Es el certamen de creatividad publicitaria más importante de Costa Rica; pero no es importante. La más vistosa apuesta de la Asociación de Agencias de Publicidad parece estar en un jaque de relevancia. La industria criolla le apuesta por aplaudirse a sí mismos. O a los que quedan.

Fui este sábado al evento de premiación del festival Volcán 2011, pensando que bien podría ser la última edición de una idea con potencial, pero sin proyección. Sin embargo, ahora creo que la apuesta de ASCAP por una producción cuidada, podría ser un estupendo primer paso para que el certamen publicitario adquiera brillo y trascienda.
El de este año fue un evento dinámico. A diferencia de las ediciones anteriores, ASCAP puso la producción del evento en manos de un tercero, la firma Contenido, que cuidó los detalles, le imprimió ritmo y mató la figura del “maestro de ceremonias”. El resultado fue una ceremonia ágil, entretenida, y más cercana a una premiación de creatividad que a un quincieaños kitsch.
Pero para decirlo con todas las letras, el nivel de las piezas y campañas en concurso dejó de ser sorprendente hace ya algunos años. Eso no necesariamente significa que el nivel de la creatividad publicitaria costarricense esté en picada. Yo creo todo lo contrario, en lo últimos meses hemos visto en pantalla y en los periódicos, campañas que en otros tiempos no habrían pasado de ser truchos festivaleros. Cada día más, las ideas parecen estar al servicio de la efectividad real, y a la vista de los consumidores. Entonces, es en alguna parte del proceso donde se están perdiendo las manzanas: ¿las ideas huyeron del Volcán?
Ya hace un par de años hablamos aquí de cómo varias agencias de peso han abandonado los certámenes locales (Volcán y Pregonero de Bronce), y han puesto todos sus huevos en concursos regionales (Antigua, Caribe, Ojo de Iberoamérica, etc). El gran premio de ASCAP ha quedado relegado a un pique íntimo entre pocas agencias, que se reduce finalmente a un duelo -valga la redundancia- de dos.
Basta revisar la prensa de hoy, o de la semana. Nadie habla de Volcán, pero sí de “la Clásica” San Juan del Murciélago en Tibás, o del nuevo traje de la Mujer Maravilla. Tampoco es exagerado afirmar que fuera de esa mesa redonda, a nadie le importa. El premio queda reducido entonces a un canto de sirenas hacia adentro. Al aplauso de los amigos.
Para seguir sumando, este año el Volcán tuvo un único patrocinador, mientras que aquí al lado, en Panamá, el Festival Caribe que se realizó la misma noche, contó con una batería de sponsors de primer nivel.
Hace unos 5 años, cuando empezamos a tocar temas de publicidad en Fusil, decía que siempre me pareció irónico que siendo uno de los trabajos más públicos que existen, la de los publicistas fuera una labora tan anónima y de bajo perfil. Contar las historias y ponerle nombre a los que paren las ideas, se ha convertido poco a poco en un ejercicio más frecuente. Ahora creo además que los publicistas, como casi cualquier otro comunicador, tienen una responsabilidad de accountability para con sus audiencias, a la que no pueden seguir renunciando. Varias de las agencias ticas han avanzado en esa dirección, se han convertido en empresas más transparentes y accesibles, comparten sus productos, y hablan de lo que hacen, más allá de las publicaciones especializadas con circulación exclusiva dentro de la industria.
¿No será esa la dirección correcta también para los certámenes? Hasta ahora, la aproximación de los consumidores (que son también “el gran público”) a los festivales de publicidad es solo una: toparse con los truchos unas semanas antes en los periódicos. ¿Por qué no se ha hecho un esfuerzo decidido por la proyección? No solo a nivel de difusión, ¡sino de convocatoria! Pocas industrias están cambiando a pasos tan vertiginosos como los que arrastran a la publicidad, y la comunicación en general. ¿De qué forma se ha visto reflejado ese entorno cambiante en los certámenes creativos criollos? ¿Qué pasa con los cientos de pequeñas empresas de comunicación que a falta de recursos para despilfarrar en truchos, sobreviven el día a día apostando por la más legítima efectividad, y la optimización de recursos?
Probablemente el éxito del evento de premiación de este año inyecte entusiasmo. Ojalá sea el inicio de una ola que, a partir de apertura, participación y adaptación al cambio, finalmente atraiga miradas. Para quienes tenemos un pie adentro y otro afuera, está claro que para la publicidad el tiempo en que bastaba con darse palmaditas en la espalda entre compas, pasó ya.

|+| Los ganadores de Volcán 2011 aquí. La lista completa aquí.

Como me dijo hoy una querida amiga: el anuncio no dice, eso sí, que irónicamente a la sirvienta, pobre, su pantalla plana le habrá costado 3 veces más que al señor Paganini, el rico. La diferencia: el simplemente la compró; ella la sacó a crédito en El Verdugo y durará 2 años arrastrando la jarana. Y ahí sí: ¡Tome chichí!
La añoranza del pobre frente a la frivolidad del rico, maría la del barrio, estamos de su lado, suelte esos cachos, los ricos también lloran, démosle por lo aspiracional, alcanzar una estrella, el premio mayor, ¡si se puede!, ¡si se puede!
Publicidad que no pasa desapercibida, y precisamente por eso deja mucha tele que cortar. ¿Ustedes cómo lo ven? ¿Qué sensación les deja?

|+| En el blog de TribuDDB, el director creativo de la cuenta, Manuel Chacón, expone claramente el racional detrás de la campaña.

Solo un extraterrestre no habrá visto a esta alturas la nueva campaña de la agencia GarnierBBDO para Imperial. “La cerveza de Costa Rica” apuesta por un slogan nuevo, pero no de la cerveza, sino de quienes la toman: “Sos de aca” (sí, así sin tilde, un safis lamentable). Los mupis han invadido San José, hay cuñas en radio y destaca el verdadero protagonista de la campaña: un spot de un minuto para un jingle original compuesto (letra) por Mauricio Garnier y Federico Miranda. La producción del tema es de Miranda, que también toca la guitarra; canta Kurt Dyer, Abel Guier toca el bajo, y la batería es de Ale Fdz.
El anuncio fue dirigido por Pablo Dotta, asistido por Jurgen Ureña y Jeffrey Salas, con dirección de fotografía de Jose María Ciganda, arte de Cacho Quesada, producción ejecutiva de Blas Dotta y dirección de producción de Christian Bulgarelli.
Es cierto, el recurso al discurso (en palabras e imágenes) que apela al nacionalismo y el clip “épico” repleto de estampas cliché “costarricenses” se ha usado un millón de veces. Pocos de esos intentos consiguen distinguirse, y creo que este es uno de ellos: por la extraordinaria belleza de sus imágenes, el enorme trabajo de producción, el particular cuidado al detalle en la dirección de arte y buenos aportes en la postproducción.
Pero además quería traer el tema por algunas otras razones. La primera: este tipo de megaproducciones para publicidad (por favor corríjanme si me equivoco) son cada vez mas escasas en nuestro país. La segunda es que el talento detrás de estos proyectos generalmente se queda en el anonimato: poca gente se interesa por quiénes pusieron su trabajo para conseguir un producto tan bien logrado, algo que ha venido cambiado poco a poco en los últimos años, como tenía que ser. Una alineación de lujo que sin duda celebraríamos en un trabajo audiovisual independiente, así que ¿por qué no hacer lo mismo cuando se trata de publicidad?
Yo digo bien por la marca, por invertir su dinero en producción ambiciosa hecha en Costa Rica, y por el talento local que logra trabajos con tan altos estándares.
¿Ustedes qué dicen? ¿Cómo la ven?

En su blog, el presidente de la agencia TribuDDB, Jorge Oller, recapitula este lunes lo ocurrido durante la entrega de los jades en Guatemala, cuando varios de los asistentes, encabezados por el también costarricense Giovanny Bulgarelli, abuchearon los premios para Ogilvy a grito de “¡Ya se hizo!”. In situ, se materializaba la batalla de palabras. Los inconformes se referían a esta otra campaña, realizada para Scrabble por la agencia Ogilvy Hugría… ¡hace 3 años!
Camine y compare:

Por cierto, el concepto de “batalla de palabras” también se parece es igual a “War of the words”, usado para Scrabble por Ogilvy Dinamarca hace 2 años.
Y entonces uno piensa: ¿Hasta donde estira la cobija de la “coincidencia”? ¿Se agotarán las ideas hasta el punto de que no quede nada realmente original qué plantear? (Y me lo pregunto en serio) ¿Cuánto será el tiempo de caducidad de una idea, antes de que se estile en el gremio, que la repetición no dé pena?

|+| Interesante: La productiva relación entre Ogilvy y Scrabble.

Tegucigalpa. Este jueves y viernes se realizará aquí del evento WebConf Latino, una de las inicitativas más interesantes que se realiza en Centroamérica para analizar y conversar sobre el estado de la web y los cambios constantes que percibimos quienes hemos hecho de ésta nuestra plataforma de trabajo, tanto desde el ámbito del desarrollo (web y de aplicaciones), como desde el contenido (producción, publicación, social media), y por supuesto las perspectivas de quienes también somos usuarios.
El WebConf ya se realizó con gran éxito en 2009, y para esta edición sus organizadores decidieron incluir una jornada completa (todo el día jueves) para talleres y sesiones de intercambio. Desde el lunes los cupos para los talleres están agotados. El viernes se dedicará a una serie de conferencias y paneles en el auditorio de la Universidad UNITEC, donde se espera la asistencia de unas 400 personas.

Entre otros, la edición 2010 contará con la presencia de Bryan Wong, de Digg.com, Roberto Vassaux, de .Fox Networks, Andrés Barreto, de Pulsosocial y co-fundador de Grooveshark, Pedro Arellano, de AyerViernes, etc.
Gracias a la invitación de Alejandro Corpeño y Roberto Brevé participaré este jueves con un taller que se centrará en el tema blog. Primero, pretendiendo reafirmar la vigencia de la herramienta contra los pronósticos fatalistas que escuchamos desde hace años; y segundo planteando la gran oportunidad que creo existe en la profesionalización del blogueo: de un hobby a una actividad rentable. Esto (como una alternativa) transplantando el modelo de negocios de los medios hiperlocales en mercados masivos, a blogs locales en mercados pequeños como los centroamericanos:

El viernes voy a compartir un breve panel sobre “periodismo digital” con la periodista y video-blogger guatemalteca Stephanie Falla, de Maestrosdelweb y 120segundos, y con Rino Marzocco, Jefe Corporativo de la división digital del periódico El Heraldo. Además de hacer una instantánea del “estado de la cuestión” del periodismo online, pretendemos plantear la importancia del contenido en todas las etapas del desarrollo de iniciativas en línea.
Lamentablemente los talleres del jueves no se podrán seguir online, pero sí la conferencia del viernes, que será transmitida vía streaming por medio del sitio Pio.la. ¡Invitadísimos a conectarse!

Es el primer León para la agencia Jotabequ, y es plateado. La campaña Romería virtual, desarrollada por la agencia de publicidad para Radio Fides en 2009 se dejó el León de plata en el 57 festival de publicidad Cannes Lions, el más importante de la industria a nivel mundial…

Romería Virtual ya había arrazado a nivel local. A principios de este año la campaña se embolsó 5 premios en el festival Volcán, en las categorías de Marketing viral, Campaña interactiva, Diseño web; e incluyendo el Gran Volcán del certamen al Mejor trabajo en concurso.
El triunfo de Jotabequ será anunciado oficialmente la tarde de este lunes.
En su momento esto fue lo que dijimos sobre Romería virtual. El sitio oficial aún puede verse en línea aquí.
“¡Tenemos años de estarlo esperando!”, dijo Alberto Quirós, gerente general de Jotabequ, desde la Costa Azul francesa. “La primera vez que participamos fue hace nueve años que por primera vez pensamos que teníamos algo digno para Cannes. Hace cinco jotabequ tuvo su primer finalista (…) y hoy estamos celebrando el primer León”.
Desde la inscripción, y con base en los antecedentes, el aura para Romería virtual era buena para ganar en Cannes. Quirós concuerda: “Le teníamos mucha fe. (…) Uno nunca sabe lo que los jurados juzgan, pero el gusanito siempre fue positivo”

Plata es una noticia estupenda, pero especulemos: ¿Por qué no cayó el oro?
Ni idea. La noticia es tan fresca que todavía no sabemos si hay oro o no en la categoría. Probablemente sí, y probablemente es muy bueno. Si no hay un oro en la categoría, pues el jurado consideró que Romería Virtual no lo merecía.
Importante es reconocer que La Negrita está involucrada en este proyecto (!).

Romería virtual era la única candidata de Jotabequ en Cannes. ¿Vienen más leones? Es posible: la agencia TribuDDB avanzó a shortlist (finalistas) en la categoría Media, por su campaña 6mil colores. Los ganadores se anunciarán mañana. La agencia JWT también alcanzó el shortlist en la categoría Direct, con la campaña La banda sonora de una película que jamás vas a ver, pero fuentes confiables adelantaron que JWT no obtuvo premio en esa categoría. Ese resultado se anunciará oficialmente esta tarde.

Y el monto corresponde al valor de lo pautado únicamente durante los últimos dos meses. Durante el mes de mayo, Industrias Inifinito colocó publicidad de la “marca” Crucitas por un valor de ¢91.081.152, la mayor parte (casi ¢54millones) en medios impresos, y ¢31millones en televisión. En junio el valor total de los espacios publicitarios pautados por Crucitas fue de ¢57.805.713.
Los datos son estimados realizados por la firma MediaGurú (del grupo Ibope-Time) con base en las tarifas publicadas por los distintos medios de comunicación. Los estimados no consideran el que existan negociaciones especiales o bonificaciones en los medios. También es importante señalar que estas cifras no incluyen otros rubros, como el patrocinio de eventos y equipos deportivos (como San Carlos),y hasta de las selecciones nacionales de fútbol.
La marca Crucitas, nombre del proyecto de minería con cianuro a cielo abierto propiedad de la empresa canadiense Industrias Infinito, comenzó a pautar publicidad en noviembre de 2008, solo unos días después de que la Sala Constitucional acogiera un Recurso de Amparo contra la mina.
La presencia publicitaria de Crucitas ha aumentado en las últimas semanas. Muchos de los spots (se pueden ver aquí) incluyen testimonios de pobladores de San Carlos quienes se refieren a los supuestos beneficios que llegarán con el proyecto minero.
La campaña publicitaria de Crucitas nada contra corriente en su afán de conquistar la simpatía de la opinión pública. Según una encuesta de la firma CID-Gallup publicada a finales de 2009, 9 de cada 10 costarricenses se opone a la minería a cielo abierto.
El giro más reciente de la campaña, se enfoca en presentar a Crucitas como defensores del medio ambiente, y hace suyos varios de los argumentos de los opositores a la minería, como el rechazo a la contaminación por cianuro, al impacto sobre el agua y a “las minas ilegales”. “Minería verde a la tica”, es el slogan que intentan posicionar.
¿¢150 millones es mucho? Para Industrias Infinito, y dadas las circunstancias, probablemente no es gran cosa. Según le dijo su gerente corporativo Juan Carlos Obando a Telenoticias este miércoles, cada mes sin operar representa pérdidas por $200mil (unos ¢110millones) para el proyecto.
Actualmente las obras en la mina de Crucitas están paralizadas por una resolución del Tribunal Contencioso Administrativo, fruto de una demanda planteada en 2008 por Apreflofas contra la empresa minera.

Recién pasado el TEDx en Costa Rica, y en medio FIA, hay que sumar otro eventazo: un año después de su edición anterior regresa el concepto Pecha Kucha Night, del que hablamos en 2009… una sesión de exposiciones con algo de performance basada en lo que se conoce como formato 20×20: cada artista (o expositor) proyecta una secuencia de 20 imágenes, durante 20 segundos cada una, y cuenta su historia.
El concepto de los Pecha Kucha Nights nació en Japón en 2003, y desde entonces la “franquicia” se ha expandido a más de 200 ciudades en todo el mundo.
Esta será la 3era edición de Pecha Kucha en Costa Rica, los anteriores se realizaron en 2007 y 2009. El evento del próximo jueves 25 de marzo tendrá como escenario el open deck en la terraza de la tienda Altea en Escazú.
Bajo el slogan de “personas creativas hablando de cosas creativas” expondrán 18 invitados, 18 proyectos, entre ellos Bernal Villegas que hablará del trabajo de musicalización para la película Gestación; el China Central South Architectural Design Institute expondrá el diseño arquitectónico del nuevo estadio nacional; Fiorella Resenterra, Hugo Pineda y Paco Cervilla hablarán sobre “diseño responsable”; Diego van der Laat expondrá el proyecto Sanjosérevés, etc. La lista completa de expositores se puede ver en el sitio de San José Lab.
El evento cerrará con un live act a cargo de Huba&Silica, y habrá bar a cargo de El Steinvorth.
Recomnedación imperdible para la próxima semana.

En resumen: Pecha Kucha Night. 25 de marzo, 8pm. Tienda Altea, San Rafael de Escazú. Cover c5000 (incluye una “cerveza de diseño”y bocadillos)