Solo un extraterrestre no habrá visto a esta alturas la nueva campaña de la agencia GarnierBBDO para Imperial. “La cerveza de Costa Rica” apuesta por un slogan nuevo, pero no de la cerveza, sino de quienes la toman: “Sos de aca” (sí, así sin tilde, un safis lamentable). Los mupis han invadido San José, hay cuñas en radio y destaca el verdadero protagonista de la campaña: un spot de un minuto para un jingle original compuesto (letra) por Mauricio Garnier y Federico Miranda. La producción del tema es de Miranda, que también toca la guitarra; canta Kurt Dyer, Abel Guier toca el bajo, y la batería es de Ale Fdz.
El anuncio fue dirigido por Pablo Dotta, asistido por Jurgen Ureña y Jeffrey Salas, con dirección de fotografía de Jose María Ciganda, arte de Cacho Quesada, producción ejecutiva de Blas Dotta y dirección de producción de Christian Bulgarelli.
Es cierto, el recurso al discurso (en palabras e imágenes) que apela al nacionalismo y el clip “épico” repleto de estampas cliché “costarricenses” se ha usado un millón de veces. Pocos de esos intentos consiguen distinguirse, y creo que este es uno de ellos: por la extraordinaria belleza de sus imágenes, el enorme trabajo de producción, el particular cuidado al detalle en la dirección de arte y buenos aportes en la postproducción.
Pero además quería traer el tema por algunas otras razones. La primera: este tipo de megaproducciones para publicidad (por favor corríjanme si me equivoco) son cada vez mas escasas en nuestro país. La segunda es que el talento detrás de estos proyectos generalmente se queda en el anonimato: poca gente se interesa por quiénes pusieron su trabajo para conseguir un producto tan bien logrado, algo que ha venido cambiado poco a poco en los últimos años, como tenía que ser. Una alineación de lujo que sin duda celebraríamos en un trabajo audiovisual independiente, así que ¿por qué no hacer lo mismo cuando se trata de publicidad?
Yo digo bien por la marca, por invertir su dinero en producción ambiciosa hecha en Costa Rica, y por el talento local que logra trabajos con tan altos estándares.
¿Ustedes qué dicen? ¿Cómo la ven?

Erase una vez una campaña publicitaria de esas que casi nadie vio jamás pautada en ninguna parte, pero indiscutiblemente genial en su concepto y ejecución. La hizo la agencia Ogilvy Costa Rica para el juego Scrabble de la casa Mattel. El concepto: “batalla de palabras”.
La semana anterior, la campaña en cuestión le deparó 7 jades a la agencia tica, en el Festival publicitario de Antigua, en Guatemala. Antes, la misma campaña ya había ganado Pregoneros de bronce y varios premios en el Festival Volcán.
Estas son las piezas:

En su blog, el presidente de la agencia TribuDDB, Jorge Oller, recapitula este lunes lo ocurrido durante la entrega de los jades en Guatemala, cuando varios de los asistentes, encabezados por el también costarricense Giovanny Bulgarelli, abuchearon los premios para Ogilvy a grito de “¡Ya se hizo!”. In situ, se materializaba la batalla de palabras. Los inconformes se referían a esta otra campaña, realizada para Scrabble por la agencia Ogilvy Hugría… ¡hace 3 años!
Camine y compare:

Por cierto, el concepto de “batalla de palabras” también se parece es igual a “War of the words”, usado para Scrabble por Ogilvy Dinamarca hace 2 años.
Y entonces uno piensa: ¿Hasta donde estira la cobija de la “coincidencia”? ¿Se agotarán las ideas hasta el punto de que no quede nada realmente original qué plantear? (Y me lo pregunto en serio) ¿Cuánto será el tiempo de caducidad de una idea, antes de que se estile en el gremio, que la repetición no dé pena?

|+| Interesante: La productiva relación entre Ogilvy y Scrabble.

Tegucigalpa. Este jueves y viernes se realizará aquí del evento WebConf Latino, una de las inicitativas más interesantes que se realiza en Centroamérica para analizar y conversar sobre el estado de la web y los cambios constantes que percibimos quienes hemos hecho de ésta nuestra plataforma de trabajo, tanto desde el ámbito del desarrollo (web y de aplicaciones), como desde el contenido (producción, publicación, social media), y por supuesto las perspectivas de quienes también somos usuarios.
El WebConf ya se realizó con gran éxito en 2009, y para esta edición sus organizadores decidieron incluir una jornada completa (todo el día jueves) para talleres y sesiones de intercambio. Desde el lunes los cupos para los talleres están agotados. El viernes se dedicará a una serie de conferencias y paneles en el auditorio de la Universidad UNITEC, donde se espera la asistencia de unas 400 personas.

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Es el primer León para la agencia Jotabequ, y es plateado. La campaña Romería virtual, desarrollada por la agencia de publicidad para Radio Fides en 2009 se dejó el León de plata en el 57 festival de publicidad Cannes Lions, el más importante de la industria a nivel mundial…

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Y el monto corresponde al valor de lo pautado únicamente durante los últimos dos meses. Durante el mes de mayo, Industrias Inifinito colocó publicidad de la “marca” Crucitas por un valor de ¢91.081.152, la mayor parte (casi ¢54millones) en medios impresos, y ¢31millones en televisión. En junio el valor total de los espacios publicitarios pautados por Crucitas fue de ¢57.805.713.
Los datos son estimados realizados por la firma MediaGurú (del grupo Ibope-Time) con base en las tarifas publicadas por los distintos medios de comunicación. Los estimados no consideran el que existan negociaciones especiales o bonificaciones en los medios. También es importante señalar que estas cifras no incluyen otros rubros, como el patrocinio de eventos y equipos deportivos (como San Carlos),y hasta de las selecciones nacionales de fútbol.
La marca Crucitas, nombre del proyecto de minería con cianuro a cielo abierto propiedad de la empresa canadiense Industrias Infinito, comenzó a pautar publicidad en noviembre de 2008, solo unos días después de que la Sala Constitucional acogiera un Recurso de Amparo contra la mina.
La presencia publicitaria de Crucitas ha aumentado en las últimas semanas. Muchos de los spots (se pueden ver aquí) incluyen testimonios de pobladores de San Carlos quienes se refieren a los supuestos beneficios que llegarán con el proyecto minero.
La campaña publicitaria de Crucitas nada contra corriente en su afán de conquistar la simpatía de la opinión pública. Según una encuesta de la firma CID-Gallup publicada a finales de 2009, 9 de cada 10 costarricenses se opone a la minería a cielo abierto.
El giro más reciente de la campaña, se enfoca en presentar a Crucitas como defensores del medio ambiente, y hace suyos varios de los argumentos de los opositores a la minería, como el rechazo a la contaminación por cianuro, al impacto sobre el agua y a “las minas ilegales”. “Minería verde a la tica”, es el slogan que intentan posicionar.
¿¢150 millones es mucho? Para Industrias Infinito, y dadas las circunstancias, probablemente no es gran cosa. Según le dijo su gerente corporativo Juan Carlos Obando a Telenoticias este miércoles, cada mes sin operar representa pérdidas por $200mil (unos ¢110millones) para el proyecto.
Actualmente las obras en la mina de Crucitas están paralizadas por una resolución del Tribunal Contencioso Administrativo, fruto de una demanda planteada en 2008 por Apreflofas contra la empresa minera.

Recién pasado el TEDx en Costa Rica, y en medio FIA, hay que sumar otro eventazo: un año después de su edición anterior regresa el concepto Pecha Kucha Night, del que hablamos en 2009… una sesión de exposiciones con algo de performance basada en lo que se conoce como formato 20×20: cada artista (o expositor) proyecta una secuencia de 20 imágenes, durante 20 segundos cada una, y cuenta su historia.
El concepto de los Pecha Kucha Nights nació en Japón en 2003, y desde entonces la “franquicia” se ha expandido a más de 200 ciudades en todo el mundo.
Esta será la 3era edición de Pecha Kucha en Costa Rica, los anteriores se realizaron en 2007 y 2009. El evento del próximo jueves 25 de marzo tendrá como escenario el open deck en la terraza de la tienda Altea en Escazú.
Bajo el slogan de “personas creativas hablando de cosas creativas” expondrán 18 invitados, 18 proyectos, entre ellos Bernal Villegas que hablará del trabajo de musicalización para la película Gestación; el China Central South Architectural Design Institute expondrá el diseño arquitectónico del nuevo estadio nacional; Fiorella Resenterra, Hugo Pineda y Paco Cervilla hablarán sobre “diseño responsable”; Diego van der Laat expondrá el proyecto Sanjosérevés, etc. La lista completa de expositores se puede ver en el sitio de San José Lab.
El evento cerrará con un live act a cargo de Huba&Silica, y habrá bar a cargo de El Steinvorth.
Recomnedación imperdible para la próxima semana.

En resumen: Pecha Kucha Night. 25 de marzo, 8pm. Tienda Altea, San Rafael de Escazú. Cover c5000 (incluye una “cerveza de diseño”y bocadillos)

Fueron las grandes ganadoras durante la premiación del Festival Creativo Publicitario Volcán 2010, realizada este sábado en Teatro Nacional.
Tribu (que hasta diciembre se apellidaba Saatchi&Saatchi pero desde enero contrajo nupcias con la firma global DDB) se llevó el título de Agencia del año directo a la caja negra de Santa Ana. Es el segundo año consecutivo en que consiguen ese reconocimiento, que se alcanza sumando el mayor número de premios del certamen. Con 9 Volcanes de Oro, 6 de Plata, 12 de Bronce y un Gran Volcán de Oro, TribuDDB salió cargando trofeos y con razones de sobra para pegarse la fiesta.
Entre otros premios, se embolsó 3 Volcanes de Oro, y un Gran Volcán de Oro en la categoría de Radio, por estas cuñas (se pueden oir aquí) para la campaña 6000 colores, de Protecto. El sitio web de esa misma marca le valió el Volcán de Oro en el rubro Diseño de sitio web, de la categoría Interactivo, premiada por primera vez este año 2010. También en Interactivo se quedaron con 2 Volcanes de Bronce, uno en Marketing viral por esta idea para Península de Osa, y otro en Juego interactivo, por esta propuesta para aceite Salat.
Fue esa misma categoría, Interactivo, la que le valió a Jotabequ su gran triunfo de la noche. Toda la fe invertida en la campaña Romería virtual desarrollada por esa agencia para Radio Fides, se devolvió convertida en el favor divino de los jurados: 2 Volcanes de Oro en Marketing viral y Campaña Interactiva, Volcán de Plata por Diseño web, y el Gran Volcán de Oro de la categoría Interactivo. Como si fuera poco, fueron bendecidos con el Gran Volcán del Festival, al mejor trabajo en concurso… La negrita no le falla a nadie.
Me alegró también el triunfo de Néstor Villalobos (Jotabequ) y Elena Faba (LaTres), estudiantes de publicidad de la UCR, que se quedaron con el Volcán de Oro en la categoría Estudiantes.
La lista completa de ganadores y categorías de Volcán 2010 se puede ver aquí.

Mientras muchos sostienen que los certámenes locales están perdiendo relevancia, yo percibo que cada año reciben más atención, al menos en el país y hacia afuera del medio publicitario. Este 2009, dos agencias de gran importancia ignoraron al Volcán (y al Pregonero de Bronce): GarnierBBDO y JWT. ¿Qué pasará de cara al 2010/11? ¿Qué podría hacer la industria para sumarle brillo y valor a los certámenes creativos locales? Tarea.

Estos son los primeros finalistas dados a conocer por la Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad (ASCAP), organizadora del Festival Creativo Publicitario Volcán…

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Tómese 15 minutos para ver este corto, antes de que desaparezca de la red. Logorama es el primer cortometraje obra del colectivo francés H5, que antes trabajó clips para Royksopp, Massive Attack, Goldfrapp, entre otros. Ya se trajo a Cannes entre las patas, y ahora va por el Oscar en la categoría Best short film (animated).
Genialidad desde el minuto 1 hasta el 15, en la idea, en el guión, la animación, los movimientos “de cámara”, ¡la musicalización!
Obra maestra. Recomendación del martes.

Este domingo, mientras la mayoría de los costarricenses esperábamos los primeros resultados de las elecciones generales, 106 millones de estadounidenses seguían por TV la final del fútbol americano, convirtiendo al Super Bowl XLIV en la transmisión televisiva más vista en la historia de Estados Unidos. Apenas hace 2 años, más de la mitad de los estadounidenses confesó que la publicidad emitida durante los 4 cortes del partido, es una de las principales razones para verlo. También se sabe que los anuncios del Super Bowl se imponen como tema de conversación durante toda la semana. Para pautar un spot de 30 segundos, cada anunciante tuvo que pagar poco más de US$3 millones.
Entre las particularidades de este año, hay que destacar la ausencia de Pepsi, una de las marcas líderes que ha pautado en el juego durante los últimos 23 años. Otro dato que me sorprendió, fue ver 3 spots de firmas de Web TV o de televisión móvil: Vizio (uno de los peores del año), Flo.TV y TV.com
Tampoco puedo obviar la sorpresa de ver un anuncio antiabortista de la organización utra-conservadora Enfoque a la Familia. “Curioso” si recordamos que hace unos días se conoció que CBS vetó este comercial del sitio de citas gay ManCrunch.com que muestra a dos hombres besándose, y también se negó a transmitir este spot de GoDaddy.com cuyo protagonista es “un exjugador” de futbol que se convierte en un afeminado diseñador de modas. A ManCrunch no le hizo falta el anuncio, la sola polémica desatada por el rechazo de CBS ya le ha producido tanta o más exposición y buzz del que habría obtenido con la pauta.
Mucho humor tan gringo como soso predominó entre las propuestas, así como muchas fórmulas creativas cliché. Todos los anuncios pautados este domingo, se pueden ver aquí. Estos son algunos destacables, y mis favoritos al final…

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Con este clip, este martes y miércoles la candidata liberacionista Laura Chinchilla dará por cerrada su presencia propagandística en televisión. El spot no solo resume la vida y carrera de Chinchilla, sino que comprime en 46 segundos la que ha sido su campaña política de cara las elecciones de este 7 de febrero. ¿Cómo lo ven?

Probablemente la mayoría vio alguna de las gráficas de esta campaña con la que se lanzó la emisora ADN radio, la nueva emisora de corte noticioso de GLR (Grupo Nación/Prisa). Desde finales del año pasado quería compartirla aquí para pudiéramos comentar al respecto.
La campaña fue desarrollada por la agencia Garnier BBDO, y combina de la forma más clara los dos ejes que componen la propuesta de ADN: “actualidad + música”. En los anuncios se utilizan títulos de éxitos de los 80s y 90s, relacionados con personajes y situaciones de nuestra actualidad nacional.
A mi me gustó desde el inicio por su absoluta simpleza para comunicar ese mensaje, pero escuché comentarios en las más variadas direcciones. Algunas personas comparten ese gusto por la sencillez, y a otras las parece demasiado básica, “es un típico trabajo universitario de primer año”, me dijo una amiga en diciembre.
Aquí están varias de las piezas de prensa, y vallas:

 

¿Qué les parece? ¿Cómo la ven?

La publicidad en internet sigue dando pequeños pasos en la región, y así parecen reconocerlo los organizadores del Festival Volcán, convocado desde Costa Rica y que desde el año pasado abarca a la región centroamericana y el Caribe.
Este año la publicidad online participará del certamen como un rubro más (al lado de televisión, radio, y gráfica), y no como dos categorías del rubro “varios” como ocurrió en 2008.
“Latinoamérica es la región con mayor aumento en cuanto a número de usuarios y en términos de crecimiento de inversión en Internet y esto no podíamos dejarlo pasar”, explicó Laura Dobarro, de la organización del Festival. “Debemos estar acordes a lo que sucede en el mercado”.
El nuevo rubro, llamado “Interactivo”, premiará 5 categorías: Diseño de sitio web, banners y aplicaciones, juego interactivo, marketing viral, y campaña interactiva.
El Festival Volcán es organizado por ASCAP, y recibe inscripciones hasta el 15 de diciembre. La premiación se realizará en el Teatro Nacional el 27 de febrero de 2010.
Ahora a esperar para conocer las propuestas con las que participarán las agencias de publicidad locales y del resto del área. ¿Habrá suficiente material?

Estaba claro que tanto trapo sucio, tanta pedrada, tanto trolleo digital y tantas congojas, no eran gratis en la tiendas liberacionistas. La más reciente encuesta de UNIMER para el diario La Nación, muestra a la candidata del PLN desbarrancándose 20 puntos en un periodo de 2 meses. De un firme primer lugar con 63%, Laura Chinchilla aparece ahora con 43% de la preferencia de los votantes. Casi todo lo que cayó Chinchilla lo escaló el candidato del Movimiento Libertario, Otto Guevara, que se sitúa con un inesperado 30% de la intención de voto. Ottón Solís permanece estancado, y gélido con un 16%, seguido de Luis Fishman, que observa la contienda por tele desde una cómoda cuarta posición.
¿Sorprendente? Creo que no tanto. La caída de Chinchilla era esperable, su campaña publicitaria ha sido flojísima desde el principio, con un mensaje tan etéreo como publicidad de spa. Podemos asumir que el viraje en su propaganda, que hizo desparecer el nombre de la candidata y lo reemplazó por el del PLN para atacar a Guevara, ya respondía a un crecimiento de los libertarios; pero tengo la impresión de que la guerra de viejas de patio ha sido más perjudicial para la verdiblanca.
Por su parte Guevara se ha mantenido sobre dos líneas: por un lado ataca al actual gobierno y al PLN, y por otro reitera su telele de firmeza y seguridad. ¿Y Ottón? Sin duda es el más desgastado de los 3 candidatos punteros. Estéticamente su campaña es la mejor lograda, pero su mensaje es aburridísimo. El PAC se quedó trabado en un mono-discurso: la pobreza, una apuesta que -estoy seguro- la gran mayoría de los votantes no terminamos de entender. ¿Y Fishman? ¿Quién es Fishman?
Volviendo a la encuesta, me llamó particularmente la atención el dato relativo a la población joven. Entre los votantes de 18 a 29 años, la diferencia entre Chinchilla y Guevara se acorta aún más. La liberacionista apenas logra 4 puntos de ventaja y el libertario escala hasta 38 puntos en ese grupo etáreo. Nada de que extrañarse frente a una candidata que cada día se muestra más conservadora que el abuelo de Heidy.
¿Cuál gallo cantaría si el candidato del PAC fuera otro? ¿Habrá un viraje en la campaña liberacionista? ¿Hacia dónde? (que no sea hacia “adelante”) ¿Seguirá recitando Ottón el cuento de la pobreza, como si se hubiera equivocado de fiesta? ¿Podrá aguantar Guevara la avalancha que se le viene encima?

¿Pólvora en zopilotes?

Me invadió la curiosidad y crucé los datos de la encuesta publicada por La Nación este martes, con las cifras de gasto en propaganda que conocimos aquí la semana pasada, para saber cuánto le ha costado a cada partido -en pauta- cada uno de los puntos porcentuales que ha cosechado. Se podría pensar que el cálculo también brinda una lectura sobre la efectividad de las campañas, pero ese sería un análisis muy jalado del pelo: está claro que en la intención de voto de los electores no solo influye la propaganda, y que la campaña política es mucho más que la publicidad en medios.
Para efectos del ejercicio, las cifras aportadas por MediaGurú aparecen redondeadas, los montos exactos se pueden consultar aquí.
Así, el que más ha gastado en propaganda, con menos frutos cosechados es Luis Fishman. Al PUSC, cada uno de los escasos 6 puntos, le ha costado c22millones. Le sigue el PAC en desperdicio publicitario: 12millones por cada punto porcentual. El Movimiento Libertario ha gastado 9millones por punto, y el PLN, 8millones.
¿Campañas efectivas? ¿Recursos bien invertidos? ¿Comunicación para que tomemos decisiones informadas?

Sin duda los datos conocidos hoy dinamizarán, de una vez por todas, la campaña de cara a las elecciones de febrero de 2010. Ninguno de los dos partidos que lideran las encuestas, ha presentado su plan de gobierno, y han dedicado las últimas dos semanas a tirarse bolsas de miaos. Entonces: ¿Con base en qué está decidiendo la gente? ¿Oiremos por fin propuestas, o arreciará la lucha en el lodo? ¿Habrá debate, o habrá avestruz?

-1025millones de colones se gastaron, solo en últimas 9 semanas.
-PLN acaparó la semana pasada más de la mitad de toda la propaganda pautada en el país. Imagen de Laura desapareció del todo.
-Ottón ocupa el 3er lugar en gasto y en cantidad de anuncios.

La liberacionista Laura Chinchilla y el libertario Otto Guevara, son los candidatos que más dinero han gastado en publicidad desde el arranque oficial de la campaña política. 26% de lo que se pagó por pautar propaganda durante las últimas 9 semanas, corresponde a Guevara. Chinchilla le pisa los talones con un 25%. Sin embargo, si a la pauta de Chinchilla se le suma la que se ha pautado a nombre del partido Liberación Nacional, el total coloca a los verdiblancos a la cabeza con un 34% de todo lo gastado en propaganda.
El candidato del PAC, Ottón Solís, ocupa el 3er porcentaje más alto, con un 19%, seguido de Luis Fishman, del PUSC, con un 13%.
Los datos se desprenden de los registros de monitoreo de la empresa MediaGurú (del grupo Ibope-Time). Las estimaciones se basan en las tarifas vigentes publicadas por los distintos medios.
El monto destinado a la compra de espacios publicitarios desde del 28 de setiembre y hasta este 23 de noviembre, por todos los partidos, alcanzó un total de ¢1025 millones. De ellos, ¢343millones los gastó Chinchilla y el PLN, ¢270millones los gastó Guevara y ¢193millones los gastó Solís.

Últimos días: Laura no está
En el registro semana por semana, Chinchilla y Guevara se han disputado continuamente el primer lugar como los más gastones. Por ejemplo, durante la semana del 5 de octubre (#41) Laura pautó ¢10millones más que Otto, pero una semana después, la del 12 de octubre (#42) Otto gastó ¢11millones más que Laura. Durante la semana #43 ambos pautaron cifras prácticamente iguales.
Pero el panorama cambió de forma importante a partir del 9 de noviembre (semana #46) cuando aparecieron los primeros spots y anuncios de prensa bajo el nombre PLN, que no mencionan a la candidata, y atacan al Movimiento Libertario. La propaganda que menciona a Chinchilla comenzó a disminuir, hasta que la semana siguiente (16 de noviembre, #47) desapareció del todo. Esa semana, el gasto en pauta del partido del partido alcanzó casi ¢47millones, más del doble de lo pautado por Guevara.

PLN tira la casa por el balcón
El dato se vuelve aún más revelador cuando se analiza el Share comparativo de las últimas dos semanas. La pauta del PLN pasó de un 23% en la semana 46, a acaparar el 51% la semana pasada (#47). Es decir: poco más de la mitad de toda la propaganda política pautada en el país durante esos 7 días, fue de Liberación Nacional.

Ottón y Fishman hacen lo suyo
Por su parte Ottón Solís comenzó su presencia en medios a partir del 7 de octubre, y desde entonces ha gastado un promedio de ¢24millones por semana. Aunque Luis Fishman arrancó más tarde, cerca del 19 de octubre, ha gastado un poco más por semana: ¢26millones en promedio.

Una campaña de pura imagen
La televisión sigue siendo el medio que acapara la gran mayoría de la propaganda política durante la campaña: un 86%. Los periódicos un 11% y la radio un 3%, aunque MediaGurú advierte que este porcentaje atribuido a la radio podría ser mayor. El informe tampoco considera la publicidad en exteriores (como las vallas, mupis o autobuses), los cines o las revistas.
De los ¢1025 millones que se han gastado en campaña, ¢891millones se los dejó la tele, y casi ¢100millones se quedaron en los periódicos.

¿Le parecen “bien” gastados esos ¢1025millones? ¿Los porcentajes de pauta coinciden con lo que usted a percibido? ¿A qué se debe la “desaparición” de la presencia publicitaria de Laura Chinchilla y su reemplazo por el nombre PLN?