común: en mayor o menor grado, las empresas han invertido en el desarrollo y modernización de sus sitios, y destinan esfuerzos continuos a su promoción. La calidad de las propuestas y del trabajo que se reliza en línea, es un tema aparte que ya hemos abordado varias veces. Pero el caso que me llama la atención es el de Diarioextra.com. Es por mucho el sitio más deficiente de los 4, carente por completo de una propuesta web, limitado a la reproducción del contenido de papel, con dramáticos problemas de navegabilidad y búsqueda, con un menor posicionamiento en buscadores, y es también el menos dinámico; un sitio completamente estático a la usanza de 1995.
Sin embargo, la diferencia entre Extra y Nacion.com es de poco menos de 20mil puestos, y la diferencia entre Extra y AlDía es de menos de 4mil puestos, franqueable en cuestión de semanas.
¿A qué se debe? ¿La inversión en equipo, personal y esfuerzo, y los avances visibles de Nacion.com deberían, a estas alturas, de haberle procurado una ventaja más amplia? Si bien Extra no puede asegurar en lo virtual que es el “diario de mayor circulación”, su rendimiento es ciertamente sorprendente. Sin parafernalia digital, sin promoción, sin multimedia, sin un diseño cuidado, sin reglas de usabilidad. Con lo básico. ¿Por qué?

|+| La segunda parte este miércoles.

1. La semana de pasada me sorprendió el furor desatado por el lanzamiento de Chrome, el nuevo navegador creado por Google para seguir extendiendo sus tentáculos sobre internet y todos sus amigos. Todos los blogs de tecnología y gadgets del planeta reprodujeron los mismos párrafos una y otra vez, en una carrera por hacerse con un poco de tráfico casual. Twitter pareció un salón comunal lleno de viejas chismosas, donde unos y otros repetían lo mismo: “ya tengo chrome”, “google lanza chrome”, “fascinado con chrome”… ¡suficiente! Ya sabemos, ya leímos, ya nos enteramos, y sí, ya lo bajamos y lo manoseamos. Un éxtasis similar, dentro del mundillo geek, solo se vive con cada keynote convocado por Steve Jobs para lanzar sus nuevos tiliches digitales.

2. Hace 2 meses cometí un error en este blog, como parte de una estrategia naive de search engime optimization para otro sitio, que sí -tengo que aceptarlo- me salió muy mal. Google, que en lo relativo a lo virtual es Dios: todo lo ve, todo lo sabe, y claro… todo lo castiga, dejó caer sobre el indefenso fusildechispas toda su furia sacra, y metió a este blog en su celda de castigo, en su asilo de incurables, en su lista negra. Le llaman penalization y no se resuelve con diez avemarías. 60 días después aún la estoy pagando.

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La viñeta es de Alberto Mont. Llegué ahí por WillV. Muy adecuada para estos días.

“La mayoría de los músicos y personas de la industria con la que hablo ha empezado a aceptar el hecho de que alguna gente va a pagar para tener música y que otra gente no, y que no hay nada que se pueda hacer al respecto”.
Moby habla con Página12 sobre su genial álbum Last Night, su participación en política, y la industria de la música. Acertadísimo com siempre.

“Es probablemente el más célebre, o infame, artista vivo. Para unos es un genio, para otros es un vándalo. Siempre controversial, inspira admiración y provoca furia en igual medida”
El DailyMail asegura hoy que conoce la verdadera identidad de Banksy. (ing)

“…resulta sorprendente que cuando se plantean reducciones de costes de empresa, muchos medios de comunicación opten por desprenderse de la parte que genera su valor, el personal, y no de todo el esqueleto de infraestructuras y edificios que no aporta valor al negocio de la información.”
Un excelente texto sobre la envidiable experiencia de la Agència Catalana de Notícies, en ElCuartoBit, de La Vanguardia.

“´La publicidad ha muerto´, se dedican a agitar algunos gurús de las relaciones públicas, como el estadounidense Al Ries. Pero, más bien, tiene nuevos problemas, o retos.”
Un completísimo reportaje en El País sobre el acoso publicitario, la segmentación de las audiencias, y la publicidad viral, entre otros.

Provecho.

…Como sólo China sabe hacerlos.

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El periódico VueltaenU publicó este viernes una nota sobre el Caso Nelka y su difusión en el fusil.

“…Liliana González, directora ejecutiva de la Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad (ASCAP), aseguró que la empresa JWT solicitó reunirse con la junta directiva de ASCAP para certificar que la empresa llamada Nelka es su cliente y que la campaña no presenta nada irregular”. Dice la publicación.

Interesante. Lo realmente sorprendente es leer al director de una de las agencias de publicidad más grandes de la región, decir que “Lo que dicen los blogs no tiene valor, salvo el que quiera darle la persona que lo lee”. Curiosamente estas herramientas online jugaron un papel clave en la campaña con la que la agencia triunfó en Francia.

Este video, producido por dos jóvenes argentinos usando sólo un celular Nokia N95, ganó oro en la categoría de video del certamen YoungLions 2008 en Cannes. Cada equipo participante, integrado por 2 personas, tuvo 48 horas para idear, producir, grabar y editar su video.
Los videos formarán parte de la campaña MTV Switch, y serán emitidos por el canal en los próximos días. El spot estadounidense ganó plata, con una realización muy ingeniosa. Se pueden ver más aquí.
Me encanta el feeling “raw” de los spots, una tendencia que gana terreno en el ámbito publitario, como ya lo ha hecho en el televisivo. Un aporte de la web y los nuevos medios digitales a la vieja tele.

La agencia JWT Costa Rica ganó hoy el primer León de Oro, y el primero de Plata, en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, después de haberse colado entre los finalistas el día de ayer. Es la primera vez que una agencia costarricense, o centroamericana, recibe este premio, quizá el más importante de la industria de la publicidad a nivel mundial.
JWT se deja el primer León en la historia de la publicidad tica, con un caso sumamente polémico, el de Nelka Rent a Car.

The JWT network also walked away with a Gold Lion for a lighthearted campaign its Costa Rica office created for Nelka Rent-a-Car. Poking fun at the nation’s pothole-filled roads, the campaign hinged on the idea that “if you drive through Costa Rica, do it with a car that’s not yours”, publica Creativity-online

Ampliaré sobre el caso Nelka, mañana.

|+| En la foto Christian Caldwell, de JWT, la tomó Jorge Oller de Tribu y ASCAP.

Esta semana se eligió al dúo de creativos que competirá por Costa Rica en el certamen publicitario Cannes Lions 2008, en el mes de junio, en Francia.
Los ganadores fueron Humberto Ling y Josafat Padilla, de Tribu.
Entre las piezas finalistas hay ideas brillantes, pero -al menos es mi impresión- en general los textos son débiles y faltos de intensidad. La debilidad queda en el copywriting.
Algunas de mis favoritas:

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