La creciente popularidad de las plataformas sociales online y su innegable importancia como canal directo de comunicación no han pasado desapercibidos para el Instituto Costarricense de Turismo. Por eso, a mediados de agosto supimos de la incursión del ICT, por medio de la marca “Visit Costa Rica” en 3 importantes canales: Facebook, Twitter y YouTube. El primer objetivo son los mercados que más turistas “envían” a Costa Rica, por lo que la comunicación en esta primera etapa se hace en inglés.
En 2009, Costa Rica, con menos de 5 millones de habitantes, recibió 1.9 millones de visitantes provenientes en su mayoría de Estados Unidos y Canadá, seguidos por España y Alemania. El turismo es por mucho la mayor fuente de ingresos de nuestra economía. Según cifras del Instituto (PDF), el año anterior, esa industria le produjo al país casi US$ 2mil millones.
La decisión de apostar por las redes sociales parece acertadísima, y no creo que nadie dude del potencial real que significa la web, que ya es una herramienta esencial para la compra y planificación de viajes y vacaciones. ¿Pero cuál es la estrategia del ICT? ¿Quién generará contenidos para asegurar un flujo periódico de información?
Basta asomarse a los perfiles para notar que siguen siendo relativamente pequeños en cuanto al número de seguidores, o a la exposición de los contenidos (en el caso particular de YouYube). ¿Cuál será la estrategia para que crezcan? Según explicó María Amalia Revelo, Directora de Mercadeo y Subgerente del ICT, consultada por este blog, ya está en marcha un plan para difundir los nuevos canales online a través de medios con los que el ICT ya ha tiene vínculos previos, como National Geographic, Discovery Channel, y la cadena ABC. También se recurrirá a bases de datos de visitantes y/o potenciales visitantes, de agentes de viaje minoristas y mayoristas, y de prensa.
La producción del contenido estará a cargo de la agencia Burson-Marsteller, con la que el ICT trabaja en el mercado estadounidense desde 2007. También se echará mano de socios estratégicos del ICT, como el canal Live Well del grupo ABC, según explicó Revelo.
La segunda etapa de la estrategia en social media apuntará al mercado hispanohablante, y al turismo nacional. “Nos interesa abrir un canal de comunicación directo para conversar”, dice la Subgerente del ICT. “La estrategia estaría dirigida a brindar ideas para visitar las diferentes regiones, brindar información oportuna de los eventos de interés artístico, deportivo, cultural, natural, entre otros”.
Si bien son varias las instituciones y funcionarios de gobierno ticos que han incursionado en redes sociales, creo que esta es la primera campaña de una institución pública que tiene social media como elemento integral de su estrategia. ¿Producirá resultados? ¡Más vale! Ahora más que nunca el país necesita atraer -oh la ironía- visitantes. En 2009 Costa Rica recibió unos 166mil turistas menos que en 2008, una caída que se atribuye a “la crisis”. Eso significó una disminución de US$ 197millones en los ingresos provenientes del turismo… Social media, en vos confiamos.

Sí, no hay quite, el boxeo está de moda en el cine criollo. Matías es el nuevo cortometraje de la realizadora costarricense Patricia Velázquez, ganadora de la Muestra de Cine y Video en 2009 con su producción anterior: Cualquiera.
Los dos jovencísimos protagonistas, de 15 y 7 años, interpretan “a dos hermanos que se quieren, pero que por su diferencia de edad van perdiendo sus espacios en común”. La acción se desarrolla durante una pelea de boxeo, que se filmó -como el resto del corto- en formato de cine en el gimnasio de Plaza Víquez. El trailer:

Matías, de 8 minutos, se estrenará el próximo 14 de octubre en el Centro Cultural de España.

|+| Matías en Facebook.

Es el primer largometraje hecho en Nicaragua en los últimos 20 años: La Yuma, de la directora franconicaragüense Florence Jaugey, llega este viernes a las salas de cine costarricense, precedida de un arrollador éxito de taquilla en su país, y bañada en premios internacionales.
La película, protagonizada por la actriz nica Alma Blanco, retrata a Yuma. “Quiere ser boxeadora. Tiene 20 años, vive en un barrio marginal, pertenece a la pandilla de los Culebras y en su casa se enfrenta al desamor que han generado las necesidades económicas”, dice la sinopsis oficial. “Su gran energía física y su fuerte temperamento son su salvación y la empujan hacia su meta, entrenándose primero en el gimnasio de su amigo Yader, y luego con el famoso entrenador Polvorita…”

La Yuma llevó a los cines a más de 26mil nicaragüenses, una cifra similar a la que la película tica A ojos cerrados consiguió en cines costarricenses. El estreno tico de La Yuma es el primero para exhibición comercial fuera de Nicaragua, dentro de una semana comenzará a mostrarse en 40 salas de cine en Francia, y proximanente en Suiza, España y México.
Si en los premios basamos nuestras expectativas, entonces las expectativas son altas: La Yuma ha conseguido colarse en la selección oficial de más de una decena de festivales internacionales. Ganó Mejor ópera prima en Guadalajara, Mención para ópera prima en La Habana, y Premio especial del jurado en Málaga. Por su parte, la actriz Alma Blanco se quedó con el premio a Mejor actriz en los festivales de Marsella, Guadalajara, Málaga y Cartagena. Su suerte con la crítica ha sido variada.
Aquí, La Yuma se exhibirá en el cine Variedades, Cinemark del este, Mall San Pedro y Cinépolis en Desamparados. ¡Nos vemos en el cine!

|+| La Yuma en Facebook.

El acuerdo firmado a altas hora de la noche del miércoles entre los rectores de las universidades estatales y el gobierno, sobre el Fondo Estatal para la Educación Superior (FEES) desató una fiesta de locos este jueves. Un grupo de estudiantes encabezados por el liderazgo de la FEUCR y el Sindicato de Empleados de la UCR (SINDEU) invadieron la sala de sesiones del Consejo Universitario para gritar su oposición al acuerdo firmado por la rectora Yamileth González, exigir que el Consejo lo rechazara, y reclamar que la rectora haya suscrito el acuerdo “sin consultarles”.
Pero la cosa se termina de poner color de hormiga cuando se escucha las argumentaciones de la presidenta de la FEUCR, Silvia Herrero; un excelente resumen del disparate que es este reducido grupo intransigente: No deje de ver el video aquí

Según Herrero, negociar un porcentaje de incremento en el FEES inferior al 13% no es una opción del todo. Para ella y quienes la secundan, los rectores son “traidores” por haber aceptado un incremento del 7% (el gobierno originalmente ofrecía un máximo de 4%). Pero, dice, tampoco es negociable un paquete fiscal que le permita al gobierno aumentar su ingreso de fondos. Hablando en serio: ¿Es o no es alucinante?
Los rectores, el Ministerio de Educación, y el resto del Poder Ejecutivo, consiguieron la noche del miércoles un acuerdo valioso. No solo porque garantiza a las universidades un aumento mayor al originalmente propuesto por el gobierno, mientras las impulsa a realizar reformas para optimizar sus inversiones; sino porque se gestó en un ambiente de diálogo y negociación, y no de confrontación y desinformación, ruta a la que estuvo a punto de devenir el asunto en días pasados.
Si bien la demanda inicial de las universidades era del 13%, se impone ser realista sobre la situación de la hacienda pública, y la fuerte (y muchas veces ridícula) presión mediática que han enfrentado los rectores. En ese contexto el acuerdo es el triunfo de lo posible.
La tarde de este jueves, pasado el molote, el Consejo Universitario desoyó los alaridos de la Federación, y respaldó a la rectora González, ratificando el acuerdo con el gobierno.
Lo que me parece preocupante: ¿A quién representa esa posición, y accionar, de la FEUCR? ¿Cuántos de los 35mil estudiantes de la Universidad de Costa Rica querrán seguir atollados en un pleito irracional?
Ya basta de quienes han hecho de la protesta su status quo. De la intransigencia y el obstruccionismo. Ya viene un presupuesto justo. A estudiar y a trabajar, que era para eso que queríamos la plata, ¿o no?

|+| Las fotos son de El Pregón, publicadas en su Facebook.

¿Se va? ¿Últimos días? Durante la anterior semana, Diario Extra ha publicado varias notas relacionadas con la supuesta salida del gobierno de la Ministra de Salud, María Luisa Ávila, citando “corrillos políticos” o “fuentes confidenciales”. Desde Río de Janeiro, Brasil, donde participa del congreso “Smallpox Eradication after 30 Years”, Ávila respondió estas preguntas vía Gtalk:

Doctora, para empezar por el principio: ¿Están contados sus días en el Ministerio de Salud?
Espero que no, pero la cuenta regresiva empezó el 08 de mayo.

¿Usted está vinculada de alguna forma con el movimiento que lidera Rodrigo Arias de cara a su (¿Inminente?) candidatura en 2014?
No, primero porque no me puedo vincular en temas políticos pre-electorales porque sería beligerancia y yo soy respetuosa de todas las leyes. Segundo, no tengo tiempo. Tercero, nadie me lo ha pedido.

¿A qué cree que se deba entonces, el que se insista en los rumores sobre ese supuesto vínculo?
La verdad creo que es solo para perjudicar a este gobierno, y porque hay personas que prefieren creerse una gran mentira que una pequeña verdad.

¿El rumor es la gran mentira? ¿A cuál pequeña verdad se refiere?
A que yo en política soy como San Francisco de Asís: deseo poco y lo poco que deseo lo deseo poco. O sea que estoy tranquila donde estoy sin estar haciendo cálculos políticos.

¿Sabe que hoy incluso se publicó el nombre de quien sería su supuesto reemplazo?
Sí, me enteré. Desde que estoy de Ministra todas las mañanas reviso las noticias on-line, incluso antes de levantarme.

Todos estos rumores sobre su supuesta salida de Salud, los ha publicado Diario Extra, pero no mencionan quién es su fuente. ¿Qué opinión le merece?
No sé qué opinar, espero que no sea que quieren que me vaya y están proyectando esos deseos en las noticias, jajaja.

No quiero ser demasiado insistente ni le pido que conjeture, pero me gustaría entender: ¿Quién podría estar interesado en un salida prematura suya del gobierno?
Yo diría que nadie, por eso le digo que me parece que es para dañar al gobierno: un gobierno que empieza a perder piezas tan temprano puede verse débil

Finalmente: ¿En qué cree que quedará el asunto del voto de censura? ¿Ya enterró el tema?
Yo espero que el voto no prospere, no creo merecerlo, no he hecho nada ilegal o inconstitucional, pero si se me diera ese voto, por dignidad y lealtad a la Presidenta y a la Constitución, renunciaría. Así que aún no he podido enterrarlo, lo haré cuando los diputados lo hagan.

Vamos a decirlo: el fútbol no es el tema más recurrente en el Fusil, pero hay días (hoy es uno) en que hay que decir algo, y como sin duda alguien lo puede decir mejor que yo, me hago a un lado. Les comparto este texto de mi amiga Adriana Sánchez:

Vicente del Bosque, quien desde 2008 se desempeña como director técnico de la selección española, campeona del mundo, gana un salario de 1.8 millones de euros al año. Unos 120 mil dólares al mes. Nada mal, considerando que su selección está valorada en unos 303 millones de euros. Por su parte, Maradona cobró 800 mil euros al año durante su periodo como DT de la selección argentina, cuyos once titulares tienen un valor de 293 millones de euros en el mercado. Es la misma cantidad que cobró Dunga durante su último periodo como seleccionador de Brasil, cuyo equipo está cotizado en 263 millones de euros.

Efectivamente, cuando hablamos de fútbol, no hablamos de otra cosa que de plata (bueno, también hablamos de piernas, pero esa es otra historia). Mucha plata, grandes inversiones, buenos negocios… cuando las selecciones ganan. Sí: la sola clasificación a octavos de final en el pasado mundial Sudáfrica 2010 hizo a cualquier selección del mundo acreedora de la suma de 9 millones de dólares, que no pagan para nada las muchas inversiones hechas por los equipos y sus países, pero que bueno, estimulan el jogo bonito y lo mantienen posicionado como el deporte más importante del planeta Tierra. ¡Ah! Y además sirven para tratar de justificar las estúpidas decisiones de la Federación Costarricense de Fútbol: si clasificamos a octavos de final en Brasil 2014, inmediatamente nos ganamos 9 millones de dólares.

Sí, don Eduardo Li: ese es el quid de la cuestión: si clasificamos. Si no, entonces no nos ganamos los 9 millones… Pero bueno, el asunto acá es el de apuntar alto, buscar lo mejor, tomar las decisiones que nos lleven hacia ese pozo de 9 grandes (porque los 30 del campeón del mundo, ya siendo realistas, no nos van a tocar nunca). Y para tomar decisiones acertadas, debemos, cómo decirlo… debemos dejar ese tercermundismo de lado. Sí, el tercermundismo: ese estado mental en el que nuestro fútbol se sumió un 23 de junio de 1990. De ahí para acá, no nos hemos caracterizado por las buenas decisiones, y el circo que se ha armado en torno a la contratación de Ricardo La Volpe no es la excepción. A don Ricardo, nuestra flamante FEDEFUTBOL está decidiendo si pagarle 70 o 50 mil dólares al mes. Parece que el acuerdo queda en 50 mil (40 para él, 10 para su asistente técnico). 40 mil dólares al mes, 480 mil dólares al año.

Entonces, a ver si nos entendemos… Maradona cobró 800 mil dólares al año por dirigir a una selección cotizada en 293 millones de euros. Ricardo La Volpe nos pide 480 mil dólares al año por dirigir a nuestra gloriosa. Habrá quienes, por puro amor propio, consideren que sí, que la sele cotiza 146,5 millones de euros en el mercado internacional. Pero no estamos en 1990, gente linda: ya pasaron 20 años desde la hazaña, y es hora de que nos vayamos recuperando del trauma que nos generó esa clasificación a octavos de final. Seamos realistas, que para eso ya la cultura popular se encargó de inventar el dicho: aunque la mona se vista de seda, mona se queda. Nuestros muchachos, don Eduardo, son unos mal amansados, capaces de sacar de sus casillas –y del camerino- a cualquier DT de buena voluntad que desee ayudarles a mejorar. ¿Usted y la FEDEFUT creen que no tenemos fresco en la memoria el recuerdo del papelón de nuestra gloriosa selección nacional en los juegos clasificatorios rumbo a Sudáfrica 2010? Don Eduardo, debe haber unos 15 futboleros envenenados que siguen pensando que Estados Unidos nos quitó la clasificación de las patas en el último minuto… Sea más serio. Gracias.

Malas decisiones. No digo que no deban ustedes pagarle a alguien para que la selección haga arranque. Pero bueno, sin ánimo de ofender a los entendidos, me parece que Ronald González ha desempeñado un papel decentón con este equipo. Y no creo que cobre tanto. Usted sabe, don Eduardo, esto del fútbol es un negocio, sí. Pero el negocio funciona cuando el equipo rinde. En Costa Rica rinde, digamos, Nery Brenes. Pero para él nunca hay plata… y esto es culpa de gente como ustedes, que siguen vendiéndole a las y los costarricenses la mentirota de que el fútbol es de vital importancia para el desarrollo deportivo del país. Peanuts. Aquí lo único que se está desarrollando es una cultura de conformismo y mediocridad. Hagan un favorcito: dejen de distraer la atención del público hacia nuestra ridícula y penosa escena local de fútbol, que hay otra gente necesitando la plata de la inversión privada para, digamos, pagarse los tiquetes de avión cuando quieren ir a una competencia internacional. Y le digo una última cosa con todo respeto, don Eduardo: si desde ya están dispuestos a botar esa plata, yo con gusto la recibo. Quiero comprar una casa, poner un restaurante, apoyar a las organizaciones que rescatan animalitos de la calle. Deje de aprovecharse del buen corazón de Costa Rica: usted sabe que no hay nada como el amor de una madre, y que en el fondo, tod@s l@s tic@s queremos creer que la sele cotiza mil millones de euros en el mercado internacional y se merece un DT de 50 mil dólares la hora. Pero aprovecharse de ese sentimiento para burlarse de Costa Rica es una total falta de vergüenza.

Y lo hace con una posición racional y sensata. ¡En horabuena!
Ya es tiempo de que los gobiernos de la región den pasos hacia el abordaje integral del tema de las drogas, que incluye el asumirlo como un problema de salud pública, primero, para luego enfrentar la crisis de seguridad derivada del narcotráfico.
El tema está en la mesa, cortesía de la Presidenta.

Solo un extraterrestre no habrá visto a esta alturas la nueva campaña de la agencia GarnierBBDO para Imperial. “La cerveza de Costa Rica” apuesta por un slogan nuevo, pero no de la cerveza, sino de quienes la toman: “Sos de aca” (sí, así sin tilde, un safis lamentable). Los mupis han invadido San José, hay cuñas en radio y destaca el verdadero protagonista de la campaña: un spot de un minuto para un jingle original compuesto (letra) por Mauricio Garnier y Federico Miranda. La producción del tema es de Miranda, que también toca la guitarra; canta Kurt Dyer, Abel Guier toca el bajo, y la batería es de Ale Fdz.
El anuncio fue dirigido por Pablo Dotta, asistido por Jurgen Ureña y Jeffrey Salas, con dirección de fotografía de Jose María Ciganda, arte de Cacho Quesada, producción ejecutiva de Blas Dotta y dirección de producción de Christian Bulgarelli.
Es cierto, el recurso al discurso (en palabras e imágenes) que apela al nacionalismo y el clip “épico” repleto de estampas cliché “costarricenses” se ha usado un millón de veces. Pocos de esos intentos consiguen distinguirse, y creo que este es uno de ellos: por la extraordinaria belleza de sus imágenes, el enorme trabajo de producción, el particular cuidado al detalle en la dirección de arte y buenos aportes en la postproducción.
Pero además quería traer el tema por algunas otras razones. La primera: este tipo de megaproducciones para publicidad (por favor corríjanme si me equivoco) son cada vez mas escasas en nuestro país. La segunda es que el talento detrás de estos proyectos generalmente se queda en el anonimato: poca gente se interesa por quiénes pusieron su trabajo para conseguir un producto tan bien logrado, algo que ha venido cambiado poco a poco en los últimos años, como tenía que ser. Una alineación de lujo que sin duda celebraríamos en un trabajo audiovisual independiente, así que ¿por qué no hacer lo mismo cuando se trata de publicidad?
Yo digo bien por la marca, por invertir su dinero en producción ambiciosa hecha en Costa Rica, y por el talento local que logra trabajos con tan altos estándares.
¿Ustedes qué dicen? ¿Cómo la ven?

Tuve la estupenda oportunidad de escuchar a los Niños Cantores de Viena en el Teatro Nacional en 2008, y la experiencia fue más que memorable. No todos los días se sienta uno a oir a los más jóvenes representantes de una institución artística musical con 512 años de historia y tradición.
Le excelente noticia es que los Niños Cantores regresan este año, como parte del 20 aniversario del Festival de Música Credomatic. Tendrán 3 presentaciones en el país, los días jueves 19 y sábado 21 de agosto en el Teatro Nacional, y un concierto gratuito en la explanada de La Aduana en Barrio Escalante, el domingo 22 a las 11am.
Pero quiero llamar la atención sobre el concierto de este jueves. El 100% de la taquilla de esa noche será donado a la Fundación Debra, una organización que trabaja para ofrecer asistencia médica a los niños enfermos de Epidermolisis Bulosa (conocidos como “niños mariposa”), e impulsar la investigación en torno a este dramático padecimiento. Aquí se puede ver un segmento del documental “El niño al que se le cae la piel”, sobre el caso del británico Johnny Kennedy. Sobrecogedor.
En el sitio de la fundación están todos los detalles de este concierto benéfico, como los precios de los boletos (De c6mil en galería a c25mil en luneta). Para promover este espectáculo y la iniciativa, y por una cortesía de la Fundación Debra, el Fusil invita a uno de nuestros seguidores en Facebook a asistir gratis el jueves, junto a un@ acompañante. Aquí está la info.
El coro de los Niños Cantores de Viena (sopranos y mezzosopranos) se fundó en Viena, Austria en 1498. Está compuesto por unos 100 coristas que se dividen en 4 coros para realizar sus giras de conciertos. Además de ser uno de los coros más célebres del mundo, es también reconocido por su altísimo nivel de exigencia. En su sus presentaciones aquí interpretarán obras de Brahms, Verdi, Bizet, Strauss, Carl Orff y canciones populares.
Un espectáculo de lujo donde los haya, que implica una contribución de lujo para quienes todos los días dejan la piel en el esfuerzo de seguir viviendo.